「橫店」變「豎店」，微短劇的「紅海」什么時候來？
“一周拍完，8天收入過億，10天暴富。”
微短劇被越炒越火，這句調侃也越傳越廣。你以為它自帶夸張色彩，但看著各家慶功蛋糕上的數字不斷突破新高，又不得不撓頭疑問：難道我已經看不懂這個世界了？
拂去泡沫和流言后，微短劇賽道到底有哪些值得關注的重點，且和小編一起品品。
《慶余年》《延禧攻略》熱度爆棚的2018年，曾被很多人稱作爽劇元年。在這些作品中，主角一路打怪升級、走上人生巔峰。
當時間的齒輪撥動至2023年，微短劇帶著那些千年不變的“爽點”高光回歸，只不過更短更“快餐”了。
同樣是“霸道總裁追妻”“穿越現實奪回王位”“看似窩囊實則在商場運籌帷幄”的本子，微短劇既不用開倍速，按照每集2～10分鐘的時長，一個晚上就可以看完整部劇；也不用跳過冗余場景，每一秒都是反轉，就差把“起承轉合”的梗概甩觀眾臉上了。
（短劇《化龍》）
從這個角度看，“網文-爽劇-微短劇”的步步進階，其實是對大家“不滿現狀、反向補償”心理更精準的拿捏。
特別是在快節奏時代，與其找人訴苦，爽劇帶來的“快樂”似乎更即時，五分鐘重回校園生活、十分鐘圍觀吸血鬼的日常，反而“挫折”“低谷”“苦難”相關的劇情會無形給人帶來心理上的負擔。
一旦陷入這種一集接著一集、根本停不下來的“上頭”漩渦，如期而至的“付費提示”也就成了壓死駱駝的最后一根稻草，畢竟誰能忍受反派馬上就要被打臉的時候，進度條戛然而止呢？
“前幾集免費-上癮后付費-價格較低的單集解鎖-全劇解鎖”的割韭菜模式，也就在大家下單的那一刻強力奏效。
談及常規影視劇的“大制作”，大家首先會聯想到演員陣容、服道化、導演團隊等關鍵詞，但仔細了解完微短劇的產出邏輯后，你會發現它更多是壓低制作成本，把大量資金用在投流宣傳上。
壓低制作成本是什么概念呢？“7天寫完劇本、一周拍完100集”的粗放制作模式是微短劇出圈之初的常態。
甚至根據相關數據顯示，橫店微短劇的開機數量已經超越了傳統的影視劇組，由于很多微短劇是配合短視頻平臺的“豎屏”模式生產，橫店還被業界打趣已經成了“豎店”。
在可控的制作成本之外，哪里最能吸引轉化，資金大頭就流向了哪里，微短劇在信息流廣告上越花錢，越能吸引來用戶完成付費觀看，通過頭條、抖音引流到小程序或APP成了打造爆款的關鍵。
以爆款短劇《無雙》為例，制作成本不到50萬元，但在上線8天后，投流就花了超過1億元。從這個角度看，爆款短劇離不開流量的開路，這也就是微短劇行業常說“賺十塊投九塊”。
但隨著入局者變多，競價廣告讓投流價格跟著飆升，甚至出現了邊拍邊投廣告、吸引用戶充值后再滾動投流的路子。如此情景下，再看那些關于微短劇擁有“點石成金能力”的發言，多少帶著幾分夸大、戲劇的意味。
微短劇成為熱點話題并不是當下的新鮮事，去年幾部短劇的出圈就已經顯露了苗條，并有在今年越燒越旺的勢頭，最直觀的例證就是短劇在2023年迎來了新的階段：出海。
中文在線、新閱時代、暢讀等網文平臺相繼在海外推出自己的短劇APP，其中中文在線旗下的出海短劇App“ReelShort”，在美國等多個地區的App store下載榜單上一度超過TikTok，位列第一。
但想要在國外打開短劇市場，并不是字幕一加、全集照搬那么簡單，受眾人群、風土人情上的差異，讓短劇出海也難免“水土不服”。
比如在國內，“女頻”“中年最愛”是主要目標人群的畫像，但在國外，時間瑣碎的寶媽族成了重點受眾；在國內受歡迎的贅婿題材，在歐美市場就“行不通”；相比于古裝穿越，“吸血鬼”“狼人”“豪門繼承人”等題材讓海外觀眾更有認同感和代入感。
在這個過程中，擁有“網文出海”經驗的平臺無疑更能摸準調整方向，“注重短平快的收益”和“注重結合時局的布局”差異盡顯。換句話說，走精品化路線的壓力，在微短劇出海上更為顯眼。
當微短劇火成一個IP，商業轉化的可能性也隨之而來，品牌在短視頻平臺進行營銷的方式也發生了變化。
具體來說，在微短劇出圈后，相比于合作達人高頻、單次的投放，不少品牌也開始在爆紅短劇中推廣，借助場景植入或臺詞植入的形式，找到產品和理念輸出的新陣地。
但痛點在于，短劇的“短小精悍”注定無法承接過多廣告植入，在這層限制下，為品牌“量身打造”的定制微短劇，成了品牌圈新寵。
以韓束的定制短劇《以成長來裝束》為例，講述的還是女主經歷職場坎坷、撞上“霸總”男主、幫男主拿下7000萬生意的傳統劇情，但將工作背景設定在了韓束公司，并在其中植入產品、研發理念，無疑讓觀眾在不知不覺中接收了品牌信息。
但過重的商業氣息很容易影響用戶觀感，把握好“制作的精細程度”和“品牌植入的軟性風格”的平衡，或許才是“定制短劇”玩出新花樣的基礎。
內卷之下，微短劇“越土越暴利”的粗放公式已然失效。
一方面，越來越高昂的制作費用、同質化嚴重的內容成為急需解決的瓶頸，國內觀眾對于“霸總”“逆襲”等題材不如先前狂熱。
另一方面，在政策加強監管的情況下，內容低俗、打擦邊球的微短劇難逃下架處理，扣費規則、平臺充值的難點問題也將面臨更嚴謹的用戶審視。
如此背景下，發揮內容優勢、放大本身接地氣的視角優勢，成了必經之路。
就像大多短劇雖然以甜寵、青春內容創作為主，但也不乏針對老年人的“合家歡”式劇情，以及前段時間出圈的《逃出大英博物館》，通過融入家國情懷和文化基因贏得了不俗的聲量。
或許在微短劇的“紅海”真正來臨前，它還有打造自己高質量“迷霧劇場”的機會點。
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