藍(lán)色光標(biāo)斬獲長(zhǎng)城獎(jiǎng)多項(xiàng)大獎(jiǎng)
近日，第30屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)商業(yè)創(chuàng)意發(fā)布盛典揭曉長(zhǎng)城獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單并頒獎(jiǎng)。藍(lán)色光標(biāo)在本屆長(zhǎng)城獎(jiǎng)中斬獲多項(xiàng)重量級(jí)大獎(jiǎng)，其中：旗下藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)榮膺「年度創(chuàng)新力公司」；藍(lán)標(biāo)傳媒報(bào)送案例斬獲1項(xiàng)金獎(jiǎng)、3項(xiàng)銀獎(jiǎng)和1項(xiàng)優(yōu)秀獎(jiǎng)：案例《安德瑪：聽(tīng)我的，別瞎跑》獲大文娛營(yíng)銷(xiāo)-體育/電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)和整合營(yíng)銷(xiāo)-階段性整合營(yíng)銷(xiāo)銀獎(jiǎng)；《安德瑪，運(yùn)動(dòng)員第二機(jī)會(huì)》獲得大文娛營(yíng)銷(xiāo)-體育/電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)銀獎(jiǎng)和企業(yè)社會(huì)責(zé)任-公益營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)秀獎(jiǎng)；《平安信用卡×驚夢(mèng)：功到，立臺(tái)之本》獲跨界營(yíng)銷(xiāo)-IP合作銀獎(jiǎng)。藍(lán)色光標(biāo)服務(wù)客戶(hù)案例在本屆長(zhǎng)城獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)成績(jī)突出，成功助力安德瑪（Under Armour）榮膺「最具慧眼廣告主」金獎(jiǎng)。
?藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)榮膺「年度創(chuàng)新力公司」
?藍(lán)標(biāo)傳媒同事登臺(tái)為《安德瑪：聽(tīng)我的，別瞎跑》《安德瑪，運(yùn)動(dòng)員第二機(jī)會(huì)》《平安信用卡×驚夢(mèng)：功到，立臺(tái)之本》領(lǐng)獎(jiǎng)
關(guān)于中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)
長(zhǎng)城獎(jiǎng)始辦于1982年，歷經(jīng)四十載的不斷發(fā)展和積淀，目前已成為中國(guó)廣告業(yè)歷史悠久、專(zhuān)業(yè)度強(qiáng)、影響力深遠(yuǎn)的廣告賽事活動(dòng)，被業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)為“廣告之巔看長(zhǎng)城”。中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)是經(jīng)中央批準(zhǔn), 全國(guó)評(píng)比達(dá)標(biāo)表彰工作協(xié)調(diào)小組同意設(shè)立的國(guó)家級(jí)廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。作為中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)之一的商業(yè)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)，從評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)意立意等各個(gè)方面都起到了“標(biāo)桿導(dǎo)向”的作用, 其獲獎(jiǎng)作品也代表著“專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立最初以創(chuàng)意和制作為準(zhǔn)繩，評(píng)選、獎(jiǎng)勵(lì)年度內(nèi)公開(kāi)發(fā)布過(guò)的商業(yè)廣告作品, 近些年隨著廣告形式的多樣化, 長(zhǎng)城獎(jiǎng)也在積極尋求轉(zhuǎn)型升級(jí), 爭(zhēng)取做到集創(chuàng)意、制作、營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)、品牌為一體的綜合性廣告大獎(jiǎng)，同時(shí)長(zhǎng)城獎(jiǎng)也是挖掘我國(guó)優(yōu)秀創(chuàng)意、營(yíng)銷(xiāo)人才的專(zhuān)業(yè)平臺(tái)。
一起來(lái)看看獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)&案例吧~
「年度創(chuàng)新力公司」
藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
「年度創(chuàng)新力公司」旨在鼓勵(lì)在廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域具有明顯創(chuàng)新性表現(xiàn)的公司。作為藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)核心品牌之一，藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)自藍(lán)標(biāo)集團(tuán)提出All In AI（即“AI2”）戰(zhàn)略以來(lái)，全面擁抱AI，推進(jìn)自身在營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)模型的不斷建設(shè)，賦能、提效、重塑不同營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，打造出眾多行業(yè)突破性AIGC經(jīng)典案例和知名IP。同時(shí)，藍(lán)標(biāo)數(shù)字注重為消費(fèi)者打造新體驗(yàn)，為品牌創(chuàng)造新增長(zhǎng)，憑借優(yōu)秀的創(chuàng)意和營(yíng)銷(xiāo)能力，打造出兼具精準(zhǔn)洞察和新奇玩法的破圈項(xiàng)目，為消費(fèi)者帶來(lái)更多場(chǎng)景體驗(yàn)，也為品牌注入更多新活力，創(chuàng)造更多增長(zhǎng)空間，收獲客戶(hù)及行業(yè)青睞。今年以來(lái)，藍(lán)標(biāo)數(shù)字?jǐn)孬@多項(xiàng)行業(yè)頭部AIGC獎(jiǎng)項(xiàng)、創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)及年度AI公司大獎(jiǎng)，備受行業(yè)矚目。
安德瑪：聽(tīng)我的，別瞎跑
營(yíng)銷(xiāo)案例類(lèi)-大文娛營(yíng)銷(xiāo)-體育/電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo) 金獎(jiǎng)
營(yíng)銷(xiāo)案例類(lèi)-整合營(yíng)銷(xiāo)-階段性整合營(yíng)銷(xiāo) 銀獎(jiǎng)
作為全世界最沒(méi)門(mén)檻、參與度最高的運(yùn)動(dòng)，電影、電視、廣告都在告訴你去跑吧。這也導(dǎo)致跑步成為世界上受傷率最高的運(yùn)動(dòng)，中國(guó)有超過(guò)80%的跑者受到過(guò)傷病困擾，這些身體的傷痛成為大多數(shù)跑者無(wú)法繼續(xù)跑步的阻礙。安德瑪堅(jiān)信每個(gè)人都有運(yùn)動(dòng)的權(quán)利，科學(xué)的運(yùn)動(dòng)方式可以有效為跑者規(guī)避受傷風(fēng)險(xiǎn)。聽(tīng)過(guò)來(lái)人，不跑！因此我們翻閱不同跑齡、不同程度的跑者，進(jìn)行深度采訪，了解他們的個(gè)人經(jīng)歷與路跑故事，擷取他們“受過(guò)傷” 的橋段，將這些“可貴的經(jīng)驗(yàn)”拼貼在一起，做成一本跑者手帳，讓它成為跑者們最佳避險(xiǎn)指南，更為直觀的感受到跑步并非易事，需要科學(xué)的指導(dǎo)。隨后在線(xiàn)上社群發(fā)起挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)成功者即可獲贈(zèng)這本手帳。同時(shí)我們將采訪的音頻，重新剪輯，摘出有效建議，制作成博客，找到跑者們經(jīng)常跑步的路段，挑選出那些最容易受傷的路面，設(shè)立警示牌，跑者在跑步過(guò)程中，只需將手機(jī)靠近，透過(guò)NFC的功能，就直接收聽(tīng)到跑者們提示，成功避險(xiǎn)。
安德瑪：運(yùn)動(dòng)員第二次機(jī)會(huì)
營(yíng)銷(xiāo)案例類(lèi)-大文娛營(yíng)銷(xiāo)-體育/電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo) 銀獎(jiǎng)
專(zhuān)項(xiàng)類(lèi)-企業(yè)社會(huì)責(zé)任-公益營(yíng)銷(xiāo) 優(yōu)秀獎(jiǎng)
UA NEXT為青少年們帶來(lái)成為運(yùn)動(dòng)員的第二機(jī)會(huì)，這是安德瑪推出的青少年項(xiàng)目，通過(guò)頂尖的教練及運(yùn)動(dòng)員資源，幫助有潛力的青少年走向更高水平的比賽。我們找到上千個(gè)青少年，透過(guò)他們的故事，以真實(shí)的訓(xùn)練數(shù)據(jù)拍攝了一條視頻，隔空喊話(huà)那些跟他們一樣有能耐的青少年來(lái)到UA NEXT，并針對(duì)不同的青少年推出不同的計(jì)劃，通過(guò)這些計(jì)劃，最后挑選出10個(gè)人并被送到位于美國(guó)的安德瑪人類(lèi)表現(xiàn)中心，接受更多專(zhuān)業(yè)評(píng)估和訓(xùn)練。在未來(lái)10年，UA NEXT項(xiàng)目都將持續(xù)進(jìn)行，直到越來(lái)越多游離體系之外，有能耐的青少年走上職業(yè)道路。
平安信用卡 × 驚夢(mèng)：功到，立臺(tái)之本
營(yíng)銷(xiāo)案例類(lèi)-跨界營(yíng)銷(xiāo)-IP合作 銀獎(jiǎng)
2023年，平安信用卡品牌及產(chǎn)品大升級(jí)，希望傳遞“專(zhuān)業(yè)創(chuàng)造價(jià)值、讓生活更簡(jiǎn)單更美好”的文化理念。在此契機(jī)之下，項(xiàng)目聯(lián)合著名藝術(shù)家陳佩斯為主創(chuàng)的國(guó)內(nèi)原創(chuàng)話(huà)劇《驚夢(mèng)》進(jìn)行深度IP合作。通過(guò)“功到，立臺(tái)之本”的精神內(nèi)核，從戲里延展到戲外，從致敬專(zhuān)業(yè)的傳統(tǒng)文化工作者，再延展到向每位用功前行的普通人致敬。項(xiàng)目上線(xiàn)后收獲了廣泛好評(píng)和大范圍曝光，IP資源多點(diǎn)開(kāi)花，一支高質(zhì)量TVC巧妙融合了傳統(tǒng)藝術(shù)與平安信用卡的金融美學(xué)；劇場(chǎng)社交媒體發(fā)聲，軟性提升品牌聲量，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)《驚夢(mèng)》巡演，宣傳做到了全覆蓋；在五一勞動(dòng)節(jié)前后攜手權(quán)威媒體澎湃新聞，開(kāi)啟“城市功人”十城故事征集，將品牌所傳達(dá)的“功到精神”延續(xù)到了那些用功的普通人身上，致敬了十個(gè)城市的功勛素人，在帶動(dòng)曝光的同時(shí)，拉近了品牌在傳播自己價(jià)值觀時(shí)與消費(fèi)者的距離。
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