現(xiàn)在4a提案的真實水平竟然是這樣。。。
聽朋友講了一個事，淘寶邀請上海某知名國際4a去提案。然后該4a提案認為，現(xiàn)在淘寶已經(jīng)處于一個變革的時期了，所以是時候改變了。淘寶也應(yīng)該換slogan?。∷栽?a提了一個新的slogan，叫做——淘大變。。。。（各位寶，請讀一下）然后全場尬到無聲。。。。5分鐘后，該4a被請離辦公室。
另外一個也是騰訊的同學和我吐槽，某4a廣告公司來提案，一個幾十萬的特別小的傳播案，結(jié)果4a讓馬化騰出來給傳播做配合。。。
我自己原來在4a的時候，給滴滴提過一次案，當時是比稿。是滴滴專車的服務(wù)線，brief就是專車司機很專業(yè)，車也有檔次。非常正常的brief。我們當時就做了一個中規(guī)中矩，很on brief的提案。
結(jié)果，提案前一天的時候，ae過來找我們聊天。貢獻了一個故事。她說有一天她被客戶罵了，很難受，沒忍住在滴滴專車上哭了出來。司機很溫柔地給她遞了紙巾。
我的老板覺得這個故事特別好，特別溫馨，特別感人。于是就連夜讓我們又出了一個方向。這個方向大概是這樣的。號召大家在專車上盡情地釋放壓力，并且專門設(shè)置一個時間段，在車上設(shè)一個提示，號召壓力大的職場人士在專車上哭，解放自我。。。。這個idea一出。尷尬到我當場腳趾扣地。
但是沒辦法，老板的話不能不聽，只能硬著頭皮把這個方案就寫了。提案時，我都不好意思看甲方的表情。
果然比稿沒拿下來。。。
其實這是我當時想離開4a的一個直接原因，因為我覺得這和我想象中的創(chuàng)意水平差太遠了。
當然，我并不是說4a都不好，那肯定有些以偏概全了。nb的大神當然有很多很多了，這是肯定的。
我的內(nèi)心是很矛盾的。一方面，我認為行業(yè)內(nèi)確實需要“神”的存在。比如說奧美，雖然業(yè)內(nèi)大家天天吐槽，但是這種標桿，燈塔式的公司的存在，其實對外行了解廣告行業(yè)是很有好處的。外行人可能不知道4a，但是知道奧美。他就大概知道廣告行業(yè)，還是個體面，專業(yè)的行業(yè)。
而現(xiàn)在有些4a的水平實在太拉垮了，讓人實在忍不住想吐槽一下。
作者公眾號：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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