現(xiàn)在4a提案的真實(shí)水平竟然是這樣。。。
聽(tīng)朋友講了一個(gè)事，淘寶邀請(qǐng)上海某知名國(guó)際4a去提案。然后該4a提案認(rèn)為，現(xiàn)在淘寶已經(jīng)處于一個(gè)變革的時(shí)期了，所以是時(shí)候改變了。淘寶也應(yīng)該換slogan啊！所以該4a提了一個(gè)新的slogan，叫做——淘大變。。。。（各位寶，請(qǐng)讀一下）然后全場(chǎng)尬到無(wú)聲。。。。5分鐘后，該4a被請(qǐng)離辦公室。
另外一個(gè)也是騰訊的同學(xué)和我吐槽，某4a廣告公司來(lái)提案，一個(gè)幾十萬(wàn)的特別小的傳播案，結(jié)果4a讓馬化騰出來(lái)給傳播做配合。。。
我自己原來(lái)在4a的時(shí)候，給滴滴提過(guò)一次案，當(dāng)時(shí)是比稿。是滴滴專車的服務(wù)線，brief就是專車司機(jī)很專業(yè)，車也有檔次。非常正常的brief。我們當(dāng)時(shí)就做了一個(gè)中規(guī)中矩，很on brief的提案。
結(jié)果，提案前一天的時(shí)候，ae過(guò)來(lái)找我們聊天。貢獻(xiàn)了一個(gè)故事。她說(shuō)有一天她被客戶罵了，很難受，沒(méi)忍住在滴滴專車上哭了出來(lái)。司機(jī)很溫柔地給她遞了紙巾。
我的老板覺(jué)得這個(gè)故事特別好，特別溫馨，特別感人。于是就連夜讓我們又出了一個(gè)方向。這個(gè)方向大概是這樣的。號(hào)召大家在專車上盡情地釋放壓力，并且專門設(shè)置一個(gè)時(shí)間段，在車上設(shè)一個(gè)提示，號(hào)召壓力大的職場(chǎng)人士在專車上哭，解放自我。。。。這個(gè)idea一出。尷尬到我當(dāng)場(chǎng)腳趾扣地。
但是沒(méi)辦法，老板的話不能不聽(tīng)，只能硬著頭皮把這個(gè)方案就寫了。提案時(shí)，我都不好意思看甲方的表情。
果然比稿沒(méi)拿下來(lái)。。。
其實(shí)這是我當(dāng)時(shí)想離開(kāi)4a的一個(gè)直接原因，因?yàn)槲矣X(jué)得這和我想象中的創(chuàng)意水平差太遠(yuǎn)了。
當(dāng)然，我并不是說(shuō)4a都不好，那肯定有些以偏概全了。nb的大神當(dāng)然有很多很多了，這是肯定的。
我的內(nèi)心是很矛盾的。一方面，我認(rèn)為行業(yè)內(nèi)確實(shí)需要“神”的存在。比如說(shuō)奧美，雖然業(yè)內(nèi)大家天天吐槽，但是這種標(biāo)桿，燈塔式的公司的存在，其實(shí)對(duì)外行了解廣告行業(yè)是很有好處的。外行人可能不知道4a，但是知道奧美。他就大概知道廣告行業(yè)，還是個(gè)體面，專業(yè)的行業(yè)。
而現(xiàn)在有些4a的水平實(shí)在太拉垮了，讓人實(shí)在忍不住想吐槽一下。
作者公眾號(hào)：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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