網易開啟互聯網技術賦能文化傳播新通路

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舉報 2023-11-28

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2023年是實施“十四五”規劃承上啟下的關鍵之年。今年,網易在市委網信辦指導下,以“新時代首都發展巡禮”為主題,利用互聯網技術和文化創意手段,從互動視頻、視覺藝術、互動技術、視聽融媒體等多維度持續發力,分階段推出“爸媽上網攻略”網絡文明系列條漫、《1949趕考之路》互動視頻、《非遺守護人云游市集》H5、《創新的力量》科技創新系列短片、《京彩華章》動態畫卷,五大文化創意產品,全面展現首都北京的繁榮發展和創新活力。截至目前,網易“北京文化系列網絡活動”線上累計曝光量達4.8億次,總點擊量9100萬+,無數人通過活動直觀感受到大國首都深厚的歷史底蘊和文化內涵。

五大文化創意產品匯聚“京·彩”

以數字賦能北京文化網上傳播

作為國內領先的互聯網公司,網易新聞利用自身的技術和創意優勢,整合傳播平臺,將網絡文明、紅色文化、非遺文化和北京“一軸三帶”文化巧妙融合在本次“北京文化系列網絡活動”全流程中,以創意驅動眾多網友的關注和參與,共同打造影響力傳播事件。

在構建網絡文明方面,網易將目光集中于網絡生活中弱勢群體,切入老年人難以適應互聯網生活節奏的痛點,通過推出“爸媽上網攻略”系列條漫反射出目前網絡信息多樣復雜、誘惑與危險并存,以親情羈絆拉起網絡文明安全防線,建議年輕人多關注身邊中老年人并正確有效地溝通與引導其使用網絡、習慣網絡生活。同時,與蛋仔派對跨界合作,結合游戲行業真實網絡騙局案例繪制成漫畫,給予年輕人更多警醒。通過溫馨的故事情節和生動的漫畫形象,“爸媽上網攻略”網絡文明系列條漫全平臺曝光量約1929萬次,條漫總點擊量325,873。

在推廣北京紅色文化方面,網易同樣不落窠臼。為了讓廣大用戶深入了解“進京趕考”的意義與精神內涵,網易推出“1949趕考之路互動視頻H5”,將發生在進京趕考的關鍵事件進行最大程度的重現,并通過實地采風、腳本打磨、專家校對,嚴格把控完成整個互動視頻的腳本創作,緊貼歷史實情。同時以歷史人物的原型、結合老照片進行繪制,復原場景,強化用戶的沉浸感。H5上線后,不僅廣受官媒報社等媒體人好評,也吸引年輕用戶的目光,引發青年人對于“進京趕考”歷史進程和紅色遺址的討論和探索,截至目前H5總點擊量1,209,821,總曝光量約為22,881,000。

放眼當今數字化時代,科技與非遺文化的結合為傳統文化的傳承和發展帶來了新的機遇和挑戰。為了加大對中國非遺文化的傳播力度,網易新聞攜手北京扎燕風箏制作技藝、北京磚雕、金鑲玉制作技藝、北京京西皮影、雕漆技藝、景泰藍制作技藝、北京料器、京繡、彩塑“兔兒爺”和傳統香品制作技藝等十家北京非遺傳承人,打造獨家北京非遺主題數字市集《非遺守護人云游市集》H5,并聯名鑄造十枚代表非遺文化的限量數字藝術藏品,以尖端技術賦能非遺釋放全新活力。上線3天內,共計20230份數字藏品全部完成兌換;截至目前,兩大關聯話題互動討論量17,229,845,位居時尚熱榜7位,兩支關聯視頻全網播放量約2269萬,H5點擊量4,146,791,全平臺總曝光量約為110,989,000。

除了聚焦非遺文化的傳承與保護外,網易還將目光放至科學領域,透過科技創新系列短片《創新的力量》,以青年群體作為主要目標受眾,呈現六位優秀科學家的日常工作狀態以及對其行業領域的深度溝通,感受科學家們從無到有的探索精神、十年磨一劍的意志力,拉近科技創新與實際生活的距離。截至目前,“創新的力量”及關聯話題累計互動討論量約1230萬,6期視頻全網播放量約1315萬,全平臺總曝光量約為100,817,000。不少網友表示,通過短片不僅能看到我國科學家的日常生活狀態,還能從他們身上看到科技創新與科研人才對社會發展的重要性。

如果說科學創新體現了一個國家的創造力,文化底蘊則承載了一個國家的靈魂。作為一座有著3000多年建城史、860多年建都史的歷史文化名城,北京正以“一軸、兩區、三帶”為支撐,勾勒歷史文化名城保護利用的基本面。為了更具象展現北京從古時而來的城市文明的延續和發展,網易以北京市城市發展內容核心,打造視覺 X 北京城市文明動態畫卷——《京彩華章》,歷經120天全建模打造動態畫卷,用古代繪畫風格展現“一軸三帶”文化風采。截至目前全平臺曝光量約2.3億次、視頻總點擊量7227萬次。

不難發現,網易通過打造全流程、廣覆蓋、巧傳播的宣傳策略,激發全民參與分享熱情,以數字文化創意賦能北京文化網上傳播,不僅成功將北京的深厚歷史底蘊和文化內涵生動地呈現在廣大網友面前,更進一步推動了北京文化的傳承與發展。

未來,網易還將整合更多平臺,以更新的技術與創意,打造更豐富的產品,繼續做好“京·彩”北京文化網絡傳播活動。

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