使用率高達88%，TikTok深耕電商成效顯著
經過長期的努力，TikTok平臺也成為了消費者離不開的購物渠道。
出品 | 跨通社 作者 | 李一鐘
角色發生轉變
隨著TikTok平臺的不斷發展成熟完善，它已經從一開始的短視頻娛樂平臺逐漸演變成為備受消費者歡迎的購物勝地。
據了解，在菲律賓，TikTok是當地消費者尋找消費靈感的重要平臺，88%的菲律賓消費者在年終節假日期間使用TikTok尋找關于美容和時尚的創意。其中，大約有62%的消費者購買了時尚產品，51%的消費者購買了他們在TikTok上看到的美容產品。
TikTok購物功能越發重要 圖源：ticker.tv
為什么菲律賓消費者會選擇將TikTok上作為自己網購的重要平臺呢？
一方面，這或許與菲律賓消費者喜愛社媒購物的方式有關，TikTok所帶來的短視頻、直播等購物形式恰好迎合了消費者偏好。另一方面，TikTok平臺上的商品類目眾多，能夠滿足消費者的各種需求，再加上便捷流暢的購物體驗、大額優惠促銷等的加持，自然能夠吸引不少消費者。
事實上，不僅僅是在菲律賓，這一趨勢在全球各個電商市場中都有所體現，可以說，TikTok的購物功能在全球范圍內已經變得越發重要，也愈發受到消費者青睞。
比如說，在東南亞主要的電商市場印尼，使用社交媒體平臺進行購物消費的印尼用戶比例高達86%，其中46%使用TikTok Shop進行購物，遠遠甩開Whatsapp、Facebook Shops、Instagram Shopping等平臺的用戶比例。
TikTok Shop使用率高達46% 圖源：DailySocial
大搞電商成效顯著
坦白而言，雖然TikTok以短視頻平臺的身份闖出海外，但是它如今在電商業務領域的深耕細作所取得的成績也絲毫不遜色。換句話說，TikTok在海外大搞電商成效顯著。
就拿最近的黑五大促來看，TikTok可謂是迎來了豐收的秋天，碩果累累。
在10月27日就已經開啟的黑五搶先購活動中，首周就得到了熱烈的市場反響，成功引爆了英美市場，拿下了喜人戰績。在美國市場，GMV銷售額增長了155%，訂單量增長145%。動銷商品數量增長133%；在英國市場，GMV銷售額上漲了153%，訂單量上漲138%，動銷商品數量上漲131%?；顒悠陂g，包括快消生活、數碼硬件、家居日用等在內的多個品類都迎來了流量與銷量的雙重爆發。
黑五搶先購首周美國市場戰績 圖源：TikTok Shop跨境電商
無獨有偶，TikTok Shop全托管黑五品類日銷售形勢同樣大好，六大品類均實現了破紀錄的增長。近日公布的美國市場和英國市場的全托管黑五大促戰績也沒讓人失望，11月14日至11月20日，其美國市場的訂單量環比10月20日至10月26日增長了205%。
在越南電商市場的業績同樣有力證明了TikTok在電商賽道上的強大實力。根據Metric發布的2023年越南第三季度電商報告顯示，第三季度，該市場上的44.3萬名賣家共售出了6.02億件商品，電商平臺總銷售GMV高達63萬億越南盾，同比增長54.4%，環比增長22.66%。其中，TikTok Shop貢獻了大頭銷售額，達到了25億越南盾，一舉成為了越南電商市場份額上升最明顯的平臺。
TikTok電商市場份額增長飛快 圖源：2023年越南第三季度電商報告
不得不說，TikTok電商業務真的很有發展韌性，就算在東南亞接連受挫，它還是能做到穩如磐石。在Momentum Works對TikTok Shop在東南亞電商市場份額的預測中，盡管該平臺的印尼站點已經關閉，但其在整個東南亞電商市場的份額仍將上升。
總的來說，TikTok掘金電商大獲成功充分展示了該平臺的賣貨優勢，對于賣家來說，要把握好這一趨勢，利用好社交電商所釋放出來的機會，為消費者提供更好的服務和產品。
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