真無語！喜茶聯名無語菩薩，把精髓搞丟了
抱一絲，嚴格來說，喜茶這周新聯名的對象，不是咱們的表情包?？汀笩o語菩薩」。
首先，它的本名叫沉思羅漢，無語菩薩是各位對它的愛稱。其次，它只是聯名中的一環。喜茶的合作對象，是今年因它驟火的景德鎮中國陶瓷博物館。
跟它一同亮相聯名的，還有館中的另外兩座羅漢瓷器作品：伏虎羅漢和歡喜羅漢。
不過得承認，大家一窩蜂涌上去，把「佛喜」聯名周邊套餐火速掃空，多數是奔著無語菩薩（即：沉思羅漢）去的。
就圖它平等創飛所有人的不屑神情，可以替自己單方面向同事、領導、老板、甲方等人隱形宣戰。
它的使用場景，被網友安排得很清楚。
買好茶飲，帶進會議室。開會間隙，時不時舉起杯子上的一臉不屑，對準滔滔不絕的領導/老板，以示自己的反抗。
喝完之后，杯子洗凈，放在工位對準過道，又是對其他同事長久的心智滲透：鼻涕帶火，別惹我。
圖源：小紅書@zy
這職場無語味兒，夠嗆人，醇正，濃厚，持久。
可以說，喜茶在這波聯名中扮演的角色，就是一面鏡子：幫消費者間接泄洪不滿情緒，也幫文物照出原本的模樣。
如果不是這次聯名，我到現在都不知道，原來「無語菩薩」本名叫沉思羅漢?？此茻o語，其實是在冥想中思考問題。
被做成「統統雞嗶」表情包的伏虎羅漢，實際上很溫柔。給饑餓的猛虎喂食，用善意降服了它們。
最后一件文物叫歡喜羅漢，名字這么喜慶，是因為他經常在演講和辯論時，滿臉笑容地跟大家聊快樂。
是不是都和我們原本的認知有出入。這種反差，倒和喜茶的「喜文化」很貼合。
哪怕這些文物，是因為無意間迎合了大家的負面情緒出圈，喜茶也能把它拐回品牌理念積極向上的道上，再借此為文物正名。
除此之外，這次聯名，還給我科普了另一個冷知識。
官方說，這次聯名的茶飲，是喜茶推出的首款茶拿鐵。
但看完配方圖，實在很迷糊：3.8源牧甄奶，加上佰年老叢茶湯。未見任何咖啡元素，怎么就成拿鐵了，難道是玩概念？
去翻了下官方微博，才知道是自己無知了。拿鐵，是意大利文Latte的音譯，本意就是「牛奶」。所以茶+牛奶，名為茶拿鐵，一點毛病沒有。
以上這些，大概就是聯名的文化意義所在。
好了夸完了，該吐槽的還是要吐槽。
回到一個普通消費者的視角，這次聯名，實在消磨熱情。當你看到官宣眼前一亮，準備激情下單時，喜茶會給你潑兩盆冷水。
第一盆冷水，叫限定。
這次聯名，給三座羅漢文物，各設計了一個主題杯款式。按理來說，消費者應該有自主選擇款式的權利。
但喜茶官方說：因物流原因，部分門店款式有限。
如果點開自己的喜茶小程序，再去小紅書、微博逛逛，會發現：好多城市門店都只有一個主題杯款式，我們壓根沒得選。
物流限制，本該是品牌自行規避的可控因素，現在卻成了造成消費者體驗單一化的擋箭牌。也不怪網友揭竿而起，在各社交平臺罵罵咧咧。
而這第二盆冷水，叫流水線作業。
這次聯名，推出的周邊只有冰箱貼（喜卡完全可以忽略不計）。沿用了以往設計周邊的思路，在官方人物阿喜的側臉上，加上三座羅漢文物的裝束元素。
我能理解喜茶的用意，是想融合雙方特點。但它明顯忽略了這些文物對消費者最大的吸引力，就是它們正臉所呈現出來的，理直氣壯不耐煩的神情。
現在的側顏周邊，空有樣貌，精髓卻流失了，儼然成了喜茶聯名標準流水線作業下的產物。
聯名本該帶來的驚喜和新鮮感，沒了。倒是留下情緒需求被批發消費的空洞。
類似的洞察和創意，另一個茶飲品牌的聯名，倒是給我帶來了驚喜。
今年夏天，樂樂茶推出的“一拳”系列，主題杯設計和喜茶這次聯名相似，也是以人物發瘋神態為主，甚至更為狂野和外放。
但最戳中我的，是樂樂茶把“一拳”這個概念，從精神層面的宣泄抽出來，化成實體延續到了線下：走進門店，就能看到顯眼的「一拳打爆沙袋」，哪怕不消費也可以上去打幾拳。
圖源：小紅書@查斯威爾
好一個直白、實打實的情緒滿足。這味兒就對了。
防杠聲明，沒有故意抬杠和對比拉踩的意思，相反，這屬于對喜茶的愛之深責之切吧。聯名本質上就是不同文化符號之間的鑲嵌，如果沒有帶來全新的沖擊感，那這名不聯也罷。
省得釀成消費者癡心錯付的尷尬。
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