vivo X100系列來啦！聯合「好好生活節」開辟生活營銷新場景
抖音生活服務「好好生活節」和vivo X100系列共創的「落日8分鐘」活動，在無數人的落日美好體驗中暖心落下帷幕！
對很多都市白領來說，閑暇時光很奢侈，而好好生活更成為一種奢望；努力工作是為了更好的生活，卻一次次在匆忙追逐中，與好好生活擦肩而過。在大眾情緒洞察下，抖音生活服務「好好生活節」和vivo X100系列深度合作，充分調動線上線下全場景玩法、資源，聯合場景營銷玩法，并延伸站外多端，打造落日生活場景和風潮。以“落日最美時間只有八分鐘”為引，在線上聯動眾多明星達人，通過物料釋出、話題打造等，營造享受落日生活氛圍，充分調動用戶對好好生活的向往；在線下打造多元特色體驗場景及創新玩法，讓用戶在記錄美好的互動中，感受落日生活的自由和治愈，并自發的將這種生活態度帶出活動，帶進真實生活。
隨著“落日式社交”開啟，抖音話題#西湖的落日8分鐘美到哭 最高登至全國榜TOP5、杭州榜TOP1，在浙江多個城市（寧波/溫州/嘉興/金華）登上同城榜單前十；#收集人間落日8分鐘 沖上種草榜TOP10，吸引了用戶的踴躍參與，全民任務超級話題#8分鐘落日人間 超9.1億次播放。
此次活動從線上到線下的全方位整合資源，依靠平臺、明星、達人、商家和品牌的深度聯動，開辟了“落日生活”這一獨特的情緒營銷場景，以“好好生活”為情緒出口，vivo品牌與用戶之間建立了深度情感連接。抖音#好好生活節 主話題播放高達118.7億次，卷入站外 290.3萬的關注，以抖音為核心的多端矩陣傳播，為vivo X100系列的發售帶來了充足流量爆點，整體vivo X100系列品牌新機熱度高達15.7億次播放。
明星、達人造熱話題，玩爆互動流量
為了最大范圍傳達落日氛圍，vivo X100系列聯動抖音生活服務豐富的傳播資源和花式玩法，和明星達人一起帶動UGC討論破圈，記錄詮釋各自的落日生活，引發大眾情緒共鳴。
依托明星勢能，vivo X100系列聯動黃綺珊、房琪等和平臺用戶深度綁定的明星博主，借助她們在平臺扎實的粉絲基礎，讓活動擴散至更多目標人群。用vivo X100系列的“長焦懸日”功能記錄所在城市的落日景色，并分享各自解壓放松的落日生活方式。無論是“早C晚A”，還是競爭壓力，都在這場與落日的奔赴中被暫時消解。以暖心治愈方式釋放出vivo X100系列新品核心利益點的同時，也有效喚醒了用戶、粉絲們好好生活的情緒，持續助推「落日8分鐘」活動的加速破圈傳播。
同時采用“超頭達人+多類型達人”的短視頻鋪排策略，開啟一場隔空“落日式社交”狂歡。其他顏值、情侶、拍照、旅行等多個類型達人，也通過vivo X100系列的“長焦懸日”拍攝，讓更多人看見落日人間的美好，分享各自在落日陪伴下的拍照、散步、吃喝玩樂的治愈瞬間。
達人帶#收集人間落日8分鐘 話題，記錄分享落日美景，吸引了不同人群的美好生活向往。在分享的視頻中，將“用vivo X100系列，捕捉落日8分鐘”的評論置頂，縮短引流路徑的同時，也以優質內容夯實品牌新品的認知。與此同時，抖音生活服務「好好生活節」與vivo X100系列還打造了「落日8分鐘」活動專屬H5，推出#8分鐘落日人間 挑戰賽，撬動泛圈層用戶對美好生活的記錄分享破圈。「落日8分鐘」活動中，通過話題、明星、達人、用戶的深度交互，將雙話題作為用戶“好好生活”這一情緒的“共鳴場域”，實現品牌、平臺、用戶的多方共贏。
營造落日生活氛圍，觸發情緒共鳴
情緒的吸引調動是預埋前提，如何讓用戶產生實際行動，參與到追尋、記錄落日生活中呢？抖音生活服務「好好生活節」和vivo X100系列選擇以“氛圍”作為“情緒扳手”，通過營造和場景強相關的落日生活氛圍，讓用戶置身于落日的舒適場景，調動用戶去往活動現場開啟好好生活的熱情。
推出「落日邀請函」系列海報，融合了橘色的落日投影燈和吃喝玩等具象生活場景，營造了滿滿的落日生活氛圍；輔以精準洞察都市白領痛點的走心文案，對“好的”“沒事”“online”等忙碌時刻出現的高頻詞做出新解讀，直擊用戶各種忙碌場景痛點，讓用戶更準確接收到“好好生活”的邀請。并跟隨“好好生活”的信號走出高壓、不愉快的生活工作場景，去往餐廳、酒館、live演出等解壓場所，以及「落日8分鐘」的活動現場。
與此同時，vivo品牌還充分借助抖音生活服務綜合行業豐富的線下商家資源，進一步拉滿線下落日生活的治愈氛圍感。聯動杭州、上海、武漢等區域超30+家酒吧、Livehouse、戶外休閑場所等抖音生活服務綜合行業休閑娛樂商戶，在店內以海報物料的形式持續向到店用戶釋放「落日8分鐘」活動信息，并以「落日8分鐘」活動聯名套餐持續撬動用戶情緒。
30+休閑娛樂商戶特別推出的【vivo落日福利】套餐，滿足不同場景下的落日生活需求，觸發用戶“日頭落，生活起”需求共鳴的同時，又給出了情緒釋放的出口，以吃喝玩樂的生活化方式，傳遞出落日時分要好好生活的理念。不僅聯動vivo X100系列的新機發售延伸了多元線下消費場景，又營造出更為立體的活動氛圍。在生活場景中，以好好生活的方式為「落日8分鐘」活動持續引流，收獲雙贏。
落日生活玩到盡興，深植品牌記憶
現代營銷學之父菲利普·科特勒曾說：以商品為載體，為消費者構建優質的場景并引導其體驗，能更好激發用戶情感共鳴，從而為其留下獨具特色的產品或品牌印象。在「落日8分鐘」的活動現場，vivo X100系列聚焦落日生活，打造「拍落日」「看落日」「喝落日」「聽落日」四個特色區域。通過具象化呈現用戶情緒，開辟情緒營銷場景，并以豐富玩法、達人參與、走心物料撬動vivo X100系列產品體驗，為用戶創造溫馨治愈的品牌記憶，將“好好生活不止8分鐘”的理念深植用戶心中。
在「拍落日」區域，vivo品牌特別設置了產品體驗區，用戶使用vivo X100系列長焦懸日功能，就能定格落日瞬間。在體驗vivo X100系列新機中，實現被橘色落日撫慰心靈。而還原度高、高質感的照片更是引爆用戶評論區，更有用戶直接在線提問“這個購物欲望太強了！”。在沉浸式的情緒場景體驗中，vivo X100系列完成了產品心智的深植。
在其它三個區域，抖音生活服務「好好生活節」與vivo X100系列還設置了更為新奇的體驗玩法。在「看落日」區域，vivo X100系列依托平臺以落日mini唱片香薰等氛圍周邊，吸引用戶帶話題分享現場照片，撬動網友關注度。在「喝落日」和「聽落日」區域，vivo品牌充分發揮抖音生活服務綜合行業休閑娛樂、Life event的場景優勢，深度還原酒吧場景，為用戶打造微醺生活限定風味；還把音樂節搬到現場，開啟「聽落日-落日chill時刻」天臺落日派對。在盡興的落日生活體驗中，用戶理解了“日落尤其溫柔、人間皆是浪漫”的現實含義，與品牌共創了諸多美好記憶。
總結
回顧此次「落日8分鐘」活動，抖音生活服務「好好生活節」與vivo X100系列通過明星和達人使用產品記錄分享等線上話題打造，用戶使用產品定格落日風景等線下玩法設計，將vivo X100系列產品的性能展示自然融入到活動中，讓用戶能夠主動體驗產品、了解產品，為產品和用戶的接觸建立了暢通的路徑。在種草產品的同時，抖音生活服務「好好生活節」與vivo X100系列以“落日”為關鍵詞，串聯好好生活的主題，通過深度互動、情緒物料、關聯場景，持續夯實“落日的最美時刻只有8分鐘，但是落日生活不止8分鐘”的情緒理念，為每個人的好好生活提供情緒價值，實現對落日生活方式的深度種草。
“在用戶的生活圈做生意，在生意發生的地方做品牌”，「生活+」場景營銷，是本次平臺聯名品牌活動的核心。通過的真實場景打造，讓品牌走進人們真實的生活場景里，以品牌的記錄價值和情緒影響力，提醒人們好好生活。從中可以看出，抖音生活服務在幫助品牌實現「生活+」場景營銷打造的價值力，為品牌增量賦能的同時，用戶在互動中感受生活，理解vivo品牌理念并內化為治愈力量，這是營銷之外的更深意義。
編輯：Pole
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