創維壁紙電視奪品類銷冠，“電視老炮”何以年輕化破圈？
伴隨著消費升級的加速，國內家電市場高端化、套系化和場景化的趨勢日益顯著。具體到電視行業，結合用戶場景化需求進行的創新變革，成為各大品牌高端化的必經之路。其中，以“家電家居一體化”為升級方向的藝術電視應運而生，成為電視產業發展的重要趨勢。
2017年，國內電視行業領軍品牌創維率先推出藝術形態的電視產品，開創國內壁紙電視的先河。此后，三星、LG、海信、長虹、卡薩帝等品牌先后入局。今天，藝術電視已經成為消費新風潮。創維則不斷通過創新驅動+品牌價值深塑，實現品類引領。
今年雙十一，在京東藝術電視暢銷TOP5榜單中，創維壁紙電視A7D系列豪取四席，包攬前三。
極致工藝打造極致產品，樹立彩色電視美學新標桿
從2017年推出第一款壁紙電視W9至今，創維壁紙電視先后經歷9個系列、21款產品迭代。今年雙十一，最新系列A7D、A7D Pro全平臺售出15394臺，霸榜藝術電視銷量榜。不僅是熱銷TOP1，A7D、A7D Pro在京東平臺，評分4.9，好評率高達99%，是當之無愧的口碑冠軍。
銷量與口碑雙贏的背后，首先是A7D、A7D Pro美學上的標桿價值。
創維壁紙電視基于消費者審美升級的需求，引領彩色電視新一輪的形態升級。正如“藝術電視”這個名字，創維壁紙電視產品遵循“融合”與“家電家居一體化”的美學邏輯，將電視打造成“畫框”，能夠更好地與家居審美風格相契合，是具有藝術價值的產品。
以創維壁紙電視A7D Pro為例，相較于普通電視，壁紙電視去除“背包式”隆起設計，實現39.9mm超薄，能夠與墻面無縫貼合。同時，創維壁紙電視A7D Pro的“百變藝術屏”功能，可一鍵設置藝術畫廊、生活此刻、氛圍空間、家庭照片墻四種創意模式，用戶可以根據家居整體氛圍自定義非播放狀態下的電視畫面，使電視更完美地融入家居設計環境。
當然，極致的產品需要極致的工藝。創維壁紙電視A7D Pro能夠實現39.9mm純平超薄，因為內部90%以上的元器件厚度精準控制在6mm左右。就連對空間要求相對較大的音響，在保證完美音質的基礎上，厚度也被降到15mm。而為了做到既無縫貼墻，又保證散熱，創維壁紙電視A7D Pro采用專利研發的超大面積納米涂層散熱片和貼合散熱技術。
由內而外，創維壁紙電視實現優雅與性能兼顧，跳脫傳統電視僅作為視聽工具的局限，成為一款極具美學價值的藝術品，更貼近消費者的個性化場景主張，引領電視行業新的審美升級。
創新技術打造卓越視聽體驗，融入用戶多元生活場景
“創維壁紙電視，是唯一兼具審美與配置的電視產品。”除了加強電視美學屬性，創維壁紙電視A7D Pro還立足于用戶需求，以創新技術強化用戶體驗。
畫質方面，創維壁紙電視A7D Pro搭載Smart?MiniLED背光，應用創維專利研發的ACD調光技術、720硬件級分區，及行業最先進 Mini COB工藝并開發勻光板等，攻克超薄機身上采用MiniLED的行業技術難題。創維壁紙電視A7D Pro在亮度、對比度、色彩等參數上都有更優秀的表現，將壁紙電視畫面質感提升到新的高度。不僅如此，作為一款MiniLED電視，創維壁紙電視A7D Pro具有更低功耗、更長壽命的顯著優勢。
音效方面，創維壁紙電視A7D Pro搭載創維聲學系統2.1與哈曼聲學系統，7個發聲單位、65W音箱總功率、內置25低音鼓。在HARMAN?AudioEFX的專業調校和杜比全景聲的加持下，實現低音震撼有力、中音飽滿明亮、高音空靈細膩的卓越音質表現。
除了超清畫質與卓越音質，創維壁紙電視A7D Pro擁有的智能語音系統、智能投屏系統、240Hz殿堂級刷新率、豐富接口等配置，幫助用戶實現一臺電視連接健身、游戲、親子等多元場景，拓展電視的家庭娛樂邊界。
可以說，創維壁紙電視A7D Pro是創維工業美學、創新技術與場景主張的集大成體現。而通過在壁紙電視產品的持續創新與突破，創維電視樹立起助力消費者的美好生活的典范，這也正彰顯了創維以用戶為本，堅持做有意義、有價值的創新的品牌理念。
借助“一抖一紅一分眾”，提速品牌年輕化與煥新
在以科技實力和產品設計創新為支撐，贏得消費者青睞的同時，我們看到，作為電視領域的老牌選手，創維電視在通過積極的品牌策略，提速品牌年輕化與品牌煥新。
有數據顯示，2013年至2021年,我國電視百戶擁有量由116.1臺增至121.8臺,其中城鎮百戶擁有量在150臺左右，這意味著電視市場份額競爭將以存量競爭與換代升級為主旋律。在此背景之下，以年輕人為核心的“搶人大戰”成為焦點。而想要抓住年輕人，品牌除了要打造符合年輕人需求的產品，還要讓品牌與年輕消費者對話，實現品牌心智的深度透傳。
創維電視顯然是意識到了這一點，在產品創新的基礎上，從品牌動作、傳播模式兩大維度著手，沖破消費圈層，擁抱年輕人。
就以近兩年來說，創維電視深入年輕人聚集地，以年輕人興趣點為抓手，與年輕人形成價值共鳴。比如，創維電視在抖音平臺，與王者榮耀頂級戰隊eStarPro圍繞2022年王者榮耀世界冠軍杯開展電競營銷動作，精準營銷年輕化游戲圈層。
再比如，在“你的生活指南”小紅書上，創維電視則聯動生活、家居等垂直領域的kol、koc分享生活筆記，植入創維電視產品和品牌態度，實現產品、品牌種草。目前，在小紅上，創維壁紙電視筆記已達到2萬+。
值得一提的是，創維電視在簽約在年輕人群中具有廣泛影響力的劉亦菲為代言人后，在品牌的日常運營中深度聯動代言人，調動粉絲群體傳播熱情，助力品牌在抖音、小紅書等社交媒體上的傳播。
另外，我們注意到，創維電視還將由劉亦菲演繹的品牌廣告打入線下流量核心入口分眾電梯媒體。一方面吸引粉絲打卡分享，從線下到線上擴大品牌聲量。另一方面，利用分眾電梯廣告在主流消費人群中的影響力，幫助品牌強化核心競爭力、吸引目標受眾。不可否認，創維電視通過分眾電梯廣告強勢推廣壁紙電視A7D Pro，將“創維壁紙電視貼墻更美”打入消費心智，是助力產品勇奪品牌銷冠的關鍵一環。
創維電視在品牌年輕化上及破圈傳播的成功實踐，再此驗證了“一抖一紅一分眾”是時下對品牌建設貢獻最大的媒介渠道組合，是品牌營銷的極佳范式。借助“一抖一紅一分眾”完成從種草到種樹的升維，為品牌帶來的是最大化的曝光和品牌資產的提升，自然也是品牌打造的必要選項。
以極致工藝與科技創新打造產品，回應用戶需求，推動品牌成長；布局積極的品牌策略，抓住“一抖一紅一分眾”范式，實現品牌突破，“電視老炮”在電視行業樹立起品牌煥新模范，值得更多品牌學習、借鑒。
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