備戰(zhàn)24年：23年十大低成本破圈案例（文末免費(fèi)領(lǐng)取工具）
不用明星、IP，怎樣用小成本引爆高熱度？今年有哪些出圈的營(yíng)銷新玩法和新趨勢(shì)？我們根據(jù)時(shí)趣洞察引擎100W+實(shí)時(shí)更新的戰(zhàn)役大盤，綜合戰(zhàn)役效果和成本投入，為您推薦2023年美妝、個(gè)護(hù)、食品、飲料、服飾、汽車、營(yíng)養(yǎng)保健、寵物等行業(yè)的低成本、高流量營(yíng)銷案例，為您備戰(zhàn)2024年?duì)I銷提供參考。
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東阿阿膠
東阿阿膠奈雪聯(lián)名奶茶
當(dāng)保健品跟奶茶雙向奔赴，年輕人輕輕松松實(shí)現(xiàn)了奶茶加養(yǎng)生的雙重自由。今年2月開(kāi)工季，東阿阿膠聯(lián)名奈雪推出聯(lián)名奶茶，并在微博、抖音和小紅書(shū)發(fā)起#東阿阿膠奈雪聯(lián)名奶茶#話題戰(zhàn)役，總曝光量3.5億，戰(zhàn)役指數(shù)都高達(dá)900多，媒介效能指數(shù)也都超過(guò)行業(yè)均值。
除了奶茶，兩個(gè)品牌還推出了東阿阿膠黑芝麻紅棗糕等新品，把飲品和茶點(diǎn)完美結(jié)合，主打開(kāi)工補(bǔ)一補(bǔ)，喝出好氣色。同時(shí)，東阿阿膠還發(fā)布了一個(gè)打工場(chǎng)景的宣傳片，古裝裝扮的女主搭配魔性的視聽(tīng)，推廣這款“好喝到劈叉，快樂(lè)到旋轉(zhuǎn)”的聯(lián)名奶茶。
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韓束
七夕我要種草浪漫
情人節(jié)抖音營(yíng)銷怎么玩？韓束承包了一整個(gè)網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)，干脆把女主設(shè)置成了韓束集團(tuán)的職員，拍了一堆愛(ài)情加職場(chǎng)的爽劇。
今年七夕，韓束專攻抖音平臺(tái)，發(fā)起了#七夕我要種草浪漫#話題戰(zhàn)役，KLA戰(zhàn)役指數(shù)高達(dá)987.5，曝光量近60億。韓束主要合作的這位網(wǎng)絡(luò)紅人名叫姜十七，閨蜜是隱藏的韓束總裁、偶然幫助韓束合作伙伴霸總爺爺?shù)葎∏椋极@得了百萬(wàn)以上的點(diǎn)贊。此外，品牌還以韓束紅蠻腰七夕限定禮盒為獎(jiǎng)品，鼓勵(lì)用戶帶話題發(fā)內(nèi)容。
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覓橘
氛圍感防曬怎么穿
事實(shí)證明，這屆年輕人是真的愛(ài)看甜妹跳舞。今年5月，國(guó)產(chǎn)新銳品牌覓橘在抖音發(fā)起#氛圍感防曬怎么穿#話題戰(zhàn)役，KLA戰(zhàn)役指數(shù)達(dá)到969.4，曝光量超過(guò)3億。
該話題KOL主要為腰部女大學(xué)生博主，以跳舞等形式展示防曬衣，她們的標(biāo)簽和風(fēng)格大多為“乖巧甜妹”。相對(duì)應(yīng)，話題互動(dòng)人群也以00后為主，廣州、杭州、深圳、上海等地互動(dòng)最多。我們還看到覓橘的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手茉尋做了#穿防曬衣的100個(gè)場(chǎng)景#話題戰(zhàn)役，也獲得了過(guò)億的曝光量。
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愛(ài)慕
愛(ài)慕城市情詩(shī)
這是一種很新的愛(ài)。今年520，愛(ài)慕內(nèi)衣邀請(qǐng)大家表白城市，在微博和小紅書(shū)發(fā)起了#愛(ài)慕城市情詩(shī)#話題戰(zhàn)役，曝光量超過(guò)5億。
你愛(ài)慕自己城市的哪點(diǎn)？愛(ài)慕結(jié)合#有一種幸福叫活在西安#、#你最忘不了杭州的哪一點(diǎn)#、#為什么到了長(zhǎng)沙就不想走#等城市熱門話題戰(zhàn)役，對(duì)西安、杭州、長(zhǎng)沙、武漢等地做了城市介紹和街頭采訪。視頻引發(fā)了眾多網(wǎng)友留言互動(dòng)，大家紛紛談及自己學(xué)習(xí)、工作和生活過(guò)的城市。在小紅書(shū)平臺(tái)，品牌主要在北京和西安做了線下打卡拍照贈(zèng)禮的活動(dòng)。
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雪碧
來(lái)瓶82年的雪碧不再是玩笑
這年頭，不管i人還是e人，都離不開(kāi)表情包。今年夏天，雪碧在世界表情包日推出了82年的雪碧，并在微博、抖音同步發(fā)起#來(lái)瓶82年的雪碧不再是玩笑#話題戰(zhàn)役，總曝光量超過(guò)3億。
雪碧的策略是，先用有質(zhì)感的視頻升華段子，再借表情包日熱點(diǎn)用段子激發(fā)大眾的傳播喝互動(dòng)。在致敬1982的大片中，主人公搖晃著紅酒杯，用最優(yōu)雅的姿勢(shì)品鑒“82年的雪碧”。雪碧還在線上派發(fā)免費(fèi)券，供大家在線下門店兌換這款雪碧。在互聯(lián)網(wǎng)溫潤(rùn)的“土壤”中，在大家熱情傳播的“發(fā)酵”下，82年雪碧表情包被網(wǎng)友用在被表白、下午茶、發(fā)工資等眾多場(chǎng)景，該戰(zhàn)役原生內(nèi)容占比超過(guò)70%。
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巧樂(lè)茲
快樂(lè)茲味笑容交換計(jì)劃
現(xiàn)在的小孩，壓力可能比大人還大。今年夏天，巧樂(lè)茲聯(lián)合心理咨詢品牌壹心理為青少年提供免費(fèi)的心理健康咨詢，發(fā)起#快樂(lè)茲味笑容交換計(jì)劃#，曝光量超過(guò)6億，媒介效能指數(shù)高達(dá)1.13。
品牌還邀請(qǐng)了剛剛走過(guò)青春期的幾位年輕人及一位老師和母親，圍繞青春的苦惱做了視頻對(duì)談，科普了很多青少年健康成長(zhǎng)的知識(shí)。在傳播上，巧樂(lè)茲主要選擇了頭部和肩部的情感、美食、時(shí)尚等領(lǐng)域的KOL做視頻分享。品牌還邀請(qǐng)大家?guī)г掝}分享“快樂(lè)起來(lái)”的小妙招，送出巧樂(lè)茲新品套裝。
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比亞迪
河蚌青年
不得不說(shuō)，比亞迪是懂起名的。今年畢業(yè)季，比亞迪汽車聯(lián)合bilibili，以3.18萬(wàn)名入職比亞迪的2023屆畢業(yè)生真實(shí)經(jīng)歷為原型，推出《河蚌青年歷險(xiǎn)記》系列。
片中將剛畢業(yè)的年輕人比喻為“河蚌青年”，貼切又新穎。他們?cè)凇白蚤]”與“想開(kāi)”之間無(wú)縫切換，合則埋頭蓄力，開(kāi)就輸出拉滿，污泥滿身也能華麗轉(zhuǎn)身，每?顆珍珠都源自?粒沙的磨礪。比亞迪在微博和抖音都發(fā)起了#河蚌青年#話題戰(zhàn)役，主要靠職場(chǎng)、旅行、時(shí)尚等腰部KOL傳播。該話題曝光量超過(guò)5億，原生內(nèi)容占比達(dá)到96.4%。眾多網(wǎng)友留言，說(shuō)看著視頻不自覺(jué)回想起剛畢業(yè)的自己，建議比亞迪一直把#河蚌青年# 這個(gè)系列做下去。
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寇斯汀
寇斯汀祝你真的有錢花
當(dāng)代年輕人，星座塔羅、周易算命、燒香盤串一個(gè)不落。如今，青銅品牌賣產(chǎn)品，白銀品牌賣生活方式，黃金品牌已經(jīng)開(kāi)始賣“轉(zhuǎn)運(yùn)”。
寇斯汀為推廣自家的多款蔻斯汀花瓣沐浴露，在微博、抖音和小紅書(shū)同時(shí)發(fā)起#蔻斯汀祝你真的有錢花#戰(zhàn)役，宣揚(yáng)不同鮮花的香味可以改善不同的運(yùn)勢(shì)，洋甘菊幫你一把上岸，蘭花代表日富一日，茉莉花代表開(kāi)掛人生……該戰(zhàn)役總曝光量近6億。今年8月8日（真吉利），寇斯廷在微博平臺(tái)找了香港易學(xué)大師麥玲玲做了不同鮮花的運(yùn)勢(shì)解析，星座KOL結(jié)合開(kāi)運(yùn)攻略植入鮮花沐浴露產(chǎn)品，小紅書(shū)主要是大學(xué)生博主做生活化視頻植入。品牌同期還發(fā)起了#24K真金幣在等你#戰(zhàn)役，送出真鮮花周邊和好運(yùn)金幣。
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霸王茶姬
霸王茶姬熱量計(jì)算器
你敢信，如今奶茶已經(jīng)卷到能減肥了。今年9月，霸王茶姬在小程序首頁(yè)上線了熱量計(jì)算器，并在微博、抖音、小紅書(shū)同步發(fā)起了同名話題戰(zhàn)役。
在這個(gè)小程序上，每杯飲品的熱量清晰可見(jiàn)，切換不同選擇，對(duì)應(yīng)產(chǎn)品熱量值將會(huì)自動(dòng)計(jì)算。除了跟美食博主、搞笑博主合作推廣外，霸王茶姬還在小紅書(shū)跟健身博主搞起合作，親身測(cè)試連續(xù)2天每頓飯后喝一杯霸王茶姬奶茶，竟然還瘦了。同時(shí)，品牌還跟Keep合作，消耗100大卡就能換一杯霸王茶姬。眾多網(wǎng)友紛紛留言，這兩個(gè)聯(lián)名了，低熱量加運(yùn)動(dòng)，誰(shuí)還瘦不下來(lái)！
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高爺家
萬(wàn)人共創(chuàng)為田園貓點(diǎn)亮一幢大樓
跟品種貓相比，田園貓經(jīng)常被忽視。今年10月，以貓糧為主營(yíng)產(chǎn)品的寵物品牌高爺家在微博、抖音、小紅書(shū)同期發(fā)起#萬(wàn)人共創(chuàng)為田園貓點(diǎn)亮一幢大樓#戰(zhàn)役，媒介效能指數(shù)均超過(guò)了行業(yè)均值。
此次高爺家活動(dòng)的立意點(diǎn)是，田園貓平凡如你我，但即使站在臺(tái)下，也能閃閃發(fā)光。高爺家聯(lián)合微博和它基金發(fā)起 #閃閃發(fā)光的田園貓#萬(wàn)人共創(chuàng)行動(dòng)，網(wǎng)友點(diǎn)擊banner即可參與活動(dòng)。滿10000人參與，品牌將把田園貓畫面鋪滿整杭州整棟大樓的外墻，滿50000人參與，品牌將讓田園貓走出國(guó)門，登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏。網(wǎng)友的作品和名字，將有機(jī)會(huì)和所有參與者一起出現(xiàn)在其中。高爺家還送出了限定款田園貓主題周邊、泡泡瑪特盲盒、戴森吸塵器等禮品。
在時(shí)趣洞察引擎平臺(tái)，品牌不僅能查看自家在抖音、微博、小紅書(shū)平臺(tái)上的戰(zhàn)役表現(xiàn)，還能輸入任意關(guān)鍵詞查看相關(guān)高熱度戰(zhàn)役、輸入競(jìng)品查看競(jìng)品高成功戰(zhàn)役，包括詳細(xì)的戰(zhàn)役測(cè)評(píng)、媒介布局及人群畫像等。
備戰(zhàn)24年品牌營(yíng)銷，您可登錄時(shí)趣洞察引擎官網(wǎng)，聯(lián)系客服領(lǐng)取【戰(zhàn)役大盤】免費(fèi)體驗(yàn)權(quán)限 。
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