京都念慈菴“膏手秘籍”霸屏分眾，加速領(lǐng)跑健康產(chǎn)業(yè)
隨著天氣轉(zhuǎn)冷，呼吸道疾病進(jìn)入高發(fā)季節(jié)，消費(fèi)者對(duì)日常潤肺養(yǎng)肺、守護(hù)咽喉健康的重視程度提升，而作為呼吸系統(tǒng)疾病中成藥細(xì)分類別之一，止咳祛痰平喘中成藥增速明顯。
值此銷售旺季，京都念慈菴攜手醫(yī)藥連鎖登陸分眾電梯媒體，為城市主流消費(fèi)人群送上“膏手秘籍”，引爆京都念慈菴蜜煉川貝枇杷膏應(yīng)對(duì)喉嚨問題“快、穩(wěn)、準(zhǔn)”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，助力千家萬戶守護(hù)咽喉健康。
以草本之力守護(hù)健康，領(lǐng)跑健康產(chǎn)業(yè)
作為一家已有300年歷史的老字號(hào)品牌，京都念慈菴匠心深耕百年配方。王牌產(chǎn)品蜜煉川貝枇杷膏，嚴(yán)選海拔3200米以上的“高原珍珠”川貝母入藥，輔以枇杷葉等16味優(yōu)質(zhì)天然中草藥材煉制而成。其潤肺化痰、止咳平喘的功效早已深入人心，成為大眾首選的止咳平喘、養(yǎng)肺潤喉的良藥。京都念慈菴也憑此持續(xù)領(lǐng)跑止咳祛痰平喘中成藥市場(chǎng)。
根據(jù)米內(nèi)網(wǎng)最新數(shù)據(jù)，2023上半年中國城市實(shí)體藥店終端止咳祛痰平喘中成藥TOP20的產(chǎn)品中，京都念慈菴蜜煉川貝枇杷膏銷售額第一，京都念慈菴則以12.61%的市場(chǎng)份額，穩(wěn)居第一。在今年9月份公布的西普會(huì)“2023年健康產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值榜”中，京都念慈菴蜜煉川貝枇杷膏榮登TOP18，是上榜品牌中唯一的成人止咳化痰藥。值得一提的是，自2008年西普會(huì)舉辦以來，京都念慈菴已連續(xù)15年榜上有名。
而除了蜜煉川貝枇杷膏，京都念慈菴還秉持著“品質(zhì)精優(yōu)、確認(rèn)藥效”的理念，為消費(fèi)者提供潤喉糖、養(yǎng)生茶、積熱清等多元化產(chǎn)品，融入更多日常生活場(chǎng)景，更全面地守護(hù)消費(fèi)者的咽喉健康，助力養(yǎng)肺護(hù)肺，增強(qiáng)肺部自身抵抗力。
刷屏分眾引爆“膏手秘籍”，品牌聲量與銷量雙提升
在以過硬的產(chǎn)品力成為大眾止咳平喘，養(yǎng)肺潤喉首選品牌的同時(shí)，京都念慈菴還致力于釋放品牌影響力，培養(yǎng)大眾消費(fèi)者日常養(yǎng)肺護(hù)喉習(xí)慣。
十月以來，京都念慈菴全新廣告霸屏全國各大核心城市電梯廣告。廣告中，蜜煉川貝枇杷膏化身武術(shù)大師，針對(duì)養(yǎng)肺護(hù)喉，招招致勝，生動(dòng)形象地展現(xiàn)蜜煉川貝枇杷膏擊退病毒、滋潤養(yǎng)護(hù)、鞏固呼吸健康之本的產(chǎn)品效力。
在霸屏分眾電梯廣告的過程中，這一“膏手秘籍”也借助分眾電梯廣告高頻率、低干擾的優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)曝光，并進(jìn)入消費(fèi)者心智，強(qiáng)化品牌心智占領(lǐng)。同時(shí)，京都念慈菴通過分眾廣告，在消費(fèi)者每日必經(jīng)的生活場(chǎng)景中將“呼吸之間，清潤自在”的健康標(biāo)語印入消費(fèi)者心中，培養(yǎng)消費(fèi)者日常護(hù)肺養(yǎng)肺的習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與銷量雙提升。
此外，京都念慈菴還通過電梯廣告中為終端藥店引流，賦能終端銷售。長期以來,零售藥店終端是我國藥品市場(chǎng)的第二大銷售終端，京都念慈菴發(fā)揮分眾電梯廣告的優(yōu)勢(shì)，形成從品到銷的良性循環(huán)。
營銷持續(xù)創(chuàng)新，賦能年輕化煥新
當(dāng)然，透過刷屏分眾的“膏手秘籍”廣告，我們也可以看到這家老字號(hào)品牌正不斷以新的面貌，與消費(fèi)者對(duì)話。尤其是面對(duì)年輕人，京都念慈菴緊跟潮流，年輕化煥新。
在最近熱播的劇集《寧安如夢(mèng)》的片頭，京都念慈菴蜜煉川貝枇杷膏以裸眼3D效果登場(chǎng)，在線陪嗑糖的同時(shí)，提醒觀眾關(guān)注咽喉健康。京都念慈菴還持續(xù)冠名熱門綜藝，通過挖掘品牌、產(chǎn)品與節(jié)目的價(jià)值契合點(diǎn)，增強(qiáng)品牌曝光，加深觀眾對(duì)品牌的認(rèn)知度和記憶度。
今年9月，京都念慈菴創(chuàng)新性打造“看見老師聲音”教師節(jié)營銷案例，不僅邀請(qǐng)薛之謙作為代言人，演繹全新TVC，還在抖音、小紅書等線上社交平臺(tái)，及線下分眾電梯媒體打出組合拳，引爆營銷聲量。在致敬老師的同時(shí)，強(qiáng)化品牌與節(jié)日之間的聯(lián)系，將產(chǎn)品打造為教師節(jié)禮物熱門選擇，拉動(dòng)銷量，積累品牌資產(chǎn)。
總的來說，從線上到線下，京都念慈菴抓住流量機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)人群的高效觸達(dá)及對(duì)消費(fèi)者心智的深度滲透，不斷夯實(shí)養(yǎng)肺潤喉首選品牌的地位。而在未來，京都念慈菴也將堅(jiān)守品牌初心，打造更具競(jìng)爭力的品牌實(shí)力，守護(hù)全民健康。
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