Unthinkable2023｜艾菲國際論壇第二日精彩繼續！
11月30日，2023大中華區艾菲國際論壇進入第二日。大中華區艾菲持續打造Unthinkable盛典IP，匯聚國內外最具實效增長的品牌、平臺及行業新勢力，以“持續變革，敢創未來”為主題，聚焦全球營銷創新，分享來自市場一線的實踐經驗與解決方案，探索商業變革動能，打造營銷界“達沃斯”。
艾菲大中華區董事總經理徐浩宇首先登臺，并為嘉賓介紹今日板塊：品牌出海、Effie ESG獎項官宣、多維消費格局、內容名場面及晚宴頒獎典禮。
論壇第二日的精彩內容已為各位梳理，
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全球對話
Effie Dialogue
*以下嘉賓按從左到右順序排序
Alex Xu，Managing Director,Effie Greater China
Traci Alford，Global CEO, Effie Worldwide
Jae Goodman，Founder & CEO, Superconnector Studios; Board Chair, Effie Worldwide
Traci Alford
在過去五年中，艾菲發展是過去50多年中最快的，技術不斷迭代更新，全球實效營銷飛速發展，讓艾菲四大支柱這個基石顯得愈發重要，它可以幫助企業洞察實效營銷的思維邏輯：理解營銷背景，明確目標，獲得精準洞察，最終產生奇妙創意，并出色地執行。獲得艾菲獎，代表著在先進技術和市場變化浪潮中品牌營銷實現了卓越的實效性。
Jae Goodman
艾菲董事會的構成愈加全球化，成員同時兼具豐富經驗與年輕活力，這對艾菲的未來發展非常重要。毫無疑問，在營銷加速變化的環境下，中國正逐漸引領全球。在深耕于垂直營銷領域的實踐中，大中華區艾菲帶來令人欣喜和令人敬佩的創新，如AI營銷、產業數字化、全域科學經營等諸多新類別，為艾菲全球125個市場提供了新的探索思路。
主題分享
電通中國出海業務及經驗分享
電通中國董事總經理 湛勝楠
為實現從“來自中國”升級為“全球品牌”的終極目標，出海品牌會經歷產品出海、企業出海和品牌出海的三段式成長。通過華為出海的典型案例，詳解電通出海的營銷方法論，闡釋出海品牌面臨的生機與挑戰。電通出海立足于全球網絡與本土化服務，以華為、字節等優質中國品牌出海經驗與文化IP等獨家優勢資源，為中國企業出海提供定制化解決方案，賦能品牌生意增長。
主題分享
持續變革，出海品牌刷新全球零售
飛書深諾集團創始人兼CEO 沈晨崗
沈晨崗Charles，飛書深諾集團創始人兼CEO，于2013年創立飛書深諾集團，帶領其發展成行業頂尖的海外數字營銷綜合服務集團，并幫助近10萬家中國企業打破全球營銷邊界，實現海外業務飛躍式拓展。作為中國最早的出海電商行業探路人，沈晨崗在eBay多年的策略規劃任職經歷賦予了他對企業出海需求的深刻理解和敏銳洞察。
數字化浪潮席卷全球，數字零售電商欣欣向榮，中國電商模式的成熟度領先全球，向世界共享溢出效應。大量企業涌入了 跨境電商賽道，出海品牌求變之路上，存在產品推廣、品牌建設、長期運營等諸多挑戰。為了尋求更有借鑒意義的破局之道，飛書深諾聚焦消費出海的新銳勢力，獨創業內首個數智化驅動的潛力評估模型D-MES，綜合考察新銳品牌的數智化能力、消費這心智影響力、產品創新力和銷售轉化力。以新銳品牌的成功之道，助力更多出海企業品牌構建銷售、產品、品牌和運營四大綜合競爭力，成就高質量出海。
圓桌對話
乘勢而上,建立全球化商業生態
*以下嘉賓按從左到右順序排序
SparkXGlobal CGO 張星
Venture Pal國內業務總負責人，海外TikTok事業部副總 莊河杰
小派科技副總裁 李杰
張星
面對出海困境，SparkX認為，品牌首先要做的是，一是做好線下布局打通線上線下全鏈路；二是品牌內核：品牌要講什么故事，內容如何搭建，全渠道的布局如何做？；三是人：核心在于團隊是否足夠有全球化的意識和愿景助力品牌走的更遠。SparkX利用AI賦能創新數字解決方案，為品牌打造定制化營銷策略，洞察核心消費者，幫助品牌走好出海每一步路。
莊河杰
品牌的本地化營銷推廣是需要精準的市場調查數據和消費者洞察才能展開手腳，當你有了對消費者的的精準認知之后要尊重客觀事實，做順勢而為的營銷，輕易不要嘗試做費力教育市場的營銷。針對一些新銳出海的品牌，好的產品是品牌發展的底座，強產品競爭力能快速積累品牌知名度，再有了受眾基礎后，做好用戶運營，就可以打造擁有“護城河”的品牌運營模式。
李杰
空間互聯網時代，一款VR/AR產品的用戶留存大概在15-20分鐘，就會有眩暈體驗，小派科技深耕產品硬件，從用戶這一痛點入手，打造8K高清畫質和大視角，在產品性能上做突破點，目前小派的產品目標用戶主要為設計師、工程師、研發人員等高精尖人群，在這個領域，小派做到了全球領先。未來我們將會在產品方面做一定的簡化，進而拓展更多元市場。
獎項啟動
艾菲商業設計獎
以實效重塑設計商業價值，艾菲商業設計獎啟動！
圓桌對話
讓設計的價值被看見
*以下嘉賓按從左到右順序排序
站酷高級副總裁、市場品牌總經理 孫樂
Pond創新設計聯合創始人 陳羽洲
悟形VDG聯合創始人及創意總監，紐約ADC評委 賀志華
孫樂
未來，技術與設計，技術與藝術，將長期共生共存，在營銷中的應用場景也會越來越豐富。今年我們和艾菲合作商業設計獎，對站酷千萬量級的設計師，甚至整個行業來講，都是一件大事。我們希望通過站酷的社區積累、媒體能量和平臺模式，整合好各方資源，一起再為設計圈做點實事。
陳羽洲
隨之AIGC的發展設計師遇到了新的技術和趨勢，AI代替了很多基礎性的工作，也讓擁有同理性， 洞察新的設計師脫穎而出。優秀的設計師永遠在發現新大陸，到現在，設計領域更需要做的是重構設計的結構，重組合作鏈條中的關系，在AI浪潮下，打通全新的合作模式。
賀志華
設計的價值如何讓別人看到，本質上是要求設計去掉設計的外在標簽回歸到日常生活。我們應該做更為普世的設計，普世的設計讓會更多的人看到且使用到。好的設計不僅可以給企業品牌積累資產，還能給社會帶來正向能量。摒棄浮夸、扎眼的設計，專注做更為長效、冷靜、經典的設計。
主題分享
與其等風來 不如乘風上
芒果TV廣告營銷中心高級總監 陳雯嫻
“綜藝還得看芒果” 。在內容研發、孵化、制作和營銷上，芒果一直引領行業，不斷地制造風口。湖南衛視、芒果TV在行業獨一無二，不僅是湖南廣電的核心資源，也是鏈路完整的芒系全域生態。產能第一、精品率第一的內容生態，正以渠道融合實現內容價值最大化，以資源打通實現產品價值最大化，以營銷高效協同實現投放效果最大化，四平臺的融合將芒果生態建設成為全景式的營銷生態，為品牌帶來全人群，全場景，全鏈路的營銷服務。
主題分享
迎風乘勢,助力品牌高質量生長
小紅書商業奢侈品&潮流服飾行業整合營銷負責人 雨萱
她表示，越來越多的生活方式在小紅書乘風而動，年輕而有活力的用戶讓一個個靈感浪花成為趨勢浪潮。作為一個以ugc內容為主的社區，小紅書日均筆記曝光超過300億次，日均搜索查詢量接近3億次，用戶已經養成“遇事不決小紅書”的心智。因此，小紅書成為了當下品牌布局的必爭之地。在小紅書，種草的不僅可以是產品，也可以是一個品牌故事，一種場景，一種風格，一個趨勢。沿著產品生命周期尋找解決方案，乘風而行，幫助品牌實現高質量生長。
主題分享
品牌的波粒二象性
勝加集團首席策略官、洞見Mindsight首席策略官 丁捷
“品牌是承載著「波粒二象」的物理過程”。在對品牌顆粒性和波動性的解讀中，帶來關于BRANDING的3個典型觀察：一是愿景反思，例如美團外賣基于自身定位主張，以創意呈現宏觀到微觀的敘事潛移和價值默化；二是白熱競爭，例如可隆在戶外賽道激烈競爭中專注于應對戶外狀況，借品牌內容傳遞“以自然心應對人生狀況”；三是戰略變革，比如英特爾在科技與時代變革的背景下，結合自身技術實力和AI、元宇宙等元素發起一場打破界與限的元宇宙扣籃大賽。理解品牌的波粒二象性，我們既要幫助品牌找到自己的市場位置、也需要在過程中傳遞它的愿景和理想。
圓桌對話
數字躍升 全域增長
*以下嘉賓按從左到右順序排序
京東零售大商超事業部營銷運營部總經理 陸寅宏
愛奇藝廣告策略營銷總經理 姚培娜
絲芙蘭大中華區市場副總裁 程佩珩
寶尊新興渠道事業部總經理、鹍信電商總經理 劉婷
中免日上市場負責人 李東
陸寅宏
電商平臺衡量經營結果，早期看用流量乘以轉化率再乘以客單價，但現在看用戶數乘以用戶Arpu，這是流量變留量邏輯下的轉變，流量代表增量的可能性，留量代表著更關注用戶運營和用戶生命價值的提升。我們希望通過用戶增長工具、數字化策略和能力，幫助品牌創造價值，助力品牌生意增長。
姚培娜
愛奇藝是以內容為核心的用戶平臺和付費用戶為基本盤的大流量池。在過去幾年中，從頭部成熟品牌到增長性品牌，都會在需要做增量和破圈的時候，找到愛奇藝，依托優質內容資源和藝人效應，組合拳式的創新營銷打法，有效帶動業務增量。
程佩珩
首先，品牌經營過程中，不變的是品牌的定位與核心賽道，解決客戶的痛點，品牌自身的差異化。例如我們是高端美妝集合店，怎么樣把最高端、最前沿的美妝產品帶給我的目標用戶，一定要回歸到自己的產品、服務和品類，這個核心是不變的。其次，隨著時代的變化，產品體驗和觸達的方式會與時俱進，需要品牌自主地動態地因需而變。
劉婷
在最早電商剛起步的時候，流量是巨大的，所有品牌都享受紅利，但現在紅利已經越來越少。所有該被touch的人都被touch過了，流量和注意力被分散非常厲害，進入用戶存量市場。這正是私域營銷發揮價值的時候，怎么把你觸達的、在你這消費過的用戶運營起來，就是把留量激活，持續被二次喚醒，三次喚醒，是目前所有品牌high priority 的議題。
李東
中免日上是中國免稅品集團和日上免稅行共同打造的一個品質電商平臺，大家隨時隨地都可以在我們的APP和小程序買到全球正品美妝。對于流量，還是留量，我們更看重的是增量和容量，如果要持續發展就必須考慮規模。我們認為每一個流量背后都是一個具體的、活生生的人，我們要尊重每一個用戶的真實情感和體驗。
品牌展位
Effie Brand Space
除了精彩的論壇分享外，現場各展位設置了豐富的互動體驗活動，曬照打卡、射門投壺、幸運抽獎等。值得一提的是，艾菲國際論壇首次增設了趣味活動——集章打卡，到場的嘉賓和觀眾到各展臺打卡集章，即可領取限量驚喜禮品，現場人頭攢動。
· 展臺打卡集章
11月29日-12月1日，“Unthinkable”艾菲國際論壇持續來襲。三日分享，愛奇藝全程直播，鎖定營銷盛事，更多精彩不容錯過！
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