微短劇下半場：精品化、藝術化、垂直化、IP化

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舉報 2023-12-02

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01 微短劇市場迎來轉變根據德塔文報告，今年上半年新上線的微短劇數量已超過去年全年總數，這個上線速度讓人驚嘆，但這樣的速度也帶來了微短劇質量良莠不齊、同質化嚴重等問題。但市場其實早已悄然發生變化。比如，微短劇《虛顏》被譽為“B級成本，A級制作”，其精彩的劇情和快速節奏贏得了觀眾的認可，豆瓣評分達到了7分以上，比如，作為《唐朝詭事錄》的衍生微短劇，《大唐來的蘇無名》從演員陣容、拍攝水準到服化道，都可與長劇媲美。華策影視的短劇制作人子凡認為：“在上個月主管部門對微短劇的整治政策出來之前，市場其實已經給出了方向，一些精品化的內容在市場上開始跑出很好的量。這個時候再配合政策的引導，微短劇的轉型期就加快了。”隨著微短劇用戶市場需求的變化、更多專業機構的加入、政策的引導以及抖音等各大平臺跟進治理，微短劇市場也將迎來秩序重建。02 微短劇市場未來趨勢當市場迎來轉變，微短劇就面臨從制作到發行的全面升級。而其大趨勢是走向精品化、藝術化、垂直化和IP化。

內容藝術化、價值多元化

電影被稱為第七藝術，微短劇的本質也是影視，歸根結底要靠內容和藝術性取勝。優秀的微短劇不僅僅是情感價值的傳遞者，更應該挖掘作品背后的社會價值。比如華策影視與抖音合作的《我的歸途有風》，這部微短劇講述了一個北漂白領回歸家鄉、探尋自我價值的故事，它切中了當下人們逃離北上廣的一種情緒。情緒之外，微短劇還找到了一個特別的表現元素——非遺，主角在故事中結識了非遺美食傳承人，通過年輕人感興趣的非遺美食，表達了對傳統文化的尊重，體現了社會價值的一面。在籌拍時，《我的歸途有風》選擇了四川的成都、樂山、峨眉山一帶作為取景地，以增加故事的真實性和地域文化的豐富性。在談到影視劇的藝術性時，《天涯小娘惹》項目負責人伍德認為，長劇是“審視”，是看別人的故事、別人的人生，來審視我自己，微短劇是“凝視”，用戶對著手機里的人聚精會神地看，像視頻聊天一樣，凝視對方的演繹，凝視對方的情緒表達。理想的微短劇應該既有激發情緒的“凝視”作用，又有獲取深度價值的“審視”作用。比如《全職主夫培養計劃》，通過關注一位全職主夫的日常生活，展示了他們在傳統性別角色和現代社會期待之間的掙扎。劇中通過細致的情感描繪，如主角處理家庭瑣事的不易、與配偶的溝通障礙，使得觀眾聚焦于角色的情緒表達，體現“凝視”作用。而在“審視”角度，該劇的主題會引導觀眾去思考更深層次的社會議題，如性別平等、家庭責任和個人選擇等。

制作專業化、精品化

如前文所說，從用戶角度，市場已經期待精品劇，在需求的推動下，大批專業影視機構正在進入微短劇市場，中文在線、華策影視、芒果超媒、華誼兄弟、檸萌影視、長信傳媒均已決定布局抖音加大微短劇投入。

這些專業機構進入市場，不僅意味著更充足的資金和資源，更重要的是帶來了更嚴格的制作標準和質量控制。比如華策影視，在微短劇的團隊配置方面自建了編劇組、制片組、編導組、剪輯組和運營組的十多人團隊。他們與抖音即將聯合推出的微短劇《我的歸途有風》，在導演和演員的選擇上都設立了較高標準，在劇本的打磨上，也由成熟編劇優化了四五稿，才最終確認了可以落地籌備的劇本。比如長信傳媒和抖音聯合出品的《大唐來的蘇無名》，該劇的劇本和情節融合了歷史和現代元素，通過將古代人物置于現代環境中的設定，展現了獨特的創意和新穎的敘事手法；在制作上，該劇注重細節，無論是服裝、道具還是場景設計，都力求還原大唐時期的風貌，展示了高水平的視覺效果；在陣容上，導演柏衫，演員楊志剛、郜思雯等本身都是出演《唐朝詭事錄》的專業演員。“不管是微短劇還是長劇，我們對于影視內容的要求是統一的，沒有說因為它最終輸出的端口不是大熒幕，我們就放低要求，這也是對觀眾的尊重。”壞猴子影業副總、劇集負責人方翊嘉在聊到這個問題時說。這些專業機構無疑會利用其在傳統影視行業的經驗和專業能力，將微短劇水平整體拉高。內容平臺的扶持也極大推動了微短劇的精品化，比如抖音之前就推出過“劇有引力計劃”，幫助創作者打造精品微短劇。目前，已經有超過300個機構在抖音參與制作微短劇，年底將上線科幻懸疑微短劇《柒兩人生》、首部諜戰題材微短劇《秋蟬》、電影IP衍生微短劇《刺殺小說家》。當市場有越來越多精品微短劇的時候，觀眾的選擇也自然會傾向更好的。

題材豐富、類型垂直化

此前，微短劇的題材以霸總愛情、穿越時空等爽劇為主，核心原因在于，這類劇集以快節奏的劇情和簡單直接的情感滿足觀眾對即時娛樂的需求，且被市場驗證。

但這并不是說爽劇之外的題材就沒有市場，只是因為微短劇目前處于早期階段，更豐富題材的微短劇供應不足。方翊嘉認為，“無腦爽劇”現在之所以流行，不是觀眾品味不高，而是消費者沒得選，當下的市場只提供給了他們爽劇，而沒有更多的選擇。當題材豐富的微短劇供應量上來后，微短劇市場也一定會迎來變化。方翊嘉所在的壞猴子影業，最近在籌備與抖音合作《孤注一擲》的衍生劇，這部微短劇屬于懸疑題材，這也是壞猴子一直以來擅長的現實主義題材類型。今年，在抖音上比較火的《女神酒店》則是一部融合了懸疑和奇幻元素的微短劇，它講述的是一個發生在神秘酒店內的故事，它在以下幾個方面顯示了這個題材的特點：場景的設定：以一個酒店為背景，巧妙地交織了現實與超現實元素，營造出一個既富有現代感，又蘊含神秘力量的獨特空間。迷幻的劇情：住客的奇異愿望與酒店深藏的秘密，交織出錯綜復雜的故事線，充滿懸疑。深刻的主題：雖然表面上是關于愿望實現的奇幻故事，但實際上探討了愿望與代價、選擇與后果之間的關系，引發觀眾的思考。豐富的視覺效果：結合懸疑和奇幻元素，該劇在視覺效果上下足了功夫，通過精致的畫面和特效增強了故事的吸引力。隨著微短劇類型的豐富，專注于特定類型和領域的垂直機構將成為微短劇市場的重要力量，懸疑、犯罪、動漫類題材都能在各大平臺中找到細分受眾。垂直化的過程還意味著，從制作到商業化的每一個環節，都可以圍繞特定的受眾進行。制作團隊可以針對目標群體，制定精確的內容策略，品牌也能進行更精準的營銷。這將使得垂直微短劇的回報更穩定。

內容IP化

在電影和長劇中，優質的IP可以創造經久不衰的價值，微短劇的未來同樣有這種趨勢。長劇可以與微短劇相互延伸，長劇的豐富故事為微短劇提供了內容資源，而微短劇的創新性可以為長劇帶來新的生命力。像上文說到的微短劇，《大唐來的蘇無名》為劇集《唐朝詭事錄》的衍生劇、《女神酒店》則是《南洋女兒情》的衍生劇，此外，包括《刺殺小說家》、《雄獅少年》等一系列熱門影視劇作的衍生微短劇也正在籌備中。這些微短劇，通過創造與原作相同的世界觀，簡化了觀眾對IP角色和背景世界的理解，滿足了劇迷的好奇和期待，也創造了新的增量市場。對于影視機構而言，開發和深耕自己的微短劇IP成為一種戰略趨勢。通過創建和維護獨特的故事世界，制作機構可以不斷開發新的內容。這樣的策略能夠幫助機構在競爭激烈的市場中保持其內容的新鮮感和吸引力。正如伍德在受訪時所說：“影視公司入局微短劇的最終目的是IP開發。”03 結語：微短劇精品化是必然趨勢微短劇的未來之路必然指向精品化，精品化并非單純意味著大制作或優秀的演員陣容，而是指整個產業必須對內容的深度、故事的傳播力以及文化的價值給予更高的重視。微短劇的精品化將促使創作者深入挖掘故事背后的內涵，從而使每部作品不僅僅是一次簡短的視覺體驗，而是一段難忘的情感之旅和價值之旅。這是對創作者的挑戰，也是整個行業的機遇。優質微短劇能夠吸引更廣泛的觀眾群體，尤其是對精品內容有更高需求的觀眾，這將為行業帶來更多的觀眾基礎和市場潛力。隨著內容質量的提升，微短劇也將為制作公司、投資者和廣告商提供更多商業機會，如品牌合作、衍生產品開發等。未來的微短劇市場，將不再只是流量的競賽場，而是內容質量和創意的展示舞臺。

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