Unthinkable2023|艾菲國際論壇收官日干貨分享一鍵查看!
12月1日,2023大中華區艾菲國際論壇迎來收官日!大中華區艾菲持續打造Unthinkable盛典IP,匯聚國內外最具實效增長的品牌、平臺及行業新勢力,以“持續變革,敢創未來”為主題,聚焦全球營銷創新,分享來自市場一線的實踐經驗與解決方案,探索商業變革動能,打造營銷界“達沃斯”。
艾菲大中華區董事總經理徐浩宇首先歡迎了到場嘉賓并正式開啟了艾菲國際論壇收官日分享。今日,論壇圍繞“內容營銷價值”、“營在健康”、“體育的力量”等領域展開。
論壇收官日的精彩內容已為各位梳理,
下滑查看↓↓↓
圓桌對話
內容營銷-打造品牌與消費者之間的橋梁
*以下嘉賓按從左到右順序排序
中順潔柔集團副總裁兼首席內容官 呂白
萊美中國CEO 季嘉華
阿里元境副總經理、市場負責人 史敏君
中國中化熊貓指南聯合創始人COO、中國綠色食品有限公司副總裁 馬祎
勝加集團聯席CEO、勝加上海CEO 劉鵬
呂白
好內容有三個標準,有數據,能刷屏,強相關。之前發生的“潔柔10元6箱”的危機事件,從危機爆發到我們的應對,再到后面相關的信息連續登上熱搜,千萬級的虧損換來大的曝光和用戶好評。
未來,希望艾菲CXO俱樂部多組織同類用戶群體品牌間的交流,以用戶群體分,可以打開跨界合作的想象空間。
季嘉華
好內容,一定是能夠提供情緒價值、能夠直接連接品牌與用戶、可變現的內容。今年在艾菲阿那亞的舞臺,我們帶來了深受大家喜愛的BODYCOMBAT團體訓練,通過更具傳播力和參與性的健身內容和互動形式,助力評委綻放最佳狀態,帶來更好的情緒價值。我們倡導健康生活方式,希望連接更多品類,拓展與消費品、新能源汽車等多元行業跨界合作的機會。
史敏君
好的內容我認為要滿足三個條件:一是“利”,內容要與受眾利益相關,品牌需做好用戶洞察,提供對受眾有營養的內容;二是“熱”,要能反應當下時代的問題,能結合當下關注的話題;三是“新”,觀點要獨特,形式要創新,例如結合3D實時互動和AI,產出品牌人格化、互動化的內容,讓用戶從單向的“觀看”品牌內容,到雙向的“互動體驗”品牌內容,這就是一種技術驅動的全新品牌內容。我們希望和艾菲不斷合作,以阿里元境的技術幫助營銷人熟練掌握駕馭技術的能力,抓住時代浪潮的風口。
馬祎
中國有很多優質的農產品,但不為人知,一些匠心農人在苦心經營,但不為人信。反觀消費者,面對琳瑯滿目的“菜籃子”,既無法辨識,更接收不到優質農產品高價背后的品質價值。熊貓指南在做的事情就是整合上下游資源,將與用戶息息相關的素材進行在加工與匹配,做出大眾能夠理解的指南,打破信息隔膜,幫助中國農人對接更廣闊的消費市場,獲得更好的收益和尊重。熊貓指南希望建立中國人的好吃話語權,持續為中國農業貢獻力量。
劉鵬
我們對好內容的理解、也是勝加作業的標準:首先,內容要與品牌或產品有強關聯;在此基礎上,內容要關聯到用戶的價值需求以及盡可能多的觸點,才能夠成為真正鏈接品牌與消費者的橋梁,繼而帶來好的傳播效果和出圈機會。作為廣告界的故事大王,勝加的價值不僅在于大家能直接感知到的品牌內容輸出,還有相當一部分比例是關于品牌與產品策略、行業和消費者洞察等背后的工作。代理商需要以更強的同理心、務實的態度、創新的思維來做內容,深入了解市場、產品、目標受眾,為品牌持續賦能。
主題分享
從觸達到運營,重新定義線索經營
騰訊廣告交付業務負責人 徐偉
“從‘流量’到‘留量’,從用戶觸達到用戶運營,要入局先布局!”
徐偉在分享中指出,買量難、接聽率低、收割力下降是線索獲取的現實困境。騰訊廣告基于對以線索為主的行業生意邏輯的深度理解,以AI技術為基礎,將“線索獲取”升級為“線索經營”——從“廣開口”、“多鏈路”、“長經營”、“提后效”等四大維度上為企業提供了全周期、體系化的線索經營服務能力與適配產品;幫助企業與用戶實現雙向奔赴,提效線索的持續增長。
主題分享
淘系新格局 生意新機會
淘天集團阿里媽媽市場部總經理 穆爾
她以今年雙11淘系的消費洞察為切入點,分享了在淘系不斷涌現新紅利的生意格局下,未來品牌商家的增量機會。她表示,淘系的店鋪、直播、內容三大經營中心已經形成:一是店鋪中心,是品牌人貨常態化爆發及長線運營的生意大本營;二是直播中心,具備超強粉絲聚合力和新品爆發力,是生意“日日爆”的加速器;三是內容中心,是新客爆發場,品牌能全年常態化高效“即種快收”的全新場。把握住淘系三中心增量紅利,就能實現全年生意的多頻爆發!
主題分享
私域1-100 躍遷的核心思考
233品牌私域CEO 嚴顥
“私域不是一個獨立的銷售渠道,它兼具用戶運營、品牌傳達和服務體驗三位一體的全新價值。”他重點分享了私域1-100階段的核心思考,首先是價值,用戶運營,做分層、精細化觸達、KOC孕育。通過私域更直接的互動手段做品牌傳達,多角色匹配私域用戶花樣需求,拉齊全渠道服務體驗。其次是目標私域的起量,包括增量、存量、質量。促活用戶、以及提升轉化價值。最后是如何去衡量私域的內生與外溢價值,需要搭建用戶識別體系,三步走的基礎建設必不可少。
主題分享
電商數字化全域經營:訴求升級催生服務革新
鵬泰電商CEO 宋濤
我國居民的存款意愿增加,消費意愿趨于躺平,網絡購物從“毫不猶豫”“為愛買單”轉向“沉住氣”“按計劃”的理性消費,但從全球范圍看,中國市場依舊是全球電商發展的壓艙石,東南亞是重要的增長驅動力。同時,品牌客戶的訴求升級,倒逼電商公司數字化全域經營革新。依托數智科技的驅動,鵬泰電商打通從營銷端到銷售端的全業務鏈,提供一站式整合營銷&銷售解決方案,為客戶創造更高價值。
主題分享
以人為本 營在健康
健合集團ANC中國區執行總裁 丁雯
丁雯分享了Swisse斯維詩自進入中國以來的多元發展布局。隨著中國消費者對于健康的愈發關注,斯維詩不斷優化品牌、產品、渠道。
品牌策略層面:2022年斯維詩提出了“自然健康,我們的新時尚”的概念,將健康向上的生活方式進一步具象化、可視化;產品創新層面:針對不同人群的健康需求,斯維詩先后推出了Swisse PLUS、Swisse Me、Little Swisse滿足全線人群營養需求;渠道層面:針對不同產品線打造不同品牌重點平臺,實現精準人群擊穿及社交裂變。丁雯講到:“無論是哪種健康產品,健合都希望自然健康的品牌理念帶給大家,讓自然健康成為我們的新時尚。”
主題分享
『后亞運』時代的電競營銷啟示
英雄體育VSPO高級副總裁、商業化事業部總裁 游央
“電競行業呈現主流化、潮流化和國際化3大新趨勢。”游央從后亞運時代電競發展趨勢觀察和電競營銷新啟示兩個層面展開分享,他表示,2023年,電競全網關注度持續火爆,觀眾規模不斷擴大,對標傳統體育,為國爭光,提振Z世代的民族自信。電競文化、粉絲經濟、賽事效益等正向價值受社會認可,「追競」成為新時髦,電競是年輕人的新社交場,不僅可以為品牌提供榜樣力量,也可以快速拓展品牌粉絲群,是經濟增長的新引擎!
賽道啟動
艾菲獎電競營銷賽道
2024艾菲獎電競營銷賽道正式發布!大中華區艾菲將持續攜手VSPO開啟電競營銷探索3.0時代。
左一:英雄體育VSPO高級副總裁、商業化事業部總裁 游央
左二:艾菲大中華區董事總經理 徐浩宇
主題分享
玩家體驗塑造品牌價值
粉絲生態推動超越周期
拳頭游戲中國發行業務總負責人 Daniel Pan
潘浩棟以拳頭游戲發展歷程入手,從電競、人才與創新等維度展開分享,“玩家體驗塑造品牌價值!” 潘浩棟講到,拳頭游戲以英雄聯盟這一IP不斷孵化,從專一到多棲,構建了游戲、電競、娛樂與發行聯動等多元娛樂生態,匯聚多元人才,以玩家體驗為核心、持續傾聽玩家的聲音,為玩家服務!
主題分享
用專業連接更多人
知乎商業市場總經理 張炎
“知乎一直在用專業連接更多人,我們也希望用專業助力品牌方生意的增長。”他在分享中表示,知乎是消費者建立認知、信任決策的首選平臺。知乎擁有一大批專業的創作者,形成多元的專業討論場。每個問題的背后,都是消費者需求,把握住這個需求,就能創造更多的機會。“專業”不僅是知乎討論場的驅動力,也在營銷中推動更多好內容創造,激活品牌討論場的不斷發酵,并最終幫助品牌連接更多相信專業的人,實現商業價值的實效增長。
主題分享
總臺新媒體奧運營銷:
早進場,穩布局,領先不止一步
北京互生網絡傳媒有限公司(CM)創始人兼CEO 韓雨晴
互生傳媒作為總臺唯一專業立足于新媒體戰略發展的營銷機構,向現場嘉賓介紹了總臺關于奧運賽事版權分發的規則,為品牌規劃奧運營銷提供了方向。
由于總臺長期穩定的奧運版權,和商業媒體分發版權的不確定性。總臺一直穩居奧運大賽的流量峰值。總臺新媒體是國內唯一可以全平臺多端口覆蓋受眾的媒體矩陣,并且派出了超過2000人以上的制播團隊服務此次2024巴黎奧運會。相信可以更好的賦能品牌進行全方位深度的合作體育賽事。
圓桌對話
“AI+體育”營銷制勝之道
*以下嘉賓按從左到右順序排序
微博體育事業部總經理 詹笙
NBA中國全球合作伙伴副總裁 楊曉剛
國際FILA集團新品牌事業部投資財務總監 宋樂文
赤馬傳媒/唯宇華科技創始人 馬駿
詹笙
微博最擅長的:第一熱點,微博是一個巨大的流量場,在流量場中,品牌可以造勢和借勢,造勢品牌大事件,并找到可以借勢的全民熱點,擴大自己的品牌力和產品力;第二賦能,微博除了幫助品牌放大自身體育資產,還可以為品牌創造和體育賽事IP、運動員、KOL多方鏈接的機會,第三場景,微博體育除了線上熱點營銷,還在運營各類線下賽事,籃球,高爾夫,滑雪,滑板,街舞….從線上到線下,不斷豐富熱點場景。
楊曉剛
NBA一直擁抱技術創新,AI技術在賽場應用已經很多年了,特別在直播和內容產出上,我們運用AI技術把精彩賽事內容剪輯出來呈現給球迷,把比賽變成元宇宙直播,球隊訓練和戰術也會融入大數據和AI科技,在NBA生態中有廣泛應用。今年NBA中國行、NBA 3X比賽、Jr. NBA聯賽等紛紛啟動,我們希望與更多合作伙伴共創,驅動籃球文化成為潮流。
宋樂文
消費者對于個性化產品的需求日漸增長,AIGC可以讓消費者實現內容自創與共創,也能夠更直觀的看到服裝搭配場景,而這些操作也同樣為我們提供了用戶數據,讓我們針對細分人群進行更精準的產品開發。隨著不同年齡層人群需求越來越細化,品牌可以通過AIGC的生產數據,更好地與消費者對話,優化消費者渠道,通過駕馭AIGC實現品牌商業增長。
馬駿
赤馬專注于高端國際影視制作十三年,作品多次獲得各類廣告節大獎,拍攝足跡遍布全球五大洲。從品牌內容制作角度來看,AI技術應用為品牌需求和明星藝人、球星合作內容的生產,打破了檔期枷鎖,極大提升了制作效率。在體育大年來臨之際,品牌方在海外宣傳時,首選要了解當地文化,有靠譜的伙伴,才能有的放矢事半功倍。
品牌展位
Effie Brand Space
在為期三天的實效盛會上,除了臺上的干貨分享外,展臺區域也為嘉賓與觀眾們帶來了一段特別體驗。艾菲攜手各大品牌通過線下講解和線上直播的方式,讓即使無法親臨現場的人們也能參與到活動中來,實現“云逛展”。這種創新的宣傳形式不僅讓線上觀眾感受到了展品的魅力,同時也讓品牌得以更深入地傳達其理念和價值觀。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注:作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載,授權事宜請聯系作者本人,侵權必究。
本文禁止轉載,侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權,侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦,快來評論一下吧!
全部評論(0條)