微夢&愛設計雙雙獲獎！4項大獎閃耀蒲公英盛典！

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舉報 2023-12-02

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數字社會高度發展之后，營銷或許從未像現在一樣充滿挑戰。

可以說，不論是品牌還是用戶，對于信息的精準和優化的需求比以往任何時候都要更為明顯。

尤其是在 AI 浪潮下，顛覆性的技術革命和創新突破近在眼前，營銷變局加速演進。以 Chatgpt 為代表的人工智能大火，AI 熱潮大勢之下更帶動了多產業的蓬勃發展，不管是智能制造的變革，還是智慧零售的誕生，在這稍顯疲態的市場環境下，AI 的出現無疑賦予了各產業新的發展力，尤其對于營銷來說。

營銷會走向何方？AI 加持下的營銷又有哪些新趨勢？

2023年10月28日，中國傳播領域高級別的年度盛會——第十二屆中國傳播領袖論壇暨蒲公英盛典，在北京盛大舉行，200多位各界精英齊聚一堂，共同見證了中國傳播業的巔峰盛典。經過層層篩選，微夢傳媒、愛設計從眾多企業中脫穎而出。

微夢傳媒提報的“網易游戲《時空中的繪旅人》X 大英圖書館角色生日營銷合作”項目拿下「最佳內容共創獎」！“洽洽瓜子七夕洽洽&紅樓夢微博傳播項目”榮獲「策略組節慶營銷類」銀獎和「跨界組資源整合類」銀獎。

同時，愛設計旗下“AIGC內容中臺”榮獲「年度營銷工具」稱號，彰顯數字營銷實力。

蒲公英獎即中國創新傳播大獎，是中國傳播行業專業大獎，旨在表彰全國傳播領域最具創新的公司，自2014年創立以來，始終致力于通過征集年度優秀創新案例和應用，從策略、內容、渠道、產品等多維度，挖掘和展現創新傳播的營銷價值，推動傳播行業的可持續發展。

同時，“蒲公英獎”高度開放，鼓勵一切創新，認可有助于品牌成功的所有傳播形式、傳播渠道和傳播技術，已經成為傳播行業的創新風向標。

據悉，本次大賽共收到116家公司的551個參賽作品，經過70位初審評委和11位終審評委的網上評審和封閉評審，最終產生獲獎名單。

本屆中國傳播領袖論壇以“智·能·生態”為主題，匯聚300位傳播行業智慧頭腦，分享跨界創新最先進理念，展示智慧賦能最新成果，以推動營銷行業生態重構與變革。

此次微夢榮獲營銷案例大獎、愛設計榮獲年度營銷工具獎，證明了微夢作為營銷服務方對傳播行業發揮的推動作用，也證明了愛設計AIGC內容中臺對推動營銷行業效率變革呈現的重要價值。

1.最佳內容共創獎
網易游戲《時空中的繪旅人》X 大英圖書館角色生日營銷合作

《時空中的繪旅人》是由網易研發的一款世界觀基于"平行宇宙"概念的劇情戀愛手游，本次合作基于游戲角色生日系列（角色共有艾因、葉瑄、路辰、羅夏、司嵐），以各個角色生日為節點，合作世界級圖書館大英圖書館，營造角色打破次元壁，現身現實為玩家制造驚喜感與生日定制感的效果。微夢團隊在對館內藝術館藏了解和長線跨境溝通后，結合五位男主角特質產出五套定制生日營銷方案。本次合作給游戲玩家帶來了驚喜感和現實沉浸感，從角色的自身特質和故事出發，與大英圖書館的世界級館藏藏品結合，進行文化上的破次元交流和共情，打造出了真正破圈+口碑雙向并行的營銷案例。

2.節慶營銷類資源整合類銀獎
洽洽瓜子七夕洽洽&紅樓夢微博傳播項目

瓜子、《紅樓夢》、七夕，這三者如何建立強關聯？洽洽在2022年七夕節，推出紅樓夢主題TVC，圍繞“嗑瓜子”的嗑，通過將產品與紅樓人物CP的結合，巧妙地祝福天下有情人終成眷屬~那如何借勢IP&七夕節點熱度，完成一次在微博上的社會化傳播？微夢項目團隊提出了核心策略：打造節點TVC熱點傳播，強化受眾對洽洽品牌年輕化的認知，強勢吸粉；藍V聯動實現流量破圈，微信社群傳播裂變，深度影響目標受眾，產品種草引流電商。通過洽洽紅樓夢主題TVC這個“點”，激活達人矩陣粉絲圈這個“圈”，圍繞這個圈，去搭建成功出圈、全網熱議這個“場”。

在預熱期，通過KOL預熱海報+KOC話題鋪墊+官媒TVC首發，搭配娛樂情感類千萬粉達人＋素人的媒介組合，為話題#在現場嗑CP是什么感覺#造勢；

爆發期，利用微博熱搜流量聚集+博主矩陣傳播引爆+藍V聯動互動抽獎+KOC細節彩蛋熱議+素人內容維護＋微信社群朋友圈分發，匹配洽洽官方自媒體矩陣＋微博熱搜硬廣＋藍V+娛樂情感類千萬粉、百萬粉微博KOL＋KOC＋素人＋微信視頻號＋廣告營銷社群＋朋友圈等傳播資源為話題加熱；

在傳播延續期，利用話題余熱自然發酵＋官方引導+營銷公眾號傳播，借助廣告營銷類公眾號進行解讀，打造業內影響力。

3.年度營銷工具
愛設計AIGC內容中臺

AIGC內容中臺致力于幫助企業實現內容全鏈路（生產、管理、分發、數據）的數字化升級，涵蓋AI內容生產-內容管理-內容分發的全鏈路，為企業在數字化營銷時代提供敏捷高效的內容服務。

AIGC內容中臺示意圖

從2018年成立至今，愛設計已為汽車、食品飲料、美妝、日化、鞋服、數碼3C、金融、教育等領域的500+頭部企業提供了完整的內容數字化解決方案。數字化轉型是一個持續且全面的過程，需要不斷探索和創新，而內容數字化轉型能夠幫助企業更好地適應數字化時代，提高企業核心競爭力，進而在激烈的市場競爭中獲得優勢。在這個數字營銷生態日益繁榮的時代，企業需要不斷創新，緊跟時代步伐，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，微夢&愛設計將繼續激發創新活力，緊追時代潮流，促進數字營銷行業持續向上發展！

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