今天在我的MSN上，觸目驚心的排了一列的“沒有未來”，看不出是誰，只有這四個字。為什么是“沒有未來”？如果碰巧你也是個做廣告的，并且是做創意的，每天有12-17個小時不等是在公司度過的，年紀也不算小，該婚該育了，這么賣命，到頭來卻還是沒有多少存款，那么你對“沒有未來”這四個字的理解，應該和我們是一樣的。雖然我今天暫別了這個行業，但還有很多朋友仍在經受摧殘，被來自港澳臺新馬泰以及歐美各路不靠譜的創意總監輪番戲弄、凌辱、剝削、壓榨。在中國大陸工作的大部分外籍創意總監，都沒有把服務客戶放在其職業目標的首位，幾乎都是想在中國大陸的這灘廣告渾水里面狠撈一票，這票不僅是錢，還有獎。用獎換錢換職位，這已經成為整個廣告行業鐵打的定律。
聽說很多拿到鉛筆獅子弟和A弟的大中國區作品，其最初想法都來自于底層創意民工，大家平日農閑打飛機玩，結果打著打著，就被外籍總監偷了幾架去，改了改畫面，翻了翻文案，再問公司要了筆盤纏，就送去給評委們過目了。如果運氣好的話，一戰成名，接下來跟著總監一起升職加薪，變總監，變E總監，變G總監，超級變變變。但運氣好的，又真的有幾個呢？
所以，這種不健康的創意生態環境，成就了所有創意總監對下屬下毒手時的一個系統默認說辭–“為什么讓你們加班，我那是為了你們好，一旦有一天橫掃了五大洲四大洋的獎，那你們就牛逼了。到那個時候，你會感謝我的。”
我想說的是，去你媽的拿獎牛逼。什么叫牛逼？那就是每個廣告獎項，都要像電影頒獎那樣，無論是平面、戶外、電視、互動……，都只許有一件最佳，沒有什么銀銅佳作了，然后，再設最佳創意總監一個，最佳文案一個，最佳美術一個，最佳后期一個，夠了。你要是問我，廣告公司不是最喜歡說團隊合作嗎，那其他人怎么辦，軍功章不是有你的一半也有我的一半嗎？沒有這么好的事！小金人就一尊，你上臺領獎的時候，其他人就只是你嘴里被感謝的人。這才叫含金量懂嗎？我就是看不慣一個獎后面跟一長串名字，尤其是平面廣告，有時候一張稿子，能牽出五六個文案的名字，我怎么想都想不明白，最后只能這么理解：他們其實都是一個人，這人姓曹，叫德磊。
今天，中國的廣告創意行業的潛規則，總結起來，有這么幾條：
一，本土創意永遠是農民工，排layout寫copy那都是體力活，就算做到創意總監，充其量也就是個工程隊的包工頭
二，持有港澳臺新馬泰歐美護照的創意總監，只要踏上中國的領土，就統統被當做神來膜拜
三，本土客戶永遠不會怪罪于外籍創意總監，關鍵是他們不敢冒犯老外，以為他們就是權威，所以公司一定要找個老外來撐門面，哪怕這人從來沒做過廣告
四，創意總監一定要會說英語，最好在其中穿插詞不達意、語病連篇的國語，以顯示自己的語言天賦和對本土文化的了解
五，創意總監要不是已婚已育的男人，要不就是無愛無欲的女人，要不就是不男不女的男人或者女人
六，創意總監如果連續兩年沒有拿到什么獎，他就離被炒不遠了
七，會拿獎的創意總監，不一定是會服務客戶的創意總監；擅長服務客戶的創意總監，通常手上沒多少獎
我們創意民工的未來在哪里？我們既不是外籍，也不是人人都懷揣著幾尊獎杯，做了這么些年，我們都得到了什么？沒有底線的加班，沒有可能的加薪，沒有生活的生活，沒有健康的器官，由不得我們發出“沒有未來”的嘆息。今天，由一小撮本土創意人發起的“沒有未來”戰役正在以星火燎原之勢蔓延開來，在此呼吁廣告從業人員尤其是四A公司的創意，加入到這場自發的戰役中來，需要你做的只是把MSN名字改成“沒有未來”。這是一場“不以回報為目的，只求得到內心共鳴”的廣告業農民工自發的精神戰役，沒有KPI，沒有ROI！我倒是要看看，這個戰役的影響力有多大，波及程度有多廣，有多少同行和我們一樣，看不到未來。
補充說明：“沒有未來”戰役，不針對任何人，我們廣告農民工，只跟自己死磕！我們對未來仍然心懷熱忱，但殘酷的現狀，讓我們看不到未來，所以我們喊出了這樣一個看似消極，但卻能提醒自己去改變現狀的口號。如果你對號入座后，認定自己也是一個廣告農民工，請你為自己聲援。任何被“沒有未來”傷到自尊的朋友，請自我療傷，這不是我們的問題，而是你太脆弱了。”
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