誰能不愛RMB？意略明重磅推出行業(yè)全新全域數(shù)字營銷KPI系統(tǒng)
12月5日，意略明旗下Ghawar加維?大數(shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)布行業(yè)首個(gè)全域數(shù)字營銷KPI系統(tǒng)——RMB（Reach, Mind, Buy），通盤橫比本競(jìng)品媒介投入，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)軟硬廣投放觸達(dá)，真實(shí)洞悉消費(fèi)者心智興趣和意向行為，全面追蹤品牌線上銷售表現(xiàn)。RMB的顛覆性推出，不僅為品牌量化評(píng)估其數(shù)字營銷表現(xiàn)提供“黃金KPI”，為營銷資源調(diào)配和媒介投放策略優(yōu)化提供關(guān)鍵依據(jù)，還填補(bǔ)了數(shù)字時(shí)代品牌營銷效能量化體系的空白。
數(shù)字營銷進(jìn)入“最好的時(shí)代”，也迎來“最難的時(shí)代”。一方面，因平臺(tái)割裂和觸點(diǎn)高度碎片化而產(chǎn)生的“數(shù)據(jù)孤島”現(xiàn)象，使得品牌主和廣告代理商難以評(píng)估媒介投放效果，難以衡量全域營銷效率，更難掌握消費(fèi)者的心智與興趣……縱使?fàn)I銷人手握豐富的數(shù)據(jù)分析工具和五花八門的營銷指標(biāo)，也無法回答以下營銷界的“靈魂拷問”：
我的投放費(fèi)用究竟產(chǎn)生了多大聲量？
我的聲量是否撬動(dòng)了消費(fèi)者心智與興趣？
我的心智與興趣份額是否轉(zhuǎn)化成了實(shí)際銷售？
我的營銷效率相比友商孰高孰低？
另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見頂，電商玩法透支漸顯疲態(tài)，市場(chǎng)營銷開始擺脫局部渠道KPI的束縛，回歸消費(fèi)者的心智與興趣，關(guān)注營銷本質(zhì)，強(qiáng)調(diào)生意的長效表現(xiàn)，因此解決全域及全鏈路營銷的科學(xué)量化迫在眉睫，而客觀的衡量體系將指導(dǎo)品牌在中長期制定和調(diào)優(yōu)資源配比、投放渠道、溝通內(nèi)容、生意達(dá)成等策略。
基于意略明Ghawar?獨(dú)有的全域多維度數(shù)據(jù)，以及數(shù)據(jù)合作伙伴歐特歐“商指針”平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)零售數(shù)據(jù)上的支持，全域數(shù)字營銷KPI系統(tǒng)RMB應(yīng)運(yùn)而生。它貫穿品牌軟硬廣溝通曝光(Reach)、消費(fèi)者的心智興趣和意向行為(Mind)，以及最終數(shù)字零售交易的達(dá)成(Buy)。
RMB系統(tǒng)拆解本競(jìng)品在聲量份額（SOV，Share of Voice）、消費(fèi)者心智與興趣份額（SOM，Share of Mind）和數(shù)字零售市場(chǎng)份額（VS，Volume Share）上的具體表現(xiàn)和變化趨勢(shì)，幫助品牌全景式量化本品在各大關(guān)鍵維度的營銷健康表現(xiàn)，并通過“紅黃綠”燈形式予以提示和預(yù)警，快速直觀掌握品牌在特定時(shí)間內(nèi)的營銷表現(xiàn)以及在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
得益于Ghawar?的跨平臺(tái)數(shù)據(jù)采集能力，RMB還能夠幫助各品牌深探不同指標(biāo)間的流轉(zhuǎn)效率，包括SOV-SOM（反映品牌曝光轉(zhuǎn)化效率）和SOM-VS（反映消費(fèi)者心智與興趣轉(zhuǎn)化效率）。這種對(duì)于全域范圍流轉(zhuǎn)效率的直觀量化，使品牌營銷人員首次能夠全盤透視整個(gè)營銷鏈路中關(guān)鍵投資的效能，以便針對(duì)薄弱環(huán)節(jié)更加敏捷高效地調(diào)整策略。
通過RMB多維的數(shù)據(jù)視角，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)品牌在數(shù)字營銷上表現(xiàn)和效能問題，并提出合理假設(shè)和解決方案。同時(shí)，輔以Ghawar?和客戶端數(shù)據(jù)，意略明咨詢團(tuán)隊(duì)還將提供專業(yè)精準(zhǔn)的營銷診斷及策略建議。未來，Ghawar?將持續(xù)下鉆數(shù)據(jù)顆粒度，升級(jí)推出“RMB診斷儀”，以探究更復(fù)雜多樣的營銷難題。
作為行業(yè)首個(gè)全域數(shù)字營銷KPI系統(tǒng)，RMB將實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)移動(dòng)端軟硬廣曝光表現(xiàn)，跟蹤捕捉消費(fèi)者的心智興趣和意向行為變化，縱覽本競(jìng)品發(fā)聲態(tài)勢(shì)，準(zhǔn)確測(cè)量營銷效率，為數(shù)字營銷行業(yè)樹立顛覆性的“黃金KPI”。
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