亞馬遜銷售額斷層領先，成為黑五網一最大贏家
亞馬遜的賣貨優勢地位難以撼動。
出品 | 跨通社 作者 | 李一鐘
銷售額排名公布
火熱的黑五網一大促已經落下帷幕，各大電商平臺陸續曬出了自己在這場購物盛宴所收獲的碩果，再一次用數據展現了跨境電商強勁的發展韌性。
近期，數據分析機構Insider Intelligence和eMarketer Forecast發布了關于黑五網一各大電商平臺的最新數據。其中，亞馬遜以1061.8億美元的銷售額成為美國黑五網一大促這場旺季搶單大戰的電商霸主，同比去年增長了2.4%。
亞馬遜銷售額遙遙領先 圖源：Insider Intelligence
在這樣的對比下，其他電商平臺的表現就略顯遜色了。在亞馬遜之后的是沃爾瑪，銷售額僅為亞馬遜的19%，達到了203.7億美元，蘋果以139.5億美元的銷售額位居第三，而Target、eBay和Best Buy等平臺，其在黑五網一期間的銷售額均未超過100億美元。
事實上，亞馬遜的勝利是全方位的。
來自Similarweb對美國Top 716家電商網站在黑五期間的平臺訪問量進行分析之后發布的數據顯示，今年黑五消費者的網購熱度有所降溫，但亞馬遜網站流量依然處于遙遙領先的位置，網站流量同比去年上漲了2%，高達1億多次。沃爾瑪排在第二，訪問量只有2500萬多次，不僅遠遠落后于亞馬遜，同比去年還整整下降了10%。
亞馬遜訪問量第一 圖源：Similarweb
在這樣的趨勢下，亞馬遜不出意外地拿下了2023年黑五網一大促，再次打破銷售紀錄。在11月17日至27日的活動期間，全球消費者在亞馬遜平臺上購買了超過10億件商品，僅僅是美國第三方賣家就售出了5億多件產品。
王者地位難以撼動
毫不夸張地說，盡管當前有不少電商新秀正在對亞馬遜未來的發展造成了一定的威脅，但其在跨境電商領域內的賣貨王者地位仍然難以撼動。
這在年終旺季搶單大戰中已經得到了充分體現，“事實勝于雄辯”，還有更多的真實論據足以證明這個觀點。
在最近PYMNTS發布的關于亞馬遜、沃爾瑪在第三季度的零售業務表現及數據對比中我們可以看到，這兩大巨頭之間的差距正在不斷擴大，亞馬遜在美國市場的零售份額日益上漲，頗有斷層領先之勢。具體來看，第三季度，亞馬遜零售銷售額已經趨近1500億美元，而沃爾瑪為1310億美元。
亞馬遜與沃爾瑪的差距正在拉大 圖源：PYMNTS
無獨有偶，此前在Insider Intelligence發布的2023年美國三大電商平臺增長預測報告中秉持著同樣的觀點。報告指出，2023年美國在線市場銷售額將同比增長10.2%，預計達到3845.7億美元，這一數字到2027年或將突破6000億美元。其中，亞馬遜仍然占據大頭市場份額，到2027年電商銷售額有望達到2779.1億美元，eBay為354.1億美元，排名第二，之后是85.7億美元的沃爾瑪。
亞馬遜繼續保持領先地位 圖源：Insider Intelligence
或許正如亞馬遜創始人杰夫·貝索斯所說的那樣：“我們一直渴望成為地球上以客戶為中心的最佳公司。”在長期的電商經營過程中，亞馬遜做到了精耕細作，實現了做大做強做好的目標。比如說堅持打造高效完善的物流網絡、用AI改善消費者購物體驗、在電商合規建設上的盡心盡力、給予賣家大量的扶持等等，這些都是它成為深受用戶喜愛與信賴的平臺的關鍵因素。
總的來說，亞馬遜在美國黑五網一的亮眼表現再次彰顯了其在電商領域的強大統治力。不過，隨著市場競爭的加劇，亞馬遜也還是要對競爭對手的崛起保持警惕之心，以免在這場電商競賽中不知不覺地就被彎道超車了。
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