聯名蠟筆小新？UC網盤的追擊之路

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舉報 2023-12-05

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是的，11月底UC網盤聯名電影《蠟筆小新：新次元！超能力大決戰》，推出了全新的家庭空間。正如蠟筆小新的經典臺詞“你回來了”，風起云涌的個人云儲存行業，似乎也迎回了一位「全新的故人」。

跨界聯名不是年輕專屬

在跨界聯名與IP合作屢見不鮮的時代，茶飲品牌面向年輕人極度內卷地不斷推出「聯名爆品」，而UC網盤作為云儲存工具推出的小新聯名卻轉而顧及起了「中堅青年」，甚至有孩家庭人群——原來，會玩、跨界并不是年輕人的專利。

往往所謂“傳播代溝”不過是不同年齡層社交語言的不同，正如“躺”文化無法完全理解“卷”文化背后一代人的家庭責任感一樣。但UC網盤似乎發現了 “諧音梗”通用性。奈雪小新聯名大熱在前，UC網盤的廣告片沒有被電影宣發的素材限制，反而抓取了家庭生活里的趣味日常，以“小心”和“小新”的諧音梗趣味召喚出小新聯名的全新家庭空間。最妙的是每個“小心”場景素材的選擇，既展現了家庭的歡樂瞬間，又沒有觸發“小心”的危險聯想，還以記錄定格的方式關聯了家庭存儲的產品身位。

用幽默的態度對待現實，這是UC網盤此次聯名活動海報的創意核心。略帶冒犯的文案在蠟筆小新全家五口（野原廣志、野原美伢、野原新之助、野原向日葵和小白）的形象下有了別樣的幽默與共情感，特別是野原廣志和蠟筆小新，一定程度是上說出了UC瀏覽器和UC網盤的絕大多數男性用戶的心聲，而UC網盤全「新」家庭空間的產品功能，給了每個「家庭人」一個理由。

復制口令「嗖束手無策西芹扣聆」

打開UC瀏覽器

獲取UC網盤蠟筆小新聯名壁紙

跨界聯名傳播盡管「出格」

「瘋批」文化流行，不僅網友「造梗發瘋」，品牌們也不再矜持。到底什么樣的「發瘋創意」可以觸動中堅青年 ——UC網盤選擇了「靠臉」傳播。

第一步，打造基于UC瀏覽器的傳播玩法「蠟筆小新撞臉挑戰H5」。找準家庭空間照片共享存儲功能，以「上傳照片測一測小新臉型相似度」與「分享結果100%中獎」的裂變玩法為核心。

第二步，預熱期跨圈童年記憶《家有兒女》，具有同款小新臉的小雨和鼠標在社交平臺“冒名認臉”UC網盤新朋友，以#夏東海你兒子臉型輸了# 制造聯名噱頭引發海量“回憶殺”。

第三步，官宣期，“靠臉吃飯”的熱度達人（這英、連發兒、鐘美美等）下場，魔性撞臉蠟筆小新角色，引導各路達人、母嬰、親子博主參與撞臉挑戰，點爆話題關注度，提升UC網盤認知度。網絡討論度高漲，網友紛紛表示“我站蜜蜂小狗一票”。

跨界聯名周邊緊扣家庭

怎么用好IP授權是難題，而往往聯名周邊占據半壁江山。除了傳播素材外，UC網盤依靠產品工具優勢推出了蠟筆小新主題界面皮膚限時體驗，針對個人空間、家庭空間、不同會員等級提供不同的限定主題皮膚；其次強化網盤的存儲屬性，開放多款聯名壁紙下載轉存；此外也定制了3種合計6款小新周邊，包括家庭手賬（全家款、小新款）、透卡相框（暖心款、調皮款）、家庭車貼（寶寶款、安全款），每一款都以小新經典臺詞為依托，講述家庭的意義。

這已經不是UC網盤第一次“出格”傳播了。在2023年秋季開學季，UC網盤就以“神獸歸籠，家長自由”為主題在北廣深三城進行了線下大字報快閃和家長采訪，說出了家長內心不好講出口的OS。

在個人云儲存行業一家獨大、痛點明顯的行業階段，UC網盤以全新的面貌回歸，更謙遜地解決用戶需求，不求只用UC網盤，但求給用戶“多一個網盤”的新選擇，更期望于讓UC瀏覽器回歸“好搜好看好好用”的品牌目標。在這條路上，好的產品與會玩的營銷結合，“又快又好用“是UC網盤的追擊之路。

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