聯(lián)名蠟筆小新？UC網(wǎng)盤的追擊之路
是的，11月底UC網(wǎng)盤聯(lián)名電影《蠟筆小新：新次元！超能力大決戰(zhàn)》，推出了全新的家庭空間。正如蠟筆小新的經(jīng)典臺詞“你回來了”，風(fēng)起云涌的個人云儲存行業(yè)，似乎也迎回了一位「全新的故人」。
01
跨界聯(lián)名不是年輕專屬
在跨界聯(lián)名與IP合作屢見不鮮的時代，茶飲品牌面向年輕人極度內(nèi)卷地不斷推出「聯(lián)名爆品」，而UC網(wǎng)盤作為云儲存工具推出的小新聯(lián)名卻轉(zhuǎn)而顧及起了「中堅青年」，甚至有孩家庭人群——原來，會玩、跨界并不是年輕人的專利。
往往所謂“傳播代溝”不過是不同年齡層社交語言的不同，正如“躺”文化無法完全理解“卷”文化背后一代人的家庭責(zé)任感一樣。但UC網(wǎng)盤似乎發(fā)現(xiàn)了 “諧音梗”通用性。奈雪小新聯(lián)名大熱在前，UC網(wǎng)盤的廣告片沒有被電影宣發(fā)的素材限制，反而抓取了家庭生活里的趣味日常，以“小心”和“小新”的諧音梗趣味召喚出小新聯(lián)名的全新家庭空間。最妙的是每個“小心”場景素材的選擇，既展現(xiàn)了家庭的歡樂瞬間，又沒有觸發(fā)“小心”的危險聯(lián)想，還以記錄定格的方式關(guān)聯(lián)了家庭存儲的產(chǎn)品身位。
用幽默的態(tài)度對待現(xiàn)實，這是UC網(wǎng)盤此次聯(lián)名活動海報的創(chuàng)意核心。略帶冒犯的文案在蠟筆小新全家五口（野原廣志、野原美伢、野原新之助、野原向日葵和小白）的形象下有了別樣的幽默與共情感，特別是野原廣志和蠟筆小新，一定程度是上說出了UC瀏覽器和UC網(wǎng)盤的絕大多數(shù)男性用戶的心聲，而UC網(wǎng)盤全「新」家庭空間的產(chǎn)品功能，給了每個「家庭人」一個理由。
復(fù)制口令「嗖束手無策西芹扣聆」
打開UC瀏覽器
獲取UC網(wǎng)盤蠟筆小新聯(lián)名壁紙
03
跨界聯(lián)名傳播盡管「出格」
「瘋批」文化流行，不僅網(wǎng)友「造梗發(fā)瘋」，品牌們也不再矜持。到底什么樣的「發(fā)瘋創(chuàng)意」可以觸動中堅青年 ——UC網(wǎng)盤選擇了「靠臉」傳播。
第一步，打造基于UC瀏覽器的傳播玩法「蠟筆小新撞臉挑戰(zhàn)H5」。找準家庭空間照片共享存儲功能，以「上傳照片測一測小新臉型相似度」與「分享結(jié)果100%中獎」的裂變玩法為核心。
第二步，預(yù)熱期跨圈童年記憶《家有兒女》，具有同款小新臉的小雨和鼠標在社交平臺“冒名認臉”UC網(wǎng)盤新朋友，以#夏東海你兒子臉型輸了# 制造聯(lián)名噱頭引發(fā)海量“回憶殺”。
第三步，官宣期，“靠臉吃飯”的熱度達人（這英、連發(fā)兒、鐘美美等）下場，魔性撞臉蠟筆小新角色，引導(dǎo)各路達人、母嬰、親子博主參與撞臉挑戰(zhàn)，點爆話題關(guān)注度，提升UC網(wǎng)盤認知度。網(wǎng)絡(luò)討論度高漲，網(wǎng)友紛紛表示“我站蜜蜂小狗一票”。
04
跨界聯(lián)名周邊緊扣家庭
怎么用好IP授權(quán)是難題，而往往聯(lián)名周邊占據(jù)半壁江山。除了傳播素材外，UC網(wǎng)盤依靠產(chǎn)品工具優(yōu)勢推出了蠟筆小新主題界面皮膚限時體驗，針對個人空間、家庭空間、不同會員等級提供不同的限定主題皮膚；其次強化網(wǎng)盤的存儲屬性，開放多款聯(lián)名壁紙下載轉(zhuǎn)存；此外也定制了3種合計6款小新周邊，包括家庭手賬（全家款、小新款）、透卡相框（暖心款、調(diào)皮款）、家庭車貼（寶寶款、安全款），每一款都以小新經(jīng)典臺詞為依托，講述家庭的意義。
這已經(jīng)不是UC網(wǎng)盤第一次“出格”傳播了。在2023年秋季開學(xué)季，UC網(wǎng)盤就以“神獸歸籠，家長自由”為主題在北廣深三城進行了線下大字報快閃和家長采訪，說出了家長內(nèi)心不好講出口的OS。
在個人云儲存行業(yè)一家獨大、痛點明顯的行業(yè)階段，UC網(wǎng)盤以全新的面貌回歸，更謙遜地解決用戶需求，不求只用UC網(wǎng)盤，但求給用戶“多一個網(wǎng)盤”的新選擇，更期望于讓UC瀏覽器回歸“好搜 好看 好好用”的品牌目標。在這條路上，好的產(chǎn)品與會玩的營銷結(jié)合，“又快又好用“是UC網(wǎng)盤的追擊之路。
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