北辰青年×蔡瀾港式點(diǎn)心：我們在菜市場辦了一場生活態(tài)度秀！
“廣州這個菜市場真的太好笑了叭！！”
廣州的一個菜市場里，每種菜都有自己的宣言。
“再卷也還是菜。”
卷心菜，又卷又菜？
不，再卷還是菜，不卷了！
“明天再說吧。”
玩梗金針菇“see you tomorrow”
“天生命苦。”
當(dāng)老板對你說：“辛苦了。”怎么回答？
“不辛苦，命苦。”
“常來摸魚啊。”
打工人哪有上班不摸魚的？
這些文案，
既有點(diǎn)陰陽又有點(diǎn)擺爛...
好吧，我們承認(rèn)了，這場搞怪的菜市場就是我們辦的！
一切的開始......
不斷內(nèi)耗的「矛盾青年」，需要一個情緒出口
當(dāng)代年輕人網(wǎng)上沖浪，發(fā)現(xiàn)當(dāng)今有很多滿級人類幼崽技能點(diǎn)點(diǎn)滿，幼兒園畢業(yè)都能做出四菜一湯，再看看廣場上的大爺大媽，自己連跳一個廣場舞都跟不上的節(jié)奏。
過著"上不如老，下不如小，卷又卷不動，躺又躺不平"的日子，常常陷入不自信與自我內(nèi)耗，內(nèi)心卻十分羨慕身邊那些灑脫和自由的人，向往更輕松、更舒適的生活狀態(tài)。
因此，作為青年的成長陪伴者，我們與蔡瀾港式點(diǎn)心聯(lián)名，一起面向矛盾青年發(fā)起號召，跟我們?nèi)サ揭粋€極具生活煙火氣的地方辦一場“蔡”市場生活態(tài)度秀。
我們把蔡瀾先生的智慧帶到生活的場景里，同時邀請了30個快活主理人詮釋快活態(tài)度，將蔡瀾老先生快活的態(tài)度通過一個生活化的場域影響更多的人。
同樣的快活態(tài)度
別樣的詮釋
每年農(nóng)歷新年前一個月，蔡瀾先生都會限時開放微博評論區(qū)，回答網(wǎng)友們關(guān)于戀愛、被催婚、工作迷茫等等各式各樣的提問。
但面對這些或大或小的提問，蔡瀾先生往往不會直接給出建議，而是引導(dǎo)大家自我觀照，向內(nèi)尋找答案。
蔡瀾回復(fù)網(wǎng)友的截圖
“灑脫、自由的精神icon”、“躺平先鋒”、“人間清醒金句王”、“快樂、智慧的小老頭”——這些都是蔡瀾老先生的標(biāo)簽。
蔡瀾回復(fù)網(wǎng)友的截圖
他說：“年輕人就應(yīng)該快活，慢慢去享受。”
他用他的快活態(tài)度，影響著當(dāng)代年輕人，青年人那些無法完成的自我精神救贖，蔡瀾先生卻用簡單的一句話，幫助ta們做到了日常治愈的快樂。
我們也發(fā)現(xiàn)，越來越多年輕人開始從日常的煙火氣尋求快活，不再迷信宏大敘事下的「標(biāo)準(zhǔn)」，生活本身就是一出大型秀場，身處其中不起眼的我們都是主角，所以才有了這場菜市場「生活態(tài)度秀」。
也許有人會好奇，為什么把地點(diǎn)選在了「菜市場」？
這里幾乎跟優(yōu)雅沾不上邊，人來人往吆喝不停，但是論煙火氣，應(yīng)該沒有其他地方能比得上它。
蔡瀾先生曾說過：“每到一地，必要逛一下當(dāng)?shù)氐牟耸袌觯耸袌鲈诤艽蟪潭壬洗碇环降娘L(fēng)土人情。”菜市場是一座城市的靈魂，在菜市場里有著當(dāng)?shù)刈畹氐赖奶厣幕洳耸袌鍪橇私庖蛔鞘凶罱拥貧獾姆绞健?/p>
如果說生活就是大型秀場，那菜市場，當(dāng)然可以是主T臺。我們想把蔡瀾老先生快活的智慧完美地融入菜市場中，對他的快活態(tài)度進(jìn)行別樣的詮釋，讓他這種豁達(dá)、快活的生活態(tài)度帶給更多的年輕人。
我們做了什么？
線上線下兩場Walk Show，同步精彩上演！
01 線上快活首“秀”
我們在微信平臺發(fā)起了「尋找100位快活Model」的活動，打造了一個UGC共創(chuàng)表格，包括了“模卡公開墻”、“快活自修室”、“包場快活秀”，可以為自己的秀場定制主題、風(fēng)格以及專屬BGM，甚至還有一個觀眾尖叫區(qū)，有人為你的快活秀歡呼。在這個秀場上，既能向別人分享自己的快活態(tài)度，又能從別人的快活法寶中尋找到讓自己快活的答案，引發(fā)大量UGC來圍觀和參與這場有趣的秀。
這一場快活首秀，讓大家在線上就能體驗(yàn)一場專屬于自己的態(tài)度秀，去挖掘自己的快活特質(zhì)，不同的年齡、不同的身份，甚至是不同物種，都可以同臺走秀，不比拼樣貌，只比拼誰更快活！既有態(tài)度又有互動，以一種更好玩、更低門檻的方式，調(diào)動大家一起先快活起來！
線上秀場共創(chuàng)表格截圖
02 線下快閃，將快活進(jìn)行到底
主理人走秀快閃，帶動快活氣氛
在發(fā)起「尋找100位快活Model」活動的同時，我們在專屬私域社群向大家發(fā)起主理人招募，共50＋人參與了報名，最后篩選出了30位不同標(biāo)簽、不同年齡、不同圈層的主理人，一起來“蔡”市場秀出他們的快活態(tài)度。從最初的線上走秀和招募主理人的活動引發(fā)關(guān)注之后，通過線下快閃的方式進(jìn)一步拓展了事件范圍，將互動影響力持續(xù)擴(kuò)散。
現(xiàn)場30位主理人walk show，涵蓋行業(yè)大咖、自由職業(yè)者、女性主義者等多名青年代表，帶領(lǐng)著矛盾青年在菜市場看show、走秀，對快活精神進(jìn)行詮釋，將快活的氣氛帶動起來，瓜果蔬菜作為秀場的背景，每個人在這里都是獨(dú)一無二的主角。
你說，看秀走秀，必須是在T臺嗎？必須是模特明星嗎？必須是華服名包嗎？不，我們用這場菜市場生活態(tài)度秀顛覆你對一切看秀的刻板印象。
如果你也好奇這場顛覆你印象的走秀什么樣，跟我一起來看看視頻：
互動式氛圍布置，引爆快活氛圍
現(xiàn)場快閃活動不僅僅是面向主理人，還面向公眾開放，大家在快活的氛圍下，也能盡情的玩起來，快活起來。菜市場里，最新鮮、最生猛、最接地氣的當(dāng)屬瓜果蔬菜，我們設(shè)置了「快活點(diǎn)心鋪」的互動快閃活動，將蔡瀾先生經(jīng)典語錄日常化、可視化呈現(xiàn)，與現(xiàn)場氛圍、瓜果蔬菜結(jié)合，用戶從品牌固定攤位中獲得相關(guān)問題卡，到全場設(shè)置的攤位中尋找答案語錄，讓大家徹底融入快活的氛圍中，KOC打卡+素人UGC一起來到現(xiàn)場打卡，為實(shí)現(xiàn)聯(lián)名營銷在線下影響力的持續(xù)發(fā)酵，吸引更廣泛和深入的用戶參與，以品牌攤位為中心，輻射全場范圍。
同時設(shè)置激勵機(jī)制，用戶將語錄發(fā)布小紅書/微博，可以獲得福利周邊，促成了更多自來水打卡。活動現(xiàn)場產(chǎn)出的近200條趣味文案，與活動氛圍緊密結(jié)合，為傳播提供優(yōu)質(zhì)傳播素材，讓蔡瀾先生的快活態(tài)度強(qiáng)勢出圈，將活動推到一個高潮。
小紅書KOL線下打卡
線上線下玩轉(zhuǎn)全鏈路營銷
01 三大平臺共同發(fā)力預(yù)熱
我們首先于微信平臺預(yù)熱，實(shí)現(xiàn)將公域流量引流私域，打通微信公域-私域流量閉環(huán)，并通過多渠道社群加推＋運(yùn)維，將活動信息精準(zhǔn)觸達(dá)、持續(xù)曝光，調(diào)動用戶深度參與到表格共創(chuàng)當(dāng)中，引發(fā)1.4w＋閱讀以及40＋UGC內(nèi)容共創(chuàng)。
再利用微博的話題廣場屬性，借勢周一“不快活”的天然話題，我們發(fā)起了#用點(diǎn)心快活#傳播話題官宣動作，小紅書同步宣發(fā)加持招募，用「快活征集」概念拉開雙方合作序幕，線上抽獎互動的發(fā)起，吸引了自來水參與，品牌流量互換建話題蓄水池。
微博、小紅書征集截圖
02 線下流量反哺，引爆話題熱點(diǎn)
菜市場現(xiàn)場，6位主理人的走秀海報，代表著各色“物種”、各年齡層，宣告著他們的活動宣言，利用人物的反差感打造出圈事件；線下走秀活動的快閃視頻留存線下活動高光時刻，讓沒有到場的全網(wǎng)年輕人也能體驗(yàn)到漫出屏幕的“快活”，在線上展開了廣泛傳播。
6大主理人走秀海報
「快活點(diǎn)心鋪」的打造，15＋KOL到場打卡，以及線下UGC的真實(shí)評論和反饋助推了#用點(diǎn)心快活#的話題熱度，吸引了200＋位街坊鄰居主動打卡，話題瀏覽量超10w＋，使得這場線下的活動流量反哺線上，在線上強(qiáng)勢出圈，引爆話題熱度。
03 事件破圈傳播驚動權(quán)威關(guān)注
此次活動給我們最大的驚喜來自小紅書KOC的真實(shí)分享，因首圖采用現(xiàn)場文案互動強(qiáng)勢出圈，產(chǎn)生一篇8000＋的互動數(shù)據(jù)爆文，引得廣泛關(guān)注，使得我們有幸被營銷界的權(quán)威媒體——廣告門所關(guān)注以及合作。
總結(jié)一下
本次北辰青年×蔡瀾的聯(lián)名，通過線上下全面打通的策略，將線上下流量形成閉環(huán)，賦能線上線下雙端、實(shí)現(xiàn)雙端互哺，推高了話題聲量。線上總曝光量實(shí)際達(dá)成1100w＋，線下活動超200人深度參與，產(chǎn)出1篇8000＋互動爆文，被各營銷號轉(zhuǎn)載。
在傳播去中心化時代，要真正打出全網(wǎng)熱度，就得拉動網(wǎng)友們一起玩起來，借網(wǎng)友之力賦能品牌、平臺傳播。北辰青年與蔡瀾點(diǎn)心此次的聯(lián)名活動，拉動KOC打卡和素人UGC互動，以創(chuàng)意破圈、以文案出圈，深入了解矛盾青年emo情緒背后的需求，用蔡瀾快活的態(tài)度，影響廣泛年輕人，做到真正的出圈！
關(guān)于我們
北辰青年是一家專注于Z世代體驗(yàn)式線上下融合的成長社交平臺，通過打造線上、線下「青年體驗(yàn)式產(chǎn)品矩陣」、孵化青年文化廠牌 IP、組建全國青年社區(qū)，促進(jìn)青年人在對話與實(shí)踐中成長，目前主要覆蓋 18 歲至 38 歲人群。
懷著「用平臺化的方式構(gòu)建活動品牌，建立品牌勢能和生態(tài)圈，影響和輻射青年人」的初衷，北辰旗下有著多樣化的青年產(chǎn)品，比如旗艦體驗(yàn)式產(chǎn)品「 YESGO 行動」、旅行類產(chǎn)品「YESGO 青年遠(yuǎn)征」、深度自我探索類產(chǎn)品「新人生學(xué)校」，以及青年文化廠牌「有趣人類」。在各類青年IP孵化下，北辰青年五年內(nèi)線上線下累計(jì)發(fā)起上萬場品牌活動，吸引全國近千萬名?年參與，曝光量達(dá)近 4 億。
近兩年內(nèi)，北辰青年已與包括寶潔P&G、喜茶、中國平安、京東、保利集團(tuán)、騰訊、美的集團(tuán)、時代中國等多個頂級品牌建立合作，持續(xù)擴(kuò)大品牌在青年群體中的影響力。
企業(yè)合作聯(lián)系方式
張昊 ｜ 北辰青年商務(wù)合伙人
TEL : +86-15820513443
E-mail：zhanghao@yes-go.cn
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