金獅獎特別期Talk Share × 張大鵬導演56問
1月23號，由優視云集舉辦的金獅獎特別期talk share邀請到了張大鵬導演來做客，讓我們一起來看看他和網友的精彩互動問答。
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1、最近《啥是佩奇》在網上爆紅，被自己的作品刷屏，您是什么感覺呢？
我預料反響會不錯，但刷屏成這樣出乎預料，發酵有點過頭了。各方面原因都有，包括微博大號、人民日報也都在轉發等。
2、聽說《啥是佩奇》的創意來自于您，您當時是怎么想出這個創意的？
實際上，有幾個訴求，第一個是需要迎合春節營銷這個點；第二是當時在河北拍攝時，我有注意到這么一群空巢老人的現狀，他們不太會用智能手機，佩奇對他們來講得折騰兩天才能講明白。
3、今年上映的這部電影是動畫與真人結合的，您是主要負責真人那一部分還是統籌全局呢？您在整部電影上是如何與另一位動畫導演溝通協調的呢？
我是統籌全局的，但動畫部分更加尊重英方那邊，畢竟佩奇就是來自英國，我會給些建議。因為我英語不太好，加上劇本溝通每次都要中英文意譯，其實溝通成本很高。
4、聽說這個項目方案是一天寫完，兩天拍完的？
對，我拍片比較快，心比較急。我以前是干剪輯師出來的，用多少拍多少。當時我做剪輯師時，特別怕導演一個鏡頭拍幾十條，我有選擇困難癥，所以沒有太大硬傷我不太去折騰。而且非職業演員最好的表演狀態是在前面幾次，演越多越不好。
5、片子的宣發和推廣渠道是怎樣的？跟客戶是如何溝通的？
我不太懂宣發這塊，基本是配合宣發的工作。其實這個片子也是宣發團隊提出來讓我來拍的。這個片操作比較奇怪，導演是我，我也是甲方決策者之一，所以我主要面對的“客戶”是宣發團隊，除了考慮移動植入合作伙伴之外，所以基本上發揮的空間比較大。
6、除了《啥是佩奇》，今年您還有好幾條廣告片也刷了大家的屏，例如，為華為 mate 20拍的《AI 卡路里識別》和《宇航員篇》都在網上引起了熱議，這幾條片子的創意也是您出的嗎？
這兩條片子是標準的商業廣告，創意由代理公司出的，不是我，我只是負責執行和寫腳本細化等工作。
7、您覺得在廣告上，比如您前面說的腳本細化，導演還能給予代理公司哪些幫助？
我覺得導演肯定要做在創意上做細化，大家站的角度不一樣，導演更需要把創意視覺化，廣告里視聽語言會比表演更重要。從我個人角度講，我希望在尊重創意前提下，導演在創意上有更多調整空間。
8、看了您的導演剪輯版，玉寶一開始問了那群孩子，孩子說不告訴他……我猜那些孩子應該知道佩奇的對吧？還是村里也沒電視？
孩子肯定是知道的，村子老人確實不知道佩奇是什么，但其實現在的鄉村是多元化的，雖然一半人都在用老人機，但也有像放羊大爺那樣還用手機看直播的。
9、在拍的時候，如何讓農村老人們理解表演的內容？
我在豆瓣上寫了篇文章講職業演員和非職業演員的，我可以和職業演員聊角色，談每場戲的細節、戲核在哪兒，戲點砸在誰身上，這些溝通最終可以為片子加分。但非職業演員卻不可以，只有兩種做法：一是你必須以紀錄片形式記錄他的一天，在他后面跟拍，把一天真實記錄下來。另外一種是我這種素人紀實風格的片子，不需要演員知道什么，所有角色和造型就是他本人的，我只針對某場戲告訴他要做什么和說什么，他不知道整體的場景。
10、請問如何從剪輯師轉型成廣告導演？為什么在您的片子里看不出被客戶暴力改裝的痕跡？
我03-05年干剪輯，后來還干了很多事，也都有用，算是成長的經歷。確實沒有暴力改裝的痕跡，因為我就是客戶之一，基本大家目的很明確，因為春節檔廝殺很嚴重的，所以一定要出挑，創意有時候100個人集思廣益做出來的東西，就變得沒有性格了。
11、一個團隊想要出一部好的片子最重要的是創意呢還是什么？
好片子是綜合因素的結果。一開始有支持你的人，整個創意能被貫徹得很好。執行中找到對的攝影師、場地、演員，順利拍完后，宣發團隊又有正確的推廣策略和渠道，大眾看到了覺得OK才算成功。這是一個綜合因素的結果，而且也得看命。
12、請問您是如何走上導演這條路的？
因為我是美術系學生，大家都有轉導演的傳統。純做美術得看個人性格，我就因為覺得純美術發揮空間有限，所以大學期間就開始做導演。從廣告目的看，對產品和品牌推廣好的片子才是好廣告，但對我個人來講，還是要有藝術追求，而且現在網絡傳播與過去電視相比，更需要好片子打動用戶來讓大眾自發地轉發和傳播，這不僅需要考慮片子本身的商業性，更需要注重藝術表達。
13、2018年您有這么多好作品，您自己覺得拍得最滿意的片子是哪條？可以簡述一下為什么嗎？
《啥是佩奇》還是不錯的，還有《都市貝殼人》也不錯，平安銀行不錯，麥當勞也不錯。這些片子創意相對簡單，就看執行好不好了。
《都市貝殼人》△
14、請問導演，對剛入行的第一份工作的選擇有什么建議呢？去年剛畢業，技術和經驗都不太行，一直找不到工作，很迷茫？
其實我是一個職業規劃很暈的人，走哪算哪，有什么先干著，別想那么多，也許干著干著你才能了解這個行業，才能談得起規劃。
15、請問導演，認為您對佩奇或者華為這幾只片子最大的加分項是什么？您一般會注重在哪些方面來為片子提分呢？
我不會去想如何加分，創意到了我這里，我會用自己的世界觀、電影觀來解釋它。有時候沒必要想太多，否則后面動作容易變形，搞得自己患得患失，主觀放松一點，多拍就好了。
16、您作為2017年中國廣告影片金獅獎最佳導演獎的得主，獲獎有沒有給您的生活或者工作帶來哪些影響呢？
得了金獅獎以后，工作和生活有很大的變化，有更多的人認識、了解我，馬上打開了很多局面，原來找我的片雖然也不少，得了金獅獎之后，就更多了。但我肯定是要認真去選擇的，選擇一些好的代理商、好的劇本、好的產品，因為很多事不是靠一己之力能解決的。
17、請問您平時會通過什么方式來不斷提升自己呢？
多拍！
18、請問導演有遇到過拍的影片客戶不滿意的嗎？怎么解決的？
常在河邊走，肯定會有個別難搞的客戶，拍之前要溝通清楚，我覺得拍攝是生產過程，不是創作過程。這樣進度快，后期也快。如果不幸遇到極個別不認賬的，只能把這次服務好，下次盡量不接吧。
19、請問如何控制這種影片的敘事節奏和情緒？
我覺得就是要花時間琢磨、多看多拍多練，不是一開始就能控制好的。
20、請問一般的預告片是剪輯電影鏡頭，好處是可以讓大家提前感受電影里的精彩鏡頭。從這個角度看，您會擔心《啥是佩奇》沒有展示電影的內容嗎？
預告片用電影鏡頭剪，你可以理解為廣告里的產品片，他把產品本身拍個集錦Demo；自己拍自己的片子可以理解為形象片，他拍的是產品本身的內在核心價值。我個人會認為，通過這件意外的刷屏事件，估計明年各家都會開始琢磨拍電影形象預告了，我覺得挺好，最起碼有新鮮的東西可以看。
21、今年的中國廣告影片金獅獎準備投哪條片子呢？今年有沒有信心繼續拿獎？
今年會投幾支吧，可能大家也會知道我投哪幾支。是否能繼續拿獎，我覺得也說不定。
22、電影機用的是艾麗莎嗎？鏡頭是MP還是UP？
是用艾麗莎拍的。攝影師去決定MP還是UP，每個牌子的鏡頭不一樣，有的片子需要純凈的畫面，有些則需要膩膩的電影感，根據片子的實際需要來選。
23、聽說您與阿里簽約正在籌備下一部電影，除了正在籌備的電影，導演對自己的2019年有什么規劃嗎？今年是否還會繼續拍廣告片？
2019年肯定會分掉一部分精力去拍電影，但還會繼續拍廣告。拍片對我來說并不痛苦，且能受益，常常鍛煉拍攝技巧，一來避免手生，二來賺點生活費，還能自我嘗試一下拍攝手法，有時候一個內容會試兩種不一樣的拍法，但前提是保證按時交片。
24、拍了這么多廣告，有什么建議是對廣告公司說的嗎？
希望多支持導演的創作吧，我也知道他們夾在中間也很難辦。相信通過這次《啥是佩奇》的走紅，很多公司應該也能意識到，讓創意去飛其實也能得到意外的效果，而且對于廣告主的訴求也并不矛盾。
25、對于小團隊，建議更多拍創作內容呢還是更多拍商業品牌的廣告呀？
我覺得小團隊可能沒有太多選擇的余地，逮著什么干什么。商業也可以拍得有自我訴求，這兩者其實不沖突。比如我給電影拍個預告片還能植入一個中國移動廣告，一個片子能把所有的事都做了。
26、一支廣告如何更好的處理情感與產品之間的關系呢？
產品與情感是相輔相成的關系，廣告核心是掏錢的產品，肯定是要服務品牌的。把情感處理好了，本身就有傳播價值。這一切都是要權衡的，這不是你個人的作品，而是商業行為。
27、這個佩奇當初拍攝之前有考慮預算嗎？小豬佩奇大概支出了多少能透露一下嗎？
肯定考慮預算的，我會嚴格控制在預算里，我一般不超預算，不然沒有意義，我爽的話制作公司沒賺錢，這個沒意思。我覺得，要我滿意、制作公司賺到錢、廣告主也滿意，才是良性循環。
28、您對每年春節蘋果會邀請導演用蘋果手機拍一部影片怎么看？
牛逼！特別好的事。記錄方式不重要，鏡頭差點不影響，陳可辛拍的《三分鐘》很棒。
29、一個創意好不好，我常憑感覺去預判，這樣好不好？
一個創意好不好就是靠感覺，我覺得這還是一個靠感性吃飯的行業。
30、請問導演，廣告專業學生現在應該怎樣鍛煉這種能力呢？因為沒有團隊等一些困難？
手機對于廣告學生來說很方便，一是拍攝設備便宜，二是拍出的內容也能練東西，而且現在機會很多，因為片子需求量大，各種各樣的活，甚至婚慶視頻都可以。還是要多練，別眼高手低，先干一干再規劃。
團隊可大可小，核心就是導演、攝影、美術、錄音和演員就夠了，場務什么的自己做就行。我們在美國拍片，找的工作人員是南加大的學生，他們能力不高，好萊塢那套體系倒學得挺好，心氣也高，工作時間很短。后來發現當學生不在時，我們拍片效率最好。我們就自己錄音和打光，我一邊講著戲一邊換反光板，也拍了。
31、我有幾條專題片可以參加金獅獎嗎？
這個應該問金獅獎組委會，我覺得什么片子都可以參加吧。
32、請問什么書籍對導演影響最大？
其實我有閱讀障礙，平時不怎么看書，我自己能寫劇本，但別人寫的劇本我看不太下去，所以我老得自己改一下。
33、張導，怎么解決預算和創意的矛盾，或者說怎么平衡？
我覺得預算和創意是兩個獨立的事，就算是很優秀的創意，在知道制作預算定的情況下，也不會寫得天馬行空。大家都是要現實地商量。
34、導演你喜歡單機拍攝還是雙機？
我跟攝影喜歡用單機拍，因為雙機拍會給自己留很多后路，而且容易陷入正反切的怪圈，單機拍會訓練自己能用一個鏡頭解決就不用兩個，能用調度就不要切。
35、請問您是怎么平衡生活和工作的？
我是一個不太能犧牲生活的人，工作也跟上班一樣，要有休息和家庭時間，沒必要去拼命。
36、導演您覺得故事性廣告和視覺性廣告在未來有什么發展趨勢嘛？
我覺得廣告未來會越來越趨向于電影吧。
37、現在普遍行業都是開工20小時，三個月的戲壓成兩個月，兩個月壓成一個月？
碰到這種情況，我會跟制片人談。但也有人每天干20小時，沒有錯，每個人對自己要求不一樣，他們也是偉大的人。我覺得能兼顧我個人生活同時也能把片拍好，也是一個折中的考慮吧。
38、導演挑選制作公司的標準是怎樣的？
我哪有權利挑選制作公司，是制作公司、客戶挑選我，我就挑選挑選腳本，喜歡的就接。原來沒錢的時候逮到什么接什么，但現在可能這種狀況就少了。
39、電視上各種平臺上廣告都是很短的，那電影性廣告如何生存呢？
電視和電影平臺都是相似共存的。中插廣告你想看與否，它都在那兒。現在更多都是自發傳播的，那就需要有電影質感些、有傳播點，沒有人會自發轉一個15秒的純產品廣告。
40、張導對小團隊發展有什么建議？怎么做出一部好的作品，有沒有秘訣？
我前面說了，小團隊就是要多拍，沒有什么機會看起來就是一個機會的東西，它是輪不到小團隊手上的，對于小團隊來講，對你的機會都是看起來什么都不是的機會，你得把它干成一個機會。
41、對于剛畢業的影視學院學生，想從事廣告行業，張導有什么建議嗎？
你要進入這個行業，你未必是從導演做起。你可能先去廣告公司或者制片公司應聘助理開始，從底層慢慢干，先從了解開始。
42、請問北電的導演進修班有必要嗎？根據您的了解 想去深造一下，我是劇組做攝影師？
我覺得必修班也挺有必要的，能讓你迅速接觸到行業最好的師資力量。
43、張導如何看待未來中國獨立電影的發展，國內電影環境是否適合獨立電影？
我覺得未來電影發展會更加多元化，現在的電影風格相對極端，喜劇是很爆笑的喜劇，沒有輕喜劇。文藝片會賊文藝，特別矯情那種，我覺得以后會出現不一樣的東西吧。如果你要做獨立電影，那你要做好它是小眾的準備，它不可能是大眾的，不要想“票房”的東西。
44、張導您或著您的團隊再將創意向視覺上轉化時，有沒有什么原則，或者有什么規律去遵循，既能有更好的視聽語言，又能跟好的詮釋產品或著品牌？
沒有什么原則，跟著感覺走，做得多就知道該怎么去做了。現在我沒有一個具體的方法論來解釋這個問題。
45、張導，怎么去篩選一個好的劇本？
我現在很久沒見到好的劇本了，現在只能逼得我自己寫劇本了。因為現在好的、一般般的劇本的編劇都不缺活。
46、進修班的課程是4年壓成1年的，感覺會漏掉很多內容
肯定會壓縮的，但也是一個簡單便捷、能實踐的捷徑吧。如果你要考的話也很麻煩，高考加藝考，不是每個人都能如愿。
47、請問張導您覺得在拍攝廣告片時甲乙雙方如何交流方式能使片子更好？
拍廣告時，制作公司和代理公司會幫我拖住客戶，讓客戶少提一些毀滅性的意見，讓我更能發揮。拍片現場我會離客戶遠遠的，我會在攝影機邊上，客戶不能時時刻刻問我問題，我覺得這是最好的配合。
48、請問廣告行業和電影行業會有很大區隔嗎？轉行方便嗎？
我覺得真正區別不大，只是圈子不一樣，很多都是共通的。
49、導演挑選的廣告創意腳本最看重哪一點？你的選擇標準是什么？
有時候我會覺得這個腳本的代理公司是我喜歡的代理公司，我會選擇。有時候覺得品牌很棒，我又沒有這種品牌類的片子，那我可能就會選擇。有時候會覺得這是朋友的，也會選擇。
50、請問張導平時有什么愛好？是什么促使你想去拍廣告而不是電影或者電視劇之類的?
爬山，跑步，就這些。也不是我選擇廣告，我都有在兼顧，其實是廣告選擇我，可能我機會也比較多一些。
51、導演比較喜歡哪些導演？
李安，岡薩雷斯，大衛芬奇，科恩兄弟，差不多看他們幾個就夠了。
52、想請問導演把廣告作為進入電影行業的跳板可行嗎？
這個肯定不可行，腦子老想著這個是跳板，那肯定干不好。就跟你找女朋友一樣，你當她是跳板，我覺得你倆不會好，好了也過不了多長時間。
53、張導說說一些創作上自己覺得比較深刻的東西？
我覺得我是個特別不深刻的人，說話特別大白話，我覺得拍片創作也不是一個特比高雅的事情，我覺得自己就是一個拍片的。
54、張導平時在那些地方挑現場工作人員呢？是轉介紹還是有專門的平臺啊？
工作人員一般是長期固定的，我喜歡穩定的關系，包括演員都是幾個人來回在用，這樣溝通成本較低，當然前提是這些人實力夠硬。
55、想聽聽導演說一下在拍攝過程中遇到的你認為最困難的一件事或者經歷？
我最大的障礙不是拍攝，而是PPM，說實話我其實很頭疼。
56、一句話寄語2019中國廣告影片金獅獎？
祝愿2019中國廣告影片金獅獎順利舉辦，然后希望有更多的優秀的廣告導演、主創團隊從金獅獎這個平臺涌現出來，我覺得現在對于我們創作人來說是一個非常好的平臺。
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