1月23號(hào)，由優(yōu)視云集舉辦的金獅獎(jiǎng)特別期talk share邀請(qǐng)到了張大鵬導(dǎo)演來做客，讓我們一起來看看他和網(wǎng)友的精彩互動(dòng)問答。

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1、最近《啥是佩奇》在網(wǎng)上爆紅，被自己的作品刷屏，您是什么感覺呢？

我預(yù)料反響會(huì)不錯(cuò)，但刷屏成這樣出乎預(yù)料，發(fā)酵有點(diǎn)過頭了。各方面原因都有，包括微博大號(hào)、人民日?qǐng)?bào)也都在轉(zhuǎn)發(fā)等。

2、聽說《啥是佩奇》的創(chuàng)意來自于您，您當(dāng)時(shí)是怎么想出這個(gè)創(chuàng)意的？

實(shí)際上，有幾個(gè)訴求，第一個(gè)是需要迎合春節(jié)營銷這個(gè)點(diǎn)；第二是當(dāng)時(shí)在河北拍攝時(shí)，我有注意到這么一群空巢老人的現(xiàn)狀，他們不太會(huì)用智能手機(jī)，佩奇對(duì)他們來講得折騰兩天才能講明白。

3、今年上映的這部電影是動(dòng)畫與真人結(jié)合的，您是主要負(fù)責(zé)真人那一部分還是統(tǒng)籌全局呢？您在整部電影上是如何與另一位動(dòng)畫導(dǎo)演溝通協(xié)調(diào)的呢？

我是統(tǒng)籌全局的，但動(dòng)畫部分更加尊重英方那邊，畢竟佩奇就是來自英國，我會(huì)給些建議。因?yàn)槲矣⒄Z不太好，加上劇本溝通每次都要中英文意譯，其實(shí)溝通成本很高。

4、聽說這個(gè)項(xiàng)目方案是一天寫完，兩天拍完的？

對(duì)，我拍片比較快，心比較急。我以前是干剪輯師出來的，用多少拍多少。當(dāng)時(shí)我做剪輯師時(shí)，特別怕導(dǎo)演一個(gè)鏡頭拍幾十條，我有選擇困難癥，所以沒有太大硬傷我不太去折騰。而且非職業(yè)演員最好的表演狀態(tài)是在前面幾次，演越多越不好。

5、片子的宣發(fā)和推廣渠道是怎樣的？跟客戶是如何溝通的？

我不太懂宣發(fā)這塊，基本是配合宣發(fā)的工作。其實(shí)這個(gè)片子也是宣發(fā)團(tuán)隊(duì)提出來讓我來拍的。這個(gè)片操作比較奇怪，導(dǎo)演是我，我也是甲方?jīng)Q策者之一，所以我主要面對(duì)的“客戶”是宣發(fā)團(tuán)隊(duì)，除了考慮移動(dòng)植入合作伙伴之外，所以基本上發(fā)揮的空間比較大。

6、除了《啥是佩奇》，今年您還有好幾條廣告片也刷了大家的屏，例如，為華為 mate 20拍的《AI 卡路里識(shí)別》和《宇航員篇》都在網(wǎng)上引起了熱議，這幾條片子的創(chuàng)意也是您出的嗎？

這兩條片子是標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)廣告，創(chuàng)意由代理公司出的，不是我，我只是負(fù)責(zé)執(zhí)行和寫腳本細(xì)化等工作。

7、您覺得在廣告上，比如您前面說的腳本細(xì)化，導(dǎo)演還能給予代理公司哪些幫助？

我覺得導(dǎo)演肯定要做在創(chuàng)意上做細(xì)化，大家站的角度不一樣，導(dǎo)演更需要把創(chuàng)意視覺化，廣告里視聽語言會(huì)比表演更重要。從我個(gè)人角度講，我希望在尊重創(chuàng)意前提下，導(dǎo)演在創(chuàng)意上有更多調(diào)整空間。

8、看了您的導(dǎo)演剪輯版，玉寶一開始問了那群孩子，孩子說不告訴他……我猜那些孩子應(yīng)該知道佩奇的對(duì)吧？還是村里也沒電視？

孩子肯定是知道的，村子老人確實(shí)不知道佩奇是什么，但其實(shí)現(xiàn)在的鄉(xiāng)村是多元化的，雖然一半人都在用老人機(jī)，但也有像放羊大爺那樣還用手機(jī)看直播的。

9、在拍的時(shí)候，如何讓農(nóng)村老人們理解表演的內(nèi)容？

我在豆瓣上寫了篇文章講職業(yè)演員和非職業(yè)演員的，我可以和職業(yè)演員聊角色，談每場戲的細(xì)節(jié)、戲核在哪兒，戲點(diǎn)砸在誰身上，這些溝通最終可以為片子加分。但非職業(yè)演員卻不可以，只有兩種做法：一是你必須以紀(jì)錄片形式記錄他的一天，在他后面跟拍，把一天真實(shí)記錄下來。另外一種是我這種素人紀(jì)實(shí)風(fēng)格的片子，不需要演員知道什么，所有角色和造型就是他本人的，我只針對(duì)某場戲告訴他要做什么和說什么，他不知道整體的場景。

10、請(qǐng)問如何從剪輯師轉(zhuǎn)型成廣告導(dǎo)演？為什么在您的片子里看不出被客戶暴力改裝的痕跡？

我03-05年干剪輯，后來還干了很多事，也都有用，算是成長的經(jīng)歷。確實(shí)沒有暴力改裝的痕跡，因?yàn)槲揖褪强蛻糁唬敬蠹夷康暮苊鞔_，因?yàn)榇汗?jié)檔廝殺很嚴(yán)重的，所以一定要出挑，創(chuàng)意有時(shí)候100個(gè)人集思廣益做出來的東西，就變得沒有性格了。

11、一個(gè)團(tuán)隊(duì)想要出一部好的片子最重要的是創(chuàng)意呢還是什么？

好片子是綜合因素的結(jié)果。一開始有支持你的人，整個(gè)創(chuàng)意能被貫徹得很好。執(zhí)行中找到對(duì)的攝影師、場地、演員，順利拍完后，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)又有正確的推廣策略和渠道，大眾看到了覺得OK才算成功。這是一個(gè)綜合因素的結(jié)果，而且也得看命。

12、請(qǐng)問您是如何走上導(dǎo)演這條路的？

因?yàn)槲沂敲佬g(shù)系學(xué)生，大家都有轉(zhuǎn)導(dǎo)演的傳統(tǒng)。純做美術(shù)得看個(gè)人性格，我就因?yàn)橛X得純美術(shù)發(fā)揮空間有限，所以大學(xué)期間就開始做導(dǎo)演。從廣告目的看，對(duì)產(chǎn)品和品牌推廣好的片子才是好廣告，但對(duì)我個(gè)人來講，還是要有藝術(shù)追求，而且現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播與過去電視相比，更需要好片子打動(dòng)用戶來讓大眾自發(fā)地轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，這不僅需要考慮片子本身的商業(yè)性，更需要注重藝術(shù)表達(dá)。

13、2018年您有這么多好作品，您自己覺得拍得最滿意的片子是哪條？可以簡述一下為什么嗎？

《啥是佩奇》還是不錯(cuò)的，還有《都市貝殼人》也不錯(cuò)，平安銀行不錯(cuò)，麥當(dāng)勞也不錯(cuò)。這些片子創(chuàng)意相對(duì)簡單，就看執(zhí)行好不好了。

《都市貝殼人》△

14、請(qǐng)問導(dǎo)演，對(duì)剛?cè)胄械牡谝环莨ぷ鞯倪x擇有什么建議呢？去年剛畢業(yè)，技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)都不太行，一直找不到工作，很迷茫？

其實(shí)我是一個(gè)職業(yè)規(guī)劃很暈的人，走哪算哪，有什么先干著，別想那么多，也許干著干著你才能了解這個(gè)行業(yè)，才能談得起規(guī)劃。

15、請(qǐng)問導(dǎo)演，認(rèn)為您對(duì)佩奇或者華為這幾只片子最大的加分項(xiàng)是什么？您一般會(huì)注重在哪些方面來為片子提分呢？

我不會(huì)去想如何加分，創(chuàng)意到了我這里，我會(huì)用自己的世界觀、電影觀來解釋它。有時(shí)候沒必要想太多，否則后面動(dòng)作容易變形，搞得自己患得患失，主觀放松一點(diǎn)，多拍就好了。

16、您作為2017年中國廣告影片金獅獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)的得主，獲獎(jiǎng)有沒有給您的生活或者工作帶來哪些影響呢？

得了金獅獎(jiǎng)以后，工作和生活有很大的變化，有更多的人認(rèn)識(shí)、了解我，馬上打開了很多局面，原來找我的片雖然也不少，得了金獅獎(jiǎng)之后，就更多了。但我肯定是要認(rèn)真去選擇的，選擇一些好的代理商、好的劇本、好的產(chǎn)品，因?yàn)楹芏嗍虏皇强恳患褐δ芙鉀Q的。

17、請(qǐng)問您平時(shí)會(huì)通過什么方式來不斷提升自己呢？

多拍！

18、請(qǐng)問導(dǎo)演有遇到過拍的影片客戶不滿意的嗎？怎么解決的？

常在河邊走，肯定會(huì)有個(gè)別難搞的客戶，拍之前要溝通清楚，我覺得拍攝是生產(chǎn)過程，不是創(chuàng)作過程。這樣進(jìn)度快，后期也快。如果不幸遇到極個(gè)別不認(rèn)賬的，只能把這次服務(wù)好，下次盡量不接吧。

19、請(qǐng)問如何控制這種影片的敘事節(jié)奏和情緒？

我覺得就是要花時(shí)間琢磨、多看多拍多練，不是一開始就能控制好的。

20、請(qǐng)問一般的預(yù)告片是剪輯電影鏡頭，好處是可以讓大家提前感受電影里的精彩鏡頭。從這個(gè)角度看，您會(huì)擔(dān)心《啥是佩奇》沒有展示電影的內(nèi)容嗎？

預(yù)告片用電影鏡頭剪，你可以理解為廣告里的產(chǎn)品片，他把產(chǎn)品本身拍個(gè)集錦Demo；自己拍自己的片子可以理解為形象片，他拍的是產(chǎn)品本身的內(nèi)在核心價(jià)值。我個(gè)人會(huì)認(rèn)為，通過這件意外的刷屏事件，估計(jì)明年各家都會(huì)開始琢磨拍電影形象預(yù)告了，我覺得挺好，最起碼有新鮮的東西可以看。

21、今年的中國廣告影片金獅獎(jiǎng)準(zhǔn)備投哪條片子呢？今年有沒有信心繼續(xù)拿獎(jiǎng)？

今年會(huì)投幾支吧，可能大家也會(huì)知道我投哪幾支。是否能繼續(xù)拿獎(jiǎng)，我覺得也說不定。

22、電影機(jī)用的是艾麗莎嗎？鏡頭是MP還是UP？

是用艾麗莎拍的。攝影師去決定MP還是UP，每個(gè)牌子的鏡頭不一樣，有的片子需要純凈的畫面，有些則需要膩膩的電影感，根據(jù)片子的實(shí)際需要來選。

23、聽說您與阿里簽約正在籌備下一部電影，除了正在籌備的電影，導(dǎo)演對(duì)自己的2019年有什么規(guī)劃嗎？今年是否還會(huì)繼續(xù)拍廣告片？

2019年肯定會(huì)分掉一部分精力去拍電影，但還會(huì)繼續(xù)拍廣告。拍片對(duì)我來說并不痛苦，且能受益，常常鍛煉拍攝技巧，一來避免手生，二來賺點(diǎn)生活費(fèi)，還能自我嘗試一下拍攝手法，有時(shí)候一個(gè)內(nèi)容會(huì)試兩種不一樣的拍法，但前提是保證按時(shí)交片。

24、拍了這么多廣告，有什么建議是對(duì)廣告公司說的嗎？

希望多支持導(dǎo)演的創(chuàng)作吧，我也知道他們夾在中間也很難辦。相信通過這次《啥是佩奇》的走紅，很多公司應(yīng)該也能意識(shí)到，讓創(chuàng)意去飛其實(shí)也能得到意外的效果，而且對(duì)于廣告主的訴求也并不矛盾。

25、對(duì)于小團(tuán)隊(duì)，建議更多拍創(chuàng)作內(nèi)容呢還是更多拍商業(yè)品牌的廣告呀？

我覺得小團(tuán)隊(duì)可能沒有太多選擇的余地，逮著什么干什么。商業(yè)也可以拍得有自我訴求，這兩者其實(shí)不沖突。比如我給電影拍個(gè)預(yù)告片還能植入一個(gè)中國移動(dòng)廣告，一個(gè)片子能把所有的事都做了。

26、一支廣告如何更好的處理情感與產(chǎn)品之間的關(guān)系呢？

產(chǎn)品與情感是相輔相成的關(guān)系，廣告核心是掏錢的產(chǎn)品，肯定是要服務(wù)品牌的。把情感處理好了，本身就有傳播價(jià)值。這一切都是要權(quán)衡的，這不是你個(gè)人的作品，而是商業(yè)行為。

27、這個(gè)佩奇當(dāng)初拍攝之前有考慮預(yù)算嗎？小豬佩奇大概支出了多少能透露一下嗎？

肯定考慮預(yù)算的，我會(huì)嚴(yán)格控制在預(yù)算里，我一般不超預(yù)算，不然沒有意義，我爽的話制作公司沒賺錢，這個(gè)沒意思。我覺得，要我滿意、制作公司賺到錢、廣告主也滿意，才是良性循環(huán)。

28、您對(duì)每年春節(jié)蘋果會(huì)邀請(qǐng)導(dǎo)演用蘋果手機(jī)拍一部影片怎么看？

牛逼！特別好的事。記錄方式不重要，鏡頭差點(diǎn)不影響，陳可辛拍的《三分鐘》很棒。

29、一個(gè)創(chuàng)意好不好，我常憑感覺去預(yù)判，這樣好不好？

一個(gè)創(chuàng)意好不好就是靠感覺，我覺得這還是一個(gè)靠感性吃飯的行業(yè)。

30、請(qǐng)問導(dǎo)演，廣告專業(yè)學(xué)生現(xiàn)在應(yīng)該怎樣鍛煉這種能力呢？因?yàn)闆]有團(tuán)隊(duì)等一些困難？

手機(jī)對(duì)于廣告學(xué)生來說很方便，一是拍攝設(shè)備便宜，二是拍出的內(nèi)容也能練東西，而且現(xiàn)在機(jī)會(huì)很多，因?yàn)槠有枨罅看螅鞣N各樣的活，甚至婚慶視頻都可以。還是要多練，別眼高手低，先干一干再規(guī)劃。

團(tuán)隊(duì)可大可小，核心就是導(dǎo)演、攝影、美術(shù)、錄音和演員就夠了，場務(wù)什么的自己做就行。我們?cè)诿绹钠业墓ぷ魅藛T是南加大的學(xué)生，他們能力不高，好萊塢那套體系倒學(xué)得挺好，心氣也高，工作時(shí)間很短。后來發(fā)現(xiàn)當(dāng)學(xué)生不在時(shí)，我們拍片效率最好。我們就自己錄音和打光，我一邊講著戲一邊換反光板，也拍了。

31、我有幾條專題片可以參加金獅獎(jiǎng)嗎？

這個(gè)應(yīng)該問金獅獎(jiǎng)組委會(huì)，我覺得什么片子都可以參加吧。

32、請(qǐng)問什么書籍對(duì)導(dǎo)演影響最大？

其實(shí)我有閱讀障礙，平時(shí)不怎么看書，我自己能寫劇本，但別人寫的劇本我看不太下去，所以我老得自己改一下。

33、張導(dǎo)，怎么解決預(yù)算和創(chuàng)意的矛盾，或者說怎么平衡？

我覺得預(yù)算和創(chuàng)意是兩個(gè)獨(dú)立的事，就算是很優(yōu)秀的創(chuàng)意，在知道制作預(yù)算定的情況下，也不會(huì)寫得天馬行空。大家都是要現(xiàn)實(shí)地商量。

34、導(dǎo)演你喜歡單機(jī)拍攝還是雙機(jī)？

我跟攝影喜歡用單機(jī)拍，因?yàn)殡p機(jī)拍會(huì)給自己留很多后路，而且容易陷入正反切的怪圈，單機(jī)拍會(huì)訓(xùn)練自己能用一個(gè)鏡頭解決就不用兩個(gè)，能用調(diào)度就不要切。

35、請(qǐng)問您是怎么平衡生活和工作的？

我是一個(gè)不太能犧牲生活的人，工作也跟上班一樣，要有休息和家庭時(shí)間，沒必要去拼命。

36、導(dǎo)演您覺得故事性廣告和視覺性廣告在未來有什么發(fā)展趨勢嘛？

我覺得廣告未來會(huì)越來越趨向于電影吧。

37、現(xiàn)在普遍行業(yè)都是開工20小時(shí)，三個(gè)月的戲壓成兩個(gè)月，兩個(gè)月壓成一個(gè)月？

碰到這種情況，我會(huì)跟制片人談。但也有人每天干20小時(shí)，沒有錯(cuò)，每個(gè)人對(duì)自己要求不一樣，他們也是偉大的人。我覺得能兼顧我個(gè)人生活同時(shí)也能把片拍好，也是一個(gè)折中的考慮吧。

38、導(dǎo)演挑選制作公司的標(biāo)準(zhǔn)是怎樣的？

我哪有權(quán)利挑選制作公司，是制作公司、客戶挑選我，我就挑選挑選腳本，喜歡的就接。原來沒錢的時(shí)候逮到什么接什么，但現(xiàn)在可能這種狀況就少了。

39、電視上各種平臺(tái)上廣告都是很短的，那電影性廣告如何生存呢？

電視和電影平臺(tái)都是相似共存的。中插廣告你想看與否，它都在那兒。現(xiàn)在更多都是自發(fā)傳播的，那就需要有電影質(zhì)感些、有傳播點(diǎn)，沒有人會(huì)自發(fā)轉(zhuǎn)一個(gè)15秒的純產(chǎn)品廣告。

40、張導(dǎo)對(duì)小團(tuán)隊(duì)發(fā)展有什么建議？怎么做出一部好的作品，有沒有秘訣？

我前面說了，小團(tuán)隊(duì)就是要多拍，沒有什么機(jī)會(huì)看起來就是一個(gè)機(jī)會(huì)的東西，它是輪不到小團(tuán)隊(duì)手上的，對(duì)于小團(tuán)隊(duì)來講，對(duì)你的機(jī)會(huì)都是看起來什么都不是的機(jī)會(huì)，你得把它干成一個(gè)機(jī)會(huì)。

41、對(duì)于剛畢業(yè)的影視學(xué)院學(xué)生，想從事廣告行業(yè)，張導(dǎo)有什么建議嗎？

你要進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，你未必是從導(dǎo)演做起。你可能先去廣告公司或者制片公司應(yīng)聘助理開始，從底層慢慢干，先從了解開始。

42、請(qǐng)問北電的導(dǎo)演進(jìn)修班有必要嗎？根據(jù)您的了解 想去深造一下，我是劇組做攝影師？

我覺得必修班也挺有必要的，能讓你迅速接觸到行業(yè)最好的師資力量。

43、張導(dǎo)如何看待未來中國獨(dú)立電影的發(fā)展，國內(nèi)電影環(huán)境是否適合獨(dú)立電影？

我覺得未來電影發(fā)展會(huì)更加多元化，現(xiàn)在的電影風(fēng)格相對(duì)極端，喜劇是很爆笑的喜劇，沒有輕喜劇。文藝片會(huì)賊文藝，特別矯情那種，我覺得以后會(huì)出現(xiàn)不一樣的東西吧。如果你要做獨(dú)立電影，那你要做好它是小眾的準(zhǔn)備，它不可能是大眾的，不要想“票房”的東西。

44、張導(dǎo)您或著您的團(tuán)隊(duì)再將創(chuàng)意向視覺上轉(zhuǎn)化時(shí)，有沒有什么原則，或者有什么規(guī)律去遵循，既能有更好的視聽語言，又能跟好的詮釋產(chǎn)品或著品牌？

沒有什么原則，跟著感覺走，做得多就知道該怎么去做了。現(xiàn)在我沒有一個(gè)具體的方法論來解釋這個(gè)問題。

45、張導(dǎo)，怎么去篩選一個(gè)好的劇本？

我現(xiàn)在很久沒見到好的劇本了，現(xiàn)在只能逼得我自己寫劇本了。因?yàn)楝F(xiàn)在好的、一般般的劇本的編劇都不缺活。

46、進(jìn)修班的課程是4年壓成1年的，感覺會(huì)漏掉很多內(nèi)容

肯定會(huì)壓縮的，但也是一個(gè)簡單便捷、能實(shí)踐的捷徑吧。如果你要考的話也很麻煩，高考加藝考，不是每個(gè)人都能如愿。

47、請(qǐng)問張導(dǎo)您覺得在拍攝廣告片時(shí)甲乙雙方如何交流方式能使片子更好？

拍廣告時(shí)，制作公司和代理公司會(huì)幫我拖住客戶，讓客戶少提一些毀滅性的意見，讓我更能發(fā)揮。拍片現(xiàn)場我會(huì)離客戶遠(yuǎn)遠(yuǎn)的，我會(huì)在攝影機(jī)邊上，客戶不能時(shí)時(shí)刻刻問我問題，我覺得這是最好的配合。

48、請(qǐng)問廣告行業(yè)和電影行業(yè)會(huì)有很大區(qū)隔嗎？轉(zhuǎn)行方便嗎？

我覺得真正區(qū)別不大，只是圈子不一樣，很多都是共通的。

49、導(dǎo)演挑選的廣告創(chuàng)意腳本最看重哪一點(diǎn)？你的選擇標(biāo)準(zhǔn)是什么？

有時(shí)候我會(huì)覺得這個(gè)腳本的代理公司是我喜歡的代理公司，我會(huì)選擇。有時(shí)候覺得品牌很棒，我又沒有這種品牌類的片子，那我可能就會(huì)選擇。有時(shí)候會(huì)覺得這是朋友的，也會(huì)選擇。

50、請(qǐng)問張導(dǎo)平時(shí)有什么愛好？是什么促使你想去拍廣告而不是電影或者電視劇之類的?

爬山，跑步，就這些。也不是我選擇廣告，我都有在兼顧，其實(shí)是廣告選擇我，可能我機(jī)會(huì)也比較多一些。

51、導(dǎo)演比較喜歡哪些導(dǎo)演？

李安，岡薩雷斯，大衛(wèi)芬奇，科恩兄弟，差不多看他們幾個(gè)就夠了。

52、想請(qǐng)問導(dǎo)演把廣告作為進(jìn)入電影行業(yè)的跳板可行嗎？

這個(gè)肯定不可行，腦子老想著這個(gè)是跳板，那肯定干不好。就跟你找女朋友一樣，你當(dāng)她是跳板，我覺得你倆不會(huì)好，好了也過不了多長時(shí)間。

53、張導(dǎo)說說一些創(chuàng)作上自己覺得比較深刻的東西？

我覺得我是個(gè)特別不深刻的人，說話特別大白話，我覺得拍片創(chuàng)作也不是一個(gè)特比高雅的事情，我覺得自己就是一個(gè)拍片的。

54、張導(dǎo)平時(shí)在那些地方挑現(xiàn)場工作人員呢？是轉(zhuǎn)介紹還是有專門的平臺(tái)啊？

工作人員一般是長期固定的，我喜歡穩(wěn)定的關(guān)系，包括演員都是幾個(gè)人來回在用，這樣溝通成本較低，當(dāng)然前提是這些人實(shí)力夠硬。

55、想聽聽導(dǎo)演說一下在拍攝過程中遇到的你認(rèn)為最困難的一件事或者經(jīng)歷？

我最大的障礙不是拍攝，而是PPM，說實(shí)話我其實(shí)很頭疼。

56、一句話寄語2019中國廣告影片金獅獎(jiǎng)？

祝愿2019中國廣告影片金獅獎(jiǎng)順利舉辦，然后希望有更多的優(yōu)秀的廣告導(dǎo)演、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)從金獅獎(jiǎng)這個(gè)平臺(tái)涌現(xiàn)出來，我覺得現(xiàn)在對(duì)于我們創(chuàng)作人來說是一個(gè)非常好的平臺(tái)。

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原文：《金獅獎(jiǎng)特別期Talk Share × 張大鵬：張大鵬的2018年》