北辰青年×得寶紙巾：真香補給站主題快閃店
當下，不少人過著“倍速模式”的生活：
追劇要快——開倍速追劇；旅游要快——特種兵式旅游；讀書也要快——碎片化快閱讀......
緊湊的生活節(jié)奏，讓很多人喪失了“慢慢來”的能力。
這種緊繃狀態(tài)下，不少人成為上了膛的槍、拉滿了的弓、擰緊了的發(fā)條，但唯獨學不會如何成為一個松弛的人。
似乎“松弛”是種陌生、遙遠且奢侈的狀態(tài)。
對于都市白領而言，在充滿了挑戰(zhàn)和焦慮緊張的工作和生活里，時常讓他們忘了松弛，他們急需一個【慢下來】的窗口，讓他們能夠放下焦慮，釋放壓力。
咖啡成為了他們「慢下來」的一個選擇，因為通過咖啡感受到的，除了咖啡本身的美好口感，還有放松心情的愜意、日常幸福的珍貴，以及生活中“小確幸”時刻的快樂。
得寶咖啡香味軟抽的推出恰好切中了都市白領精致生活的追求，它能夠像咖啡一樣給人們帶來【隨時隨地的好狀態(tài)】。
因此，北辰青年攜手得寶新品咖啡味軟抽紙巾，用一套創(chuàng)意玩法，在廣州永慶坊推出了一場沉浸式的【真香補給站】線下主題快閃，選取城市老街人氣咖啡館，打造了一個citywalk路上吸睛的補給站點，去點亮大家的生活好狀態(tài)。
創(chuàng)新玩法，打造沉浸式品牌主題快閃
01 主題裝置：打造吸睛視覺錘，點亮生活好狀態(tài)
巨型Tempo café主題咖啡杯
如何將「品牌識別性」與「藝術性」結合到一起，設置出既有品牌識別度，又具有裝置藝術感的裝置？
本次快閃現(xiàn)場結合品牌標志性LOGO與咖啡造型外觀，與上掛垂幅進行視覺呼應，呈現(xiàn)從“咖啡杯中抽出印花軟抽”的趣味視覺效果，采用得寶品牌VI藍色，結合咖啡杯意象外形，巧妙融合產(chǎn)品特點和視覺創(chuàng)意，打造充分體現(xiàn)品牌理念的吸睛視覺錘。咖啡杯內(nèi)還置彩色小球，增加打卡效果，打造“出片”站點。
巨型Tempo café主題咖啡杯的打造，融合產(chǎn)品理念與創(chuàng)意視覺，成為了這次最吸睛的部分，吸引了海量路人駐足打卡。
Tempo café主題咖啡杯
創(chuàng)意互動裝置【真香補給站】
結合“加油站”外形靈感，設計快閃主題互動裝置「真香補給站」。仿真紙巾盒上附帶趣味文案，拉滿social傳播話題屬性，參與者可在此抽取卡紙寫下「補給宣言」，投遞后將被精選展出。特別設計的卡紙模擬咖啡軟抽印花，互動書寫體驗中融合產(chǎn)品視覺體驗。
真香補給站
02 包店玩法：完整的氛圍物料及包店玩法，創(chuàng)意市場吸引大量打卡
氛圍設計：在有趣人類咖啡「真香補給站」空間內(nèi)，全店設計以主KV作為延展，以藍色、棕色撞色為主色調(diào)，利用抽象波浪線條、磨砂顆粒等元素，加入咖啡、紙巾相關設計元素，鏈接品牌包裝和引發(fā)咖啡醇香濃厚的質(zhì)感聯(lián)想。并結合產(chǎn)品【香味】為主推點，同步推出兩款限定【真香】特調(diào)，讓參與者擁有豐富的線下消費體驗。
包店氛圍吊旗墻貼/創(chuàng)意產(chǎn)品&周邊陳列/趣味文案KT
創(chuàng)意玩法：本次活動結合咖啡店行為場景，設置了多鏈路的拉新玩法。不僅通過咖啡香紙巾贈送的玩法，鼓勵用戶掃碼加入品牌淘系私域；還充分串聯(lián)線上下流量，鼓勵用戶在社交媒體上傳快閃店拍攝照片，進行種草式打卡。
這場多鏈路拉新的玩法，充分從用戶的行為鏈路考慮，為用戶設置多形式的互動方式，最終產(chǎn)生社交媒體UGC內(nèi)容300+。
03 咖啡工作坊：充分觸達核心TA，打造一次線下與品牌的深度對話體驗
有趣人類咖啡金牌咖啡師主理人進行咖啡知識講座，邀請活動參與者來了解咖啡知識、品味特色咖啡風味。主理人從咖啡的種植介紹到成品過程知識，帶領參與者品味不同烘焙狀態(tài)下咖啡豆氣味，演示冷萃咖啡制作過程，充分觸達核心“熱愛咖啡文化的都市青年白領”，打造一次消費者線下與品牌的深度對話體驗。
咖啡知識講座
全渠道營銷，精準觸達消費者
此次活動，北辰青年選擇微信以自有渠道影響力重地官宣發(fā)布趣味長圖文，邀請青年共創(chuàng)【補給時刻清單】，利用社群加推＋運維，使活動信息精準觸達、持續(xù)曝光。
微信趣味長圖文
借助小紅書的UGC、IP等運營方式，打造#真香補給站#話題tag，發(fā)動KOC與citywalker自來水傳播，軟性露出活動，實現(xiàn)品牌&產(chǎn)品心智種草，使品牌快速形成口碑、引爆品牌傳播，并為品牌帶來良好的市場效果。
小紅書#真香補給站#話題KOC打卡
利用微博的話題廣場屬性，持續(xù)#真香補給站#話題影響力，結合線上抽獎活動，增加話題曝光度，輻射更多廣場圍觀群眾。
微博#真香補給站#抽獎互動
玩轉創(chuàng)意營銷，擴散品牌聲量
本次北辰青年×得寶紙巾通過多鏈路拉新、蓄水話題流量池、線下互動等不同營銷組合的碰撞傳遞【得寶，重回精致好狀態(tài)】，持續(xù)擴散品牌聲量，線上話題總曝光200w＋，線下活動參與人次達500＋，產(chǎn)出300＋的全平臺UGC內(nèi)容，實現(xiàn)全方位種草覆蓋。
快閃活動現(xiàn)場兩大裝置設計巧妙平衡商業(yè)性與藝術性，布場細節(jié)處融合趣味文案，植入social傳播基因，提升破圈可能性，創(chuàng)造品牌建設、知名度擴張、銷售提升三豐收！
關于我們
北辰青年是一家專注于Z世代體驗式線上下融合的成長社交平臺，通過打造線上、線下「青年體驗式產(chǎn)品矩陣」、孵化青年文化廠牌 IP、組建全國青年社區(qū)，促進青年人在對話與實踐中成長，目前主要覆蓋 18 歲至 38 歲人群。
懷著「用平臺化的方式構建活動品牌，建立品牌勢能和生態(tài)圈，影響和輻射青年人」的初衷，北辰旗下有著多樣化的青年產(chǎn)品，比如旗艦體驗式產(chǎn)品「 YESGO 行動」、旅行類產(chǎn)品「YESGO 青年遠征」、深度自我探索類產(chǎn)品「新人生學校」，以及青年文化廠牌「有趣人類」。在各類青年IP孵化下，北辰青年五年內(nèi)線上線下累計發(fā)起上萬場品牌活動，吸引全國近千萬名?年參與，曝光量達近 4 億。
近兩年內(nèi)，北辰青年已與包括寶潔P&G、喜茶、中國平安、京東、保利集團、騰訊、美的集團、時代中國等多個頂級品牌建立合作，持續(xù)擴大品牌在青年群體中的影響力。
企業(yè)合作聯(lián)系方式
張昊 ｜ 北辰青年商務合伙人
TEL : +86-15820513443
E-mail：zhanghao@yes-go.cn
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