北辰青年×旭輝地產：給所有打工人打造一座天空博物館
洞察：為什么上班后，朋友圈里的人都變得愛發云彩了？
生活的齒輪在高速運轉，常在天黑后才能下班的年輕人，「幾乎沒有見過六點前的天」。
當某一天出現了彩虹，漂亮的晚霞，或是積云后傾瀉的黃昏光。此時打開朋友圈，必然會看到滿屏幕刷屏的天空。
漂亮的天空，代表著他們在疲憊的生活中對幸福美好的向往。
疫情開放后，「戶外熱潮」興起，露營、徒步、旅行、citywalk……
在三點一線的生活線路中，許多人已感到乏味與厭倦。
他們開始向往走向戶外，「放飛自我，舒展自在」。
天空，代表著他們對于鋼筋水泥之上的生活可能性的想象，也代表著更加自由、廣闊的世界。
北辰青年與鉑玥明珠ONE 「島上」公寓將天空帶到了大家身邊。
招募：“如果他們看不見六點前的天空，那就讓我們把天空帶給他們。”
一場天空收集計劃，將回憶的情緒悄悄喚起。
北辰青年通過微信、微博、小紅書三大平臺同步發起招募，邀請大家積極參與互動投稿，用招募計劃的形式引爆聲量。
先是在影響力重地的微信公眾平臺，首發官宣#天空收集計劃#事件，招募在世界各地生活過的青年，投稿自己曾經拍攝過的來自世界各地的天空照片以及照片背后的故事。
再以世界各地的天空為背景設計品牌宣傳海報，同時在小紅書和微博發起#天空收集計劃#話題，征集世界各地青年拍攝過的天空與故事。
在「現實」與「向往」的沖突與張力中，「天空」成為了一個「美好而自由的生活」意象。
每一次在低頭生活中抬頭看天，都是一次對現下生活的抽離與審視，每一張天空記錄的背后，都是一個又一個鮮活的青年真實的生活故事。
在2天內，我們就收到了2000+份來自全國各地青年的投稿，每張天空的故事，展現了青年人的情緒群像——迷茫、快樂、孤獨……我們在這些投稿中精選了一些詩歌文案：
《我有一個夢想》
@熱可可
白日夢隱匿在課間的十分鐘。
想成為天上的宇航員，
和星星碰面，
邀請它來家里走一趟。
我有一個狡猾的夢想，
它跟時間躲貓貓保護我的自由，
讓我能對大海胡鬧。
《拋錨》
@琳仔
魚曾貪婪地追逐卷起的浪花，
沙灘上被擱淺了好幾份戲謔。
初次出海的船長握不準錨，
行駛在海平面如同閃爍的日光。
卷起的云朵會悄然偷走念想，
二十多歲的你別著急誤了方向。
《選擇》
@小豬班納
把翻滾的浪花當床單
爭奪綠色的生機并占為己有。
端起冰塊灌滿的花朵杯，
醉意會用回憶提拔生活的底氣。
考卷的斑駁逐漸模糊，
無數個選擇會在未來之際蒸發，
我將在日落前發一場無人知曉的高燒。
行動：建一個特別的博物館，展出來自世界各地的天空與詩歌
在繁忙的城市中，我們往往因為行色匆匆忽略了沿路的風景。
在前期征集的來自世界各地的青年拍攝的天空，我們把地鐵站打造成一個天空博物館，給所有打工人的下班路上打造了一座【天空博物館】。
地鐵燈箱廣告上來自世界各地青年拍攝的天空，配以青年寫手的詩歌文案，引來了“自來水”粉絲拍照傳播，讓活動熱度再上一個臺階，巧妙傳遞了鉑玥明珠ONE 「島上」公寓【開放無界，擁抱無限可能】的國際化價值觀。
總結：
這一場天空收集計劃，是基于青年人在疲憊不堪的生活以及鋼筋水泥城市中對幸福美好的向往，在「現實」與「向往」的沖突與張力中，幫青年人可以短暫的抽離現下的生活。
「島上」代表著舒適、美好的生活，如同在疲憊的生活中抬頭看天的一剎那收獲的寧靜與幸福。而「天空」與「島」，都意味著廣闊無界。這場#天空收集計劃#的活動主題，巧妙結合了鉑玥明珠ONE 「島上」公寓與「天空」意象，既充分傳達了品牌美好生活提倡者的定位，也充分傳達了品牌鼓勵青年人開放包容、擁抱無限可能性的國際化價值觀。
關于我們
北辰青年是一家專注于Z世代體驗式線上下融合的成長社交平臺，通過打造線上、線下「青年體驗式產品矩陣」、孵化青年文化廠牌 IP、組建全國青年社區，促進青年人在對話與實踐中成長，目前主要覆蓋 18 歲至 38 歲人群。
懷著「用平臺化的方式構建活動品牌，建立品牌勢能和生態圈，影響和輻射青年人」的初衷，北辰旗下有著多樣化的青年產品，比如旗艦體驗式產品「 YESGO 行動」、旅行類產品「YESGO 青年遠征」、深度自我探索類產品「新人生學校」，以及青年文化廠牌「有趣人類」。在各類青年IP孵化下，北辰青年五年內線上線下累計發起上萬場品牌活動，吸引全國近千萬名?年參與，曝光量達近 4 億。
近兩年內，北辰青年已與包括寶潔P&G、喜茶、中國平安、京東、保利集團、騰訊、美的集團、時代中國等多個頂級品牌建立合作，持續擴大品牌在青年群體中的影響力。
企業合作聯系方式
張昊 ｜ 北辰青年商務合伙人
TEL : +86-15820513443
E-mail：zhanghao@yes-go.cn
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）