MT快訊 | 2023數(shù)英獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)喜報(bào)！

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舉報(bào) 2023-12-07

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2023數(shù)英獎(jiǎng)揭曉啦！

在數(shù)十萬(wàn)讀者評(píng)委和469位專業(yè)評(píng)委的共同努力下，MT蒙彤傳播作品《有人讀著，書就活著》和《同歲媽媽》成功從數(shù)千件作品中脫穎而出，在營(yíng)銷和創(chuàng)意兩大競(jìng)賽單元中斬獲兩銀一銅的成績(jī)！

從關(guān)注書，到關(guān)注讀書的人

抖音《有人讀著，書就活著》

在很多人眼里，抖音是一個(gè)與讀書無(wú)關(guān)的娛樂(lè)app。但作為一個(gè)國(guó)民級(jí)的大眾平臺(tái)，抖音上已經(jīng)有不少大家耳熟能詳?shù)淖x書博主，輸出了相當(dāng)多讀書相關(guān)的內(nèi)容。在抖音，每一條關(guān)于書籍的視頻，視頻里的每一次評(píng)論、點(diǎn)贊、收藏、分享背后，都有一位依然還在閱讀的人。即便在AI時(shí)代，只要他們還在讀著，書籍就永遠(yuǎn)不會(huì)被技術(shù)取代。包括在看這篇文章的你，每一個(gè)還在閱讀的你，都是讓書籍活著的人。那些我們不說(shuō)，就沒人知道的事。

4月23號(hào)世界讀書日，抖音好書榜上線，我們?yōu)槎兑糁谱鞯钠右岔樌鼋帧Ｕ鐦?biāo)題所寫，我們這次請(qǐng)到了莫言老師，和大家一起聊聊AI時(shí)代下還在讀書的人。我們找到生活的細(xì)節(jié)，找到書本和時(shí)代的關(guān)系，鼓勵(lì)讀完一本書的價(jià)值，更鼓勵(lì)開始讀一頁(yè)的行動(dòng)。在抖音，我們成功喚起了人們對(duì)書籍的共鳴和感悟，活動(dòng)最終總曝光量15億，抖音上圖書相關(guān)投稿上漲500%，「抖音好書榜」上榜圖書銷量和投稿量達(dá)到峰值；獲得人民網(wǎng)、新華社、光明日?qǐng)?bào)、上海觀察等多家權(quán)威官媒主動(dòng)報(bào)道，在持續(xù)運(yùn)營(yíng)下，抖音好書榜漸漸已成為眾多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)好書的重要渠道。

媽媽的年齡，其實(shí)是從孩子出生那刻算起的

蒙牛《同歲媽媽》

長(zhǎng)期以來(lái)，媽媽都是購(gòu)買純牛奶的主力人群，在母親節(jié)來(lái)臨之際，蒙牛希望通過(guò)節(jié)日影片強(qiáng)化與媽媽群體溫暖有愛的情感鏈接，拉近與用戶的心理距離，拓展新飲用場(chǎng)景。隨著成長(zhǎng)，我們漸漸來(lái)到媽媽當(dāng)年成為母親的年紀(jì)，當(dāng)我們也開始成為長(zhǎng)輩時(shí)，有自己作為對(duì)比，我們才開始真正理解媽媽。

當(dāng)視角聚焦到她們的共同成長(zhǎng)時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，原來(lái)媽媽也會(huì)懷疑自己，原來(lái)媽媽也在長(zhǎng)大，原來(lái)媽媽的年齡，其實(shí)是從孩子出生那刻算起的。以年齡為紐帶，記錄媽媽和孩子每一個(gè)「同齡」的狀態(tài)，將牛奶角色自然融入日常場(chǎng)景中，真實(shí)展現(xiàn)媽媽不同階段的成長(zhǎng)與變化，戳中目標(biāo)群體的回憶。在母親節(jié)引發(fā)高濃度情感共鳴，傳達(dá)「一杯牛奶，為愛要強(qiáng)」的品牌主旨。

最終，影片獲得微博總曝光量2.4億；視頻播放量1327萬(wàn)；話題閱讀量3.3億；討論量26萬(wàn)。穩(wěn)居母親節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)役話題互動(dòng)率TOP 1；數(shù)據(jù)達(dá)到直接競(jìng)品的40倍；朋友圈廣告點(diǎn)贊次數(shù)超對(duì)標(biāo)數(shù)據(jù)652%。

感謝客戶相信MT

感謝數(shù)英獎(jiǎng)組委會(huì)

感謝主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)們的努力

期待我們未來(lái)有更多好成績(jī)

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