“擦邊”廣告法，誰家創意這么懂過審？
上映前大刀闊斧地刪減，一部電影會因為過審流程硬生生壓箱底好幾年。
同樣，營銷界也存在著一扇名為廣告法的窄門。古往今來，一時心大忽視法規，結果乖乖領罰的品牌并不少見。
不過既然上有政策，靠鬼點子上位的廣告人怎能沒有對策？
窄門雖窄，但也總有擅長在“被告”邊緣來回試探的廣告，巧妙借創意裝點鐐銬，得以在窄門中自由起舞。一波騷操作不僅看傻了競爭對手，更通過“驚險”的噱頭在消費者心中瘋狂上分。
為保護滿大街的藝術涂鴉，連血液都在流淌顏料的法國巴黎出臺了一條法令：禁止商業涂鴉廣告里直接出現產品圖。
這多少讓戶外廣告大戶Oatly燕麥奶有點抓耳撓腮：如果涂鴉廣告能像PS一樣多來幾個圖層，讓產品圖一秒上墻，又能一秒撤離現場該多好？
被靈感創到的Oalty，就開始了這波神操作：
在組合紙箱、面包車等物體表面印上部分涂鴉和產品圖后，Oatly通過把這些“新圖層”移動到特殊位置，精準遮蓋部分涂鴉，從而在視覺上達到物體與墻面無縫銜接的錯覺，產品圖自然也絲滑“上墻”。
以視頻的創意形式緩慢記錄下“產品上墻”的過程，不僅強化了消費者在觀看時經歷猜測后恍然大悟的驚喜體驗，更為廣告疊加了酷似“行為藝術”的新潮tag，屬實是摸透了巴黎人的口味。
即便有眼神不好的人來舉報，挪一挪“圖層”就行。
走在素來有“亞洲第一禿頭大國”稱號的日本，街頭卻很少見到增發劑的廣告，只因廣告法曾嚴謹地明確“禁止廣告直接涉及到產品療效”。
那么增發劑品牌都是如何在夾縫中毛遂自薦的呢？Zero Scalp就拋出了一個“甩鍋”妙方——效果不需要自己強調，讓消費者代筆不是更好？
于是雞賊的Zero Scalp便偷偷“埋伏”在一處絕妙的廣告位：文具店筆架旁的涂寫區。
替換下空蕩蕩的試寫紙，將一列整齊的禿頭“留白”給年輕的消費者。任誰看完都能會心一笑，秒懂品牌沒有直說的奧義：旋開筆蓋，紙面上留下的每一筆，都將成為增發效果的生動模擬。
Zero Scalp拋棄了脫發人群主戰場，而是將廣告放在只有年輕人看得到的地方，看似選錯了受眾，實則避開了陰陽怪氣之嫌，還能完美隱身于廣告法的華點，更借助年輕人的玩心和創造力為品牌收割精彩的二創內容，打出傳播度，怎么不算歪打正著呢？
略懂廣告法的人，大都聽過一條老行規：任憑怎么自夸，別用“最”字就行。自從廣告法杜絕“最好”“第一名”這類絕對化用語后，品牌們便只能靠創意拔得頭籌。
放棄絞盡腦汁自夸，宜家選擇以一支TVC《Proudly Second Best》主動認領“萬年老二”頭銜。
直到點開正片，才懂以退為進的手段著實高妙，畢竟誰都無（不）法（敢）超越真正的“第一名”：
“父母的愛遠勝一切兒童家具。”此話一出，再懂營銷的競爭對手，也不得不承認這支短片的超正三觀，宜家這波實在有點犯規。
捧完了第一名，輪到宜家來沾點光了。
在溫情的家庭陪伴敘事下，兒童家具產品自然融入到場景中，化身父母身邊的得力二把手，既增強了產品實用性的賣點認知，也為品牌營銷鍍上一層人文關懷厚度，傳遞出父母陪伴孩子、宜家陪伴消費者的情緒價值。
小編宣布：這局馬屁精宜家獲勝。
在日本，如果二次元和三次元之間真的有壁的話，那一定是“不允許出現武器”這條廣告法。任憑再熱血沸騰的打斗場景，一旦搬上了平面廣告，武器也得乖乖盡數上繳。
雖然法律不容兒戲，但漫畫廣告“去除”武器的方式也有點好笑——
在“高清無碼”被視作終極信仰的今天，小編第一次看到碼完反而更吸睛的廣告：
譬如《殺手寓言》投放在地鐵人行道里的漫畫廣告中，原本作為高光點出場的匕首等武器，被一條條寫實的秋刀魚替代，橫跨二三次元的突兀畫風，為緊張刺激的劇情平添不少笑點，也讓一本正經決斗的氛圍一秒破功。
最好笑的是后期還給魚p出了幾分“握感”
除了生鮮魚外，甚至還有符合場景出現的“熏制秋刀魚”：
而這種頗具無厘頭日式風格的馬賽克，在《電鋸人》廣告中也有使用：
讓馬賽克一躍成為全場焦點，雖然多少有點喧賓奪主的意思，但也確實能成功吸引路人，即便是不追漫畫的上班族也能瞬間對漫畫產生好奇。
把原本需要弱化的部分，變成carry全場的視覺強化劑，同樣是一種很獨特的反向思路。
創意不能超越法令，自由亦需要枷鎖。
以“過審”為題，在窄門中起舞，本就是一種營銷反向思維，再細化到以不同表現形式、核心洞察等完成破題，又是反向思維的遞進與最終呈現。
上面這些品牌并沒有挑戰廣告法這道窄門，而是把限制作為選出絕佳創意的篩子，假裝有意挑釁，實則卻安安分分地在自由之地發揮廣告的無限力量，自然配得上更開闊吸睛的舞臺。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）