伙伴推介 | 三星拿下銀獎(jiǎng)！多元玩法強(qiáng)化新品類(lèi)心智，打造阿里媽媽X艾菲獎(jiǎng)合作賽道標(biāo)桿案例

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舉報(bào) 2023-12-08

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*本文來(lái)自戰(zhàn)略合作伙伴阿里媽媽數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)

今年是阿里媽媽與大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)共建「艾菲獎(jiǎng)全域科學(xué)經(jīng)營(yíng)賽道」的第一年，致力于通過(guò)行業(yè)案例的征集與專(zhuān)業(yè)的評(píng)審，表彰具有時(shí)代引領(lǐng)性與行業(yè)啟發(fā)性的數(shù)智化營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)桿案例，以多元視角洞察引領(lǐng)行業(yè)新一輪變革，助力品牌發(fā)掘全域科學(xué)經(jīng)營(yíng)的新增量。

三星「遇見(jiàn)家中的藝術(shù)」案例正是一次以全域經(jīng)營(yíng)開(kāi)拓新品類(lèi)的勇敢嘗試。面對(duì)國(guó)內(nèi)黑電市場(chǎng)進(jìn)入存量階段的激烈價(jià)格戰(zhàn)，三星作為行業(yè)領(lǐng)軍者，圍繞用戶體驗(yàn)挖掘新需求，聚焦消費(fèi)者對(duì)于電視的美學(xué)追求而推出全新的藝術(shù)電視品類(lèi)。其中代表性的三星The Serif畫(huà)境藝術(shù)電視在中國(guó)的出貨量登頂全球第一，但仍屬小眾細(xì)分市場(chǎng)，產(chǎn)品心智薄弱。
為此，三星與平臺(tái)38大促共振，展開(kāi)全域經(jīng)營(yíng)布局。三星攜手遇見(jiàn)博物館IP打造線下藝術(shù)展，以活動(dòng) 3D藝術(shù)畫(huà)廊、AIGC手繪名畫(huà)為創(chuàng)意執(zhí)行，并聯(lián)動(dòng)線上多個(gè)社交媒體平臺(tái)和KOL打造營(yíng)銷(xiāo)大事件，應(yīng)用阿里媽媽UD內(nèi)容全面耕耘品類(lèi)種草優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，引爆全域內(nèi)容陣地和直播帶貨場(chǎng)域，全面提升品牌曝光量和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化效率，大幅增強(qiáng)新品類(lèi)和新品心智，使三星藝術(shù)電視“生活+美學(xué)”的核心概念深植目標(biāo)人群心中，也為品牌提振了新的增長(zhǎng)曲線。

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