戰略合作伙伴 | 1銀2銅！阿里媽媽攜手商家斬獲2023艾菲獎佳績，以科學經營踐行商業增長
*本文來自戰略合作伙伴阿里媽媽數字營銷
11月29日至12月1日，以“持續變革，敢創未來”為主題的2023大中華區艾菲國際論壇&頒獎典禮在上海如期舉行。
艾菲獎被譽為全球象征的營銷成就，同時也是指導營銷趨勢的重要資源。自1968年成立以來，艾菲通過獎項、教育、和實效營銷的見解，引導、啟迪和表彰了世界范圍內50多個國家和地區的實效營銷作品及其實踐者。
今年，大中華區艾菲獎×阿里媽媽設立的「艾菲獎全域科學經營賽道」，表彰具有時代引領性與行業啟發性的數智化營銷標桿案例。
激烈角逐中，29個應用阿里媽媽數智策略或產品的品牌成功入圍。其中，三星憑借直播中心達人矩陣的成功構建摘得銀獎，皇家寵物、斯凱奇以高效會員運營獲得銅獎，展現了數字生態領域新趨勢和科學經營踐行商業增長的前沿策略。
現場，艾菲獎大中華區董事總經理徐浩宇與阿里媽媽品牌總監金遠晴共同為獲獎品牌頒獎。同時，金遠晴表示：“在激烈經營角逐中，阿里媽媽科學方法論、智能化產品以及阿里媽媽最前沿的AI，將助力品牌讓所有不確定性都轉化為確定性的增長。”
三星、皇家寵物、斯凱奇等品牌在現場也接受了采訪。
三星電子大中華區消費電子營銷部副總裁孫志濤表示在2024將與阿里媽媽繼續深度共建 ，通過一站式經營平臺等數智工具精準挖掘用戶需求共同打造新的大事件！
皇家寵物大零售市場部MKT Head Claire分享品牌重視全域科學經營，并攜手阿里媽媽數智工具將品牌和生意真正鏈接在一起，未來也將攜手阿里媽媽開拓生意更多確定性。
斯凱奇電子商務經理冉叢婧也表示此次獲獎案例是品牌一次全新的嘗試，期待能夠與阿里媽媽有更多合作機會收獲更多突破！
本屆艾菲獎還通過主題分享、圓桌對話、趨勢解讀等多元形式，聚焦全球營銷創新與商業變革，探討中國商業社會的熱點問題與發展趨勢。淘天集團阿里媽媽市場部總經理穆爾發表《淘系新格局，生意新機會》主題演講，以雙11淘系消費洞察為切入點，全面拆解淘系不斷涌現新紅利的生意格局下，商家順勢增長、逆勢突圍的策略方法。
基于今年雙11淘系私域規模增長、直播與內容種草全面爆發的趨勢，淘寶天貓已形成了“店鋪、直播、內容”三大經營中心增量涌現的經營新格局。
店鋪中心，是品牌人貨常態化爆發及長線運營的中心場。
今年淘系雙11已產生58個破億直播間，38個店播直播間成交額破億。直播加速場成品牌商家多頻加速爆發必爭之地。未來，阿里媽媽全新產品將通過AI能力加持，幫助商家降低直播門檻、加強新客涌入，提升直播效率，更多頻、更多維地達成生意爆發。
增量內容中心，品牌全年常態化高效“即種快收”的全新場。
今年雙11，淘系內容種草大爆發，超過1000家專業機構入駐，超過20萬的達人入淘創業收入大漲，31個品牌年種草成交金額破億。阿里媽媽通過「全域內容種草快」、「超級短視頻」兩大核心內容玩法助力品牌打開嶄新的增長引擎。穆爾舉例道：在雙11期間，海爾以「全域內容種草快」實現品-人-內容精準匹配，內容成交金額突破行業新高；國貨彩妝品牌彩棠以高頻、高效的內容種草觸達TA人群，搶占內容場增量紅利，實現銷售爆發式增長。
未來，阿里媽媽還將帶來更多數智產品和策略指南，服務更多商家。穆爾表示：“盡管市場環境日益復雜、經營方式不斷變化，阿里媽媽將持續堅持以AI驅動和數智經營方法指引，為不同發展階段的商家、生態伙伴降本提效；更簡單也更科學地抓住紅利，做好經營！”
艾菲獎
艾菲獎不僅通過表彰優秀的營銷案例，激發商家創新思維，更搭建了學習、交流與分享的平臺，推動全行業發展。在日益復雜的經營環境中，阿里媽媽將繼續與艾菲獎攜手，與商家一同探索數智密碼，以創新引領變革，為科學經營注入新活力。
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