阿里媽媽穆爾：如何把握淘系新格局下的生意新機會？
12月1日，在2023大中華區艾菲國際論壇收官日，淘天集團阿里媽媽市場部總經理穆爾，以《淘系新格局 生意新機會》為題，復盤了今年雙11淘系的最新發展成果與用戶消費洞察，分享了在淘系不斷涌現新紅利的生意格局下，未來品牌商家的增量機會。
她表示，淘系的店鋪、直播、內容三大經營中心已經形成：一是店鋪中心，是品牌人貨常態化爆發及長線運營的生意大本營；二是直播中心，具備超強粉絲聚合力和新品爆發力，是生意“日日爆”的加速器；三是內容中心，是新客爆發場，品牌能全年常態化高效“即種快收”的全新場。把握住淘系三中心增量紅利，就能實現全年生意的多頻爆發！
店鋪中心：品牌人貨常態化爆發的大本營
在天貓店鋪中心，從來不缺增長的神話。今年雙11，402個品牌成交破億，243個國貨品牌進入億元俱樂部，3.8萬個品牌成交同比增長超100%……淘寶天貓店鋪成為消費者了解與追隨品牌的第一窗口。雙 11期間，超過220萬中小商家的交易額同比翻倍。
作為人貨爆發和長效運營的核心陣地，阿里媽媽的AI營銷產品以一站式能力提供全店經營視角，讓經營策略制定、投放更全局，為人、貨、內容、大促等各經營場景一鍵加速。通過產品和技術的加持，今年雙11，“找對人”、“追得到”、“效率高”成為了多行業品牌贏人群增量紅利的關鍵詞，阿里媽媽推出的達摩盤「全域領跑計劃」和「阿里媽媽百靈」也成為了品牌今年雙11人群運營的利器。
未來，阿里媽媽全新產品將以一站式能力提供全店經營視角，讓經營策略制定、投放更全局，為人、貨、內容、大促等各經營場景一鍵加速……在淘系做生意，店鋪永遠是經營和增長的核心，是品牌人、貨常態化爆發的中心場。
直播中心：品牌生意“日日爆”的加速器
作為最早做直播的平臺，淘系的直播場具有行業領先的帶貨能力，通過AI能力及產品加持，從內容投放到直播間貨品打爆，阿里媽媽幫助品牌降低直播門檻、加強新客涌入，提升直播效率，引爆直播中心！
今年雙11，淘寶共產生89個破億直播間，更亮眼的是店播，有64個店鋪直播間成交額破億，675個成交額破千萬……多個品牌店播今年首次成交破億。同時，今年淘寶天貓還誕生了許多直播新業態——從秀場到綜藝都開播了，越來越多的達人參與，東方甄選、羅永浩、李國慶、TVB識貨等，入淘不到一年即邁入億元俱樂部。
在店播全力加速的趨勢下，商家們直播的頻率和時長普遍增加。越來越多的行業商家、生態，通過直播“爆”勢驚人。商家全域經營鏈路下，店播成為高效承接、放大流量的關鍵場域。愈發繁榮的淘寶直播生態，為更多的商家提供了流量建設的基石，同時號店一體，多直播爆發，也將為所有品牌，帶來更多紅利機會。
內容中心：品牌“即種快收”的新客爆發場
越來越多的消費者在淘系看內容，消費者為好內容而停留、而買單。今年雙11淘系內容種草的大爆發，超過1000家專業機構入駐，超過20萬的達人入淘創業收入大漲，31個品牌年種草成交金額破億，也讓淘寶內容生態已經形成了新的格局。
淘寶天貓正成為一個新的增量場，內容經營正當時。今年雙11，阿里媽媽通過【全域內容種草快】、【超級短視頻】兩大核心內容玩法助力品牌從內容策略、內容目標、內容種草多方向調優升級，做好淘系內容場，打開嶄新的增長引擎，在雙11激烈角逐中以“內容即種快收”贏生意爆發式增量！
“內容就像品牌挖掘出的一道道小河流，把活水不斷的引入到增長的大江之中。”穆爾指出，在淘寶天貓，不僅能做經營陣地，更能做成內容中心，這里的內容具有更高的商業化價值，是品牌新客的爆發場，是品牌能全年常態化高效“即種快收”的全新場。
淘系的店鋪、直播、內容三大經營中心已然形成，且能為品牌實現全年多頻生意爆發，阿里媽媽將持續堅持以AI驅動和數智經營方法指引，為不同發展階段的商家、生態伙伴降本提效；更簡單也更科學地抓住紅利，做好全域經營！
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