榮耀，為何榮耀？ | 100個品牌圖鑒No.1
所有隨機發生的事情，我們都可以稱之為“緣分”。
比如，100個品牌圖鑒的第一個品牌，我選擇了“榮耀”這個品牌。好奇一個品牌的生長基因，好奇一個品牌的“榮耀”歷程。
既然好奇，那便從“榮耀”開始吧！
2004年，華為科技有限公司發布了首款手機C300，這標志著華為正式跨入移動終端的行業。2011年，小米掀起的“互聯網手機”革命，直接引發了手機行業的巨震！當時的華為也推出了一款U8860 Honor，這便是第一款榮耀手機。
2013年12月16日，榮耀（honor）品牌發布，榮耀品牌正式成立，成為華為終端發展史上的里程碑事件。
榮耀品牌在歷經了與小米的數年競賽中，于2017年以5450萬臺的銷量、789億元銷售額，登上中國互聯網手機第一的寶座。后又經出售風波，開啟企業獨立之路。
十年風雨砥礪，現在的榮耀，已發展成為全球領先的智能終端提供商。
究竟是什么，能夠讓一個本土手機品牌，在短短十年間，縱使難免坎坷，卻仍舊一路開疆拓土，成為互聯網手機營銷史上不可忽略的濃墨重彩一筆？
從營銷角度，又可以獲得哪些內容啟發和思考建議呢？
我想，大概離不開以下三個關鍵內容。
1強大的產品力
榮耀的產品力，在市場上向來備受好評，這離不開母公司華為的大力支持，和積極的市場競爭。
強大的母公司支持，是其產品實力的基礎。母公司華為，不僅為其帶來強大的品牌背書，更能在誕生之初就給予其源源不斷的技術和供應鏈支持。這使得榮耀手機登場之后，能夠快速迎接激烈的互聯網手機之戰。縱使在2020年品牌獨立之后，雖然有過短暫的艱難，但企業自身還是快速的完善了自身的技術和供應鏈系統，推出多款新品，迅速以強大的產品力繼續迎接市場的挑戰。
積極的競爭環境，為其帶來不斷迭代的活力。小米手機就一直是榮耀的友商競對。同為早期的互聯網手機，他們與傳統手機有著明確的界定方式，即互聯網企業造手機、利用互聯網進行營銷和銷售、具有較高的性價比。在市場的廝殺中，與競對企業此消彼長，不斷推陳出新。他們從處理器、內存、借口、鏡頭、外觀等不同方面不斷扎根市場需求，攻克技術難關，為消費者帶來一款款驚艷的新品。這種積極的市場競爭，為其催生出與時俱進、不斷滿足市場需求的優秀產品。
2精準定位互聯網年輕人群
作為一款互聯網手機，其目標受眾始終為一群追求時尚與品質的年輕群體。不同于傳統手機企業的保守，榮耀品牌在日常的公關與營銷活動中，他們拉下了科技企業的神秘面紗，轉而以一種更通俗、有趣、互聯網化的語氣與大眾溝通。
2014年的榮耀的雙十一主題為榮耀“11.11找抽節”；2015年4月28日，榮耀總裁趙明上任后首次公開亮相，出席全球移動互聯網大會（GMIC2015）并進行演講的主題為“笨鳥不等風”；此外還與《功夫熊貓3》推出合作款產品，將產品直接命名為青春版等。這些讓人眼前一亮的小巧思，都向公眾透露著，這家品牌不同以往的互聯網風格。
在品牌廣告營銷中，贊助綜藝，先后與楊洋、奚夢瑤、趙麗穎、龔俊、胡歌、孫楊、李現等當紅娛樂/體育明星進行合作。在這些節目及明星的背后，是不計其數的年輕人。積極的銷售數據，也證明了這些年輕人群體對榮耀手機的喜愛。
3 擬人化的企業品牌
華為的品牌傳播中，始終離不開“情懷”二字。
作為脫胎于華為的榮耀品牌，在其身上，尤其是在其“獨立”之后，“情懷”也是其營銷傳播中的重要推手。
或許互聯網產業的進化迭代是冷漠機械的，但互聯網營銷從來是面向人的，從來是熱氣騰騰、有血有肉有感情的。
備受關注的“出售榮耀”事件，讓關注榮耀的、不關注榮耀的人都著實為其捏了一把汗，這場類似“賣崽青蛙賣崽”的現實體驗，讓向來看似輕松的“榮耀”基因里多了一份成年人的感慨。
2020年12月，一首《北京東路的日子·10年榮耀版》再次進入大眾視野，這首許多90后耳熟能詳的青春神曲，也在榮耀品牌7周年之際，為大眾帶來一波青春的回憶和時光的感慨。
2022年12月，榮耀與賈樟柯合作，發布短片《珍惜每個第二年》，來紀念品牌獨立運營的第二年，也為未來的征程加油鼓氣。在片中，我們看到了這個一個互聯網品牌成熟后的穩重與堅毅。
2023年12月已至，榮耀又將會推出怎樣的內容，來紀念自己的品牌誕生十年？
讓我們拭目以待。
在現實的市場環境中，從沒有哪個絕招能確保品牌一招制勝。如果有，那一定是面向市場、腳踏實地。
以數碼科技產品作為該系列的第一個開端，亦是更深刻意識到產品本身價值對于企業品牌建設的實際意義。營銷事業五花八門各有千秋，但歸根結底終究是要產品之上談營銷，不然和坑蒙拐騙有什么區別呢。
內容參考：
華為榮耀發展史
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1683570424625387669&wfr=spider&for=pc
歷代華為手機,華為手機演變：從3G時代到5G時代
http://www.bjbdn.com/bgb/fwzs/494680.html
榮耀品牌百科詞條
https://baike.baidu.com/item/%E8%8D%A3%E8%80%80/15051514?fr=ge_ala
————————————
不專業不深入不靠譜。
但還是想認識下、了解下、想一想。
如有錯誤，歡迎指出。如有新鮮，期待探討。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）