艾菲CXO俱樂部代表共議內容營銷，打造品牌與消費者間的新連接
12月1日，在2023大中華區艾菲國際論壇收官日現場，中順潔柔集團副總裁兼首席內容官呂白、萊美中國CEO季嘉華、阿里元境副總經理史敏君、中國中化熊貓指南聯合創始人COO、中國綠色食品有限公司副總裁馬祎、勝加集團聯席CEO、勝加上海CEO劉鵬共同帶來《內容營銷-打造品牌與消費者之間的橋梁》的圓桌對話，分享基于好內容的標準、內容營銷新趨勢與對艾菲CXO俱樂部未來活動的展望等多元話題。
流量時代，好內容的標準是什么？
隨著互聯網的快速發展，各種新興內容平臺崛起，使得內容營銷迎來了爆發式的增長。在流量紅利日漸削弱時代，內容賦予營銷新的增長點。如何在新時代營銷場景下，以好的營銷內容與用戶快速建立溝通，引發大眾共鳴，成為品牌在營銷中的新挑戰。
內容是流量的發生器，什么是好內容，不同行業有不同的解讀。呂白指出：“好內容有三個標準，有數據，能刷屏，強相關。”現場分享了“潔柔10元6箱”的危機事件，從危機爆發到潔柔的應對，再到后面相關的信息連續登上熱搜，千萬級的虧損換來大的曝光和用戶好評。
史敏君從技術平臺角度分享了對于好內容的要求：一是“利”，內容要與受眾利益相關，品牌需做好用戶洞察，提供對受眾有營養的內容；二是“熱”，要能反應當下時代的問題，能結合當下關注的話題；三是“新”，觀點要獨特，形式要創新，例如結合3D實時互動和AI，產出品牌人格化、互動化的內容，讓用戶從單向的“觀看”品牌內容，到雙向的“互動體驗”品牌內容，這就是一種技術驅動的全新品牌內容。
作為艾菲終審盛典的特別合作伙伴，季嘉華以在今年艾菲阿那亞舞臺上深受大家喜愛的BODYCOMBAT團體訓練為例，通過更具傳播力和參與性的健身內容和互動形式，助力評委綻放最佳狀態。他表示：“好內容，一定是能夠提供情緒價值、能夠直接連接品牌與用戶、可變現的內容。”
馬祎從農業角度暢談好內容的標準與要求，中國有很多優質的農產品，但不為人知，一些匠心農人在苦心經營，但不為人信。反觀消費者，面對琳瑯滿目的“菜籃子”，既無法辨識，更接收不到優質農產品高價背后的品質價值。熊貓指南在做的事情就是整合上下游資源，將與用戶息息相關的素材進行再加工與匹配，做出大眾能夠理解的指南，打破信息隔膜，幫助中國農人對接更廣闊的消費市場，獲得更好的收益和尊重。熊貓指南希望建立中國人的好吃話語權，持續為中國農業貢獻力量。
勝加集團聯席CEO、勝加上海CEO劉鵬從代理公司角度切入，分享了對好內容的理解和勝加作業的標準：“作為廣告界的故事大王，勝加的價值不僅在于大家能直接感知到的品牌內容輸出，還有相當一部分比例是關于品牌與產品策略、行業和消費者洞察等背后的工作。首先，內容要與品牌或產品有強關聯；其次，內容要關聯到用戶的價值需求以及盡可能多的觸點，才能夠成為真正鏈接品牌與消費者的橋梁，繼而帶來好的傳播效果和出圈機會。”
內容創造連接，發揮艾菲CXO俱樂部平臺價值
艾菲CXO俱樂部以“擁抱全新伙伴、創造無限可能”為理念，希望匯聚并連接更多元的行業領域和更多優秀的企業高管，充分發揮大中華區艾菲的平臺優勢，幫助俱樂部會員高效、精準解決現實困境與挑戰，實現資源對接，拓展高價值人脈。同時，通過俱樂部專屬活動孵化更多跨界合作與融合發展，打開市場的新增量空間，創造更大的商業價值。
對于如何更好發揮艾菲CXO俱樂部的平臺價值：
呂白
“未來，希望艾菲CXO俱樂部多組織同類用戶群體品牌間的交流，以用戶群體分，可以打開跨界合作的想象空間。”
季嘉華
“我們倡導健康生活方式，希望連接更多品類，拓展與消費品、新能源汽車等多元行業跨界合作的機會。”
史敏君
“我們希望和艾菲不斷合作，以阿里元境的技術幫助營銷人熟練掌握駕馭技術的能力，抓住時代浪潮的風口。”
馬祎
“希望借助艾菲平臺，打破信息隔膜，幫助中國農人對接更廣闊的消費市場，持續為中國農業貢獻力量。”
劉鵬
“代理商需要以更強的同理心、務實的態度、創新的思維來做內容，深入了解市場、產品、目標受眾，與艾菲一起為品牌持續賦能。”
對此，艾菲大中華區董事總經理徐浩宇表示：“艾菲CXO俱樂部將整合更多優勢資源，攜手更多優秀會員及戰略合作伙伴，充分打通各行業領域營銷人圈層，向全球呈現中國市場的創造力、多元化和成長性。”
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