2023 SHOP! 國際大獎賽隆重落幕，微夢傳媒斬獲三項大獎！

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舉報 2023-12-09

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11月29日，2023 SHOP！國際零售營銷廣告展示大獎賽頒獎典禮在上海圓滿落幕。微夢傳媒憑借在「西城男孩?駐視頻號全球?場線上直播演唱會」項目中的優異表現，從全球25個分支機構、45個國家和地區的參賽項目中脫穎而出，榮獲2023 SHOP！“數字化營銷杰出成就獎”。另外，「赫蓮娜免稅綠寶瓶營銷傳播方案」、「思念 CNY 品牌營銷傳播項目」分別斬獲快消品營銷單元和新零售內容營銷單元銅獎！

獲獎案例介紹

1.西城男孩入駐視頻號全球首場線上直播演唱會

作為風靡全球的“偶像鼻祖”，西城男孩Westlife多年來熱度不減，對于很多80、90后而言，西城男孩Westlife是歐美音樂的啟蒙，是專屬于一個時代的音符記憶。2021年12月17日，西城男孩Westlife在倫敦，將他們的人生第一場直播演唱會獻給了中國歌迷。微夢傳媒與微信視頻號聯合Westlife西城男孩，打造了跨越山海相隔中英兩地的全球首場線上直播演唱會，不僅再次掀起了大家的回憶殺，也讓微信視頻號迅速出圈，提升了視頻號的用戶認知與好感度。

在整場直播過程中，微夢傳媒通過氛圍元素露出、精彩環節提示等細節，將傳統演唱會塑造成更適于手機直播語境下的線上演唱會。并參與策劃氛圍感彩蛋環節——西城男孩首唱中文歌在私域的轉發擴散刷爆朋友圈，引爆各平臺沸點。

本場近6小時的直播奠定了視頻號國際巨星中國首場短視頻全程直播演唱會的行業占位，直播間累計觀看人次達到2715.3萬，點贊數高達1.64億，最高同時在線人數超過150萬+——同時在線高峰值相當于100個“鳥巢”同時開展線下演唱會。本次活動微信站內傳播、私域裂變，利用微信生態具備的第一流量池優勢，依靠朋友圈轉發提升了大眾對品牌的認知，成功樹立了行業標桿。

2.赫蓮娜免稅綠寶瓶營銷傳播方案

傳奇新益求新，締造赫蓮娜修復巔峰之作的新一代赫蓮娜綠寶瓶精華在海南免稅渠道全新上市，微夢團隊要做的是，針對產品核心受眾Z世代年輕人，打造一場充滿科技感的營銷傳播，使其感受到綠寶瓶的強大核心修護力和赫蓮娜的年輕化品牌主張，并成功引流至海南免稅線下專柜和線上商城購買。

為此，微夢攜手赫蓮娜，打造了一場Z世代根源重塑之旅，邀請擁有多重身份的「Z世代先鋒」、「狀態美神」和「異次元PRO」，在忙碌且充實的24小時內前往海南三個城市的指定打卡點完成打卡體驗，感受綠寶瓶產品的強大功效，完成身心的內外重塑。最終，本次傳播在合作博主、創意內容和數據轉化上均實現了眾多突破，產品種草有效滲透，全方位觸達了更多年輕消費者，最終實現曝光4000W+次，互動100W+次。

3.思念CNY品牌營銷傳播項目

春節將至，這一案例或許能為許多想要在春節擴大品牌勢能的伙伴帶來借鑒意義。春節作為品牌營銷的常規節點，歷來是品牌一年中最重要的情感營銷陣地。盡管營銷花樣繁多，但都離不開賣情懷、賺眼淚這些見怪不怪的套路。在突破套路思維的“狹路”中，頭部快消品牌—思念食品借助推出的生肖IP“好運虎”，圍繞“好吃是思念，好運在虎年”的主題，通過多種形式擴散造勢，在春節營銷中，成為讓大家眼前一亮的優勢創意，給廣大消費者留下了深刻認知，成為了品牌營銷的出圈模板。

那么思念食品是如何成功在品牌營銷扎堆的春節節點中脫穎而出的呢？對于即將到來的龍年春節，品牌方又能獲得哪些啟發？總結下來，此案例抓住了五個要點：

1、顏值即正義，精致視覺內容抓人眼球首先，利用精致感的、互動性的視覺內容抓住消費者眼球，促使品牌審美更高一級。思念食品深入思考國民品牌與國風潮流之間的契合點，暖黃的合家歡色調搭配寓意熱鬧吉祥的煙花元素，輔以金幣做點綴，“好運”氛圍瞬間拉滿；憨態可掬的立體好運虎手捧湯圓，一向威風凜凜的老虎變成了可愛的鄰家伙伴，巧妙利用反差萌顛覆思念以往的視覺輸出，再一次突破消費者認知，成為一次成功的破圈營銷。

2、短視頻打造場景記憶緊隨時下最流行的短視頻潮流，思念食品在虎年新春營銷中，用具有代入感的故事情節，將好運虎形象結合短視頻形式，滲透在大眾心中，通過制造懸念、解答疑問的形式，讓受眾沉浸在其所制造的情境里，打造場景化記憶點。

3、內容原生化與營銷一體化的營銷新模式內容原生化+線上線下結合的一體化營銷新模式以其能夠滿足客戶的多種訴求的優勢，正成為內容營銷新趨向。年輕用戶更喜歡有趣和有創意的廣告，更期待有互動性的內容，因此廣告頁面已經不再只是單純的硬廣內容，而是加入了做推廣、促轉化的元素，使廣告與用戶形成強互動。通過線上與線下相結合的一體化營銷模式，為品牌與用戶之間搭建內容互動橋梁。在線上將內容與品牌深度綁定，在線下將品牌內容與場地做場景融合。

4、通過KOL實現事件化傳播視頻一經上線，一眾藍V以及段子手KOL，圍繞“好運虎去哪了”和“過年才會思念的味道”等話題展開了一系列的趣味互動。同時還邀請了一批搞笑類、劇情類抖音達人，通過花式尋找好運虎參與話題互動，引起了抖音端用戶關注，為廣告影片的傳播打造爆點。

5、借力IP傳播品牌形象近年來“IP營銷”的風頭正盛，為品牌營銷提供了契機，巧借IP之勢能將IP影響力快速轉化為品牌影響力，這也成為廣大品牌爭相追逐的趨勢。著力于生肖IP營銷的思念食品，繼“吉利鼠”“開心牛”后，在虎年來臨之際推出了“好運虎”，通過一系列生肖IP的打造，讓思念食品的品牌價值得以提升，文化內涵得以豐富。使得消費者對品牌的認知逐年深化，對品牌的忠誠度越來越高，最終使得思念食品的價值資產與品牌文化得到累積。

關于 SHOP！大獎賽

SHOP！大獎賽是全球零售營銷界最高榮譽賽事，被譽為「零售界奧斯卡」，擁有與全球500強同臺競逐、全球曝光、全球同步、國內外評審、國際認證等亮點。數字化營銷作為Shop！大獎賽今年新開辟的賽道，正成為推動商業變革和助力品牌發展的重要因素，此次獲獎是國際性組織對左右家居企業實力的高度肯定，也是對左右家居在數字化營銷上出色表現的認可。

頒獎典禮邀請了Shop！國際零售營銷廣告協會亞洲合作組織主席羅以勒先生、 Shop！大獎賽評審主席蘇雄先生及一眾知名品牌方、營銷人、創意人出席。中國廣告網、新浪、中國新聞網、鳳凰網、中國網、優酷、零售圈日報、金融品牌網、價值消費網、第一廣告網、國際品牌資訊網、品牌時報網及騰訊視頻等媒體一同參與報道本次頒獎典禮。另外在活動現場，微夢傳媒&愛設計首席增長官貓叔為大家進行了作品回顧以及創意分享。

關于微夢傳媒

微夢傳媒，創立于2011年，致力于成為中國最具影響力的新媒體商業集團，總部位于北京，并在上海、深圳、杭州、沈陽、成都、濟南等地設立辦公室。微夢傳媒先后獲得心元資本，A股上市公司拓爾思，晨暉資本投資。作為國內從事新媒體營銷的企業，微夢傳媒立足行業?度布局新媒體?態，以?數據為基礎，創意營銷為核?，同時延伸布局內容創作平臺（愛設計/365編輯器/AiPPT/AIH5）、新媒體智能投放平臺（KolStore）、新媒體?數據平臺（KolRank）、投資孵化（微夢創投）等全產業鏈條，全?位賦能新媒體?業。

微夢集團全鏈路營銷解決方案示意圖

微夢傳媒同時也是北京?化產業百強?營企業、北京專精特新“?巨?”企業、國家級?新技術企業、中關村?新技術企業，長期服務于互聯網、食品飲料、美妝日化、汽車、數碼3C、鞋服、大文娛、游戲、醫藥、金融等領域的企業，在?投賞、IAI國際?告節、?城獎、?嘯獎等?業盛會屢獲殊榮。此次獲獎，也證明了微夢傳媒在行業影響力、綜合營銷創意能力上的成績，再次感謝評審團對微夢的認可。

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