艾菲CXO俱樂部走進(jìn)拳頭游戲，共話娛樂營銷新生態(tài)
12月6日，艾菲CXO俱樂部走進(jìn)全球頂級(jí)游戲公司拳頭游戲上海辦公室，開啟了主題為“共話娛樂營銷生態(tài)圈”的閉門研討會(huì)。來自汽車、食品、快消、廚電、頭部代理公司等領(lǐng)域的會(huì)員品牌參與會(huì)議，圍繞“品牌+IP”、“品牌選擇娛樂營銷伙伴的影響因素”等問題展開深入對(duì)話交流，共話品牌營銷新生態(tài)，看娛樂營銷如何掀起品牌增效的新浪潮。
研討內(nèi)容
1.游戲IP受眾與品牌營銷如何實(shí)現(xiàn)1+1＞2？
2.娛樂營銷如何持續(xù)賦能品牌？
3.娛樂生態(tài)中的營銷觸點(diǎn)如何與品牌受眾圈層深度契合？
圍繞這些問題，大中華區(qū)艾菲邀請9位來自營銷一線的實(shí)踐者，從商業(yè)增長基本邏輯出發(fā)，在游戲IP、應(yīng)用時(shí)間和品牌價(jià)值等層面深度解剖，從多維視角回應(yīng)以游戲IP為基石的娛樂營銷生態(tài)發(fā)展?，F(xiàn)場觀點(diǎn)碰撞，腦洞大開，金句頻出。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 以娛樂生態(tài)重構(gòu)品牌競爭力
會(huì)議伊始，艾菲大中華區(qū)董事總經(jīng)理徐浩宇作開場分享，他認(rèn)為，“在數(shù)字化進(jìn)程的推動(dòng)下，游戲所催生出的泛娛樂營銷玩法逐漸多樣化。超強(qiáng)的娛樂性、實(shí)時(shí)的互動(dòng)性，游戲IP更富社交屬性的生態(tài)也為品牌觸達(dá)消費(fèi)者鋪就更多元渠道。艾菲始終堅(jiān)持實(shí)效原則，始終堅(jiān)持在實(shí)效營銷的基礎(chǔ)上探尋最新鮮的血液。今天各位齊聚一堂，共同開啟艾菲CXO俱樂部走進(jìn)企業(yè)系列活動(dòng)——走進(jìn)拳頭游戲，探尋泛娛樂的豐富樣態(tài)和營銷優(yōu)勢，共同發(fā)掘泛娛樂營銷所蘊(yùn)含的無限潛力，也希望借助這場活動(dòng)讓大家看到拳頭游戲的營銷生態(tài)，互通互聯(lián)，找到互相增益的合作新方向！”
拳頭游戲中國發(fā)行總負(fù)責(zé)人Daniel Pan分享到：“玩家體驗(yàn)塑造品牌價(jià)值！拳頭游戲以英雄聯(lián)盟這一IP不斷孵化，從專一到多棲，構(gòu)建了游戲、電競、娛樂與發(fā)行聯(lián)動(dòng)等多元娛樂生態(tài)，匯聚多元人才，以玩家體驗(yàn)為核心、持續(xù)傾聽玩家的聲音，為玩家服務(wù)！”
隨后，拳頭游戲中國娛樂發(fā)行負(fù)責(zé)人Iris Xu向嘉賓們介紹了拳頭游戲在娛樂營銷領(lǐng)域的發(fā)展與布局，她講到：“在‘玩家體驗(yàn)至上’這一理念的引導(dǎo)下，我們不斷創(chuàng)新突破，在新的領(lǐng)域，用新的方式給玩家們帶來更豐富，更深度的情感體驗(yàn)。拳頭游戲音樂被粉絲親切地稱為‘燃曲制造商’，我們獨(dú)立音樂廠牌RGM旗下包括了K/DA、真實(shí)傷害、五殺樂隊(duì)再到今年剛上線的虛擬男團(tuán)Heartsteel等原創(chuàng)音樂IP，再到收獲收視和行業(yè)口碑成功的首部動(dòng)畫劇集《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》，還有與LV跨次元營銷，被業(yè)界稱為奢侈品與游戲電競跨界合作的里程碑，我們還將繼續(xù)去打通、去融合游戲、娛樂和電競的邊界，引領(lǐng)新一代年輕人的潮流娛樂方式。我們也期待和更多品牌共同從不用深度和維度去探索品牌+娛樂+游戲+電競發(fā)行和營銷的新跨界模式。”
切實(shí)體驗(yàn) 拳頭游戲娛樂生態(tài)魅力
隨后，與會(huì)嘉賓參觀了拳頭游戲，了解拳頭游戲經(jīng)典IP元素與周邊等，切身感受拳頭游戲在多元娛樂領(lǐng)域取得的成績。
匯智探討 開拓創(chuàng)新增長之路
艾菲CXO俱樂部致力于攜手全行業(yè)伙伴共探全球品牌實(shí)效增長與創(chuàng)新實(shí)踐，打造一個(gè)“共創(chuàng)、共生、共贏”的高端行業(yè)智庫。圍繞娛樂營銷與品牌的共生關(guān)系，與會(huì)成員從商業(yè)化視角將自己的品牌+游戲IP的“打法”傾囊相授。
至此，艾菲CXO俱樂部走進(jìn)拳頭游戲閉門研討會(huì)圓滿結(jié)束。現(xiàn)場氣氛熱烈，大家紛紛表示：此次走進(jìn)拳頭游戲活動(dòng)為艾菲CXO俱樂部成員及企業(yè)間的合作交流提供了很好的契機(jī)。艾菲CXO俱樂部通過集結(jié)多方力量，匯智賦能，不斷深入到行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)進(jìn)行觀察、領(lǐng)悟和學(xué)習(xí)，并對(duì)相應(yīng)領(lǐng)域面臨的痛難點(diǎn)進(jìn)行思考與討論，為行業(yè)提供了新的可能性和解決方案，更為2023年企業(yè)的實(shí)際增長引領(lǐng)了新的思考方向和廣闊視野。
艾菲CXO俱樂部【走進(jìn)企業(yè)】系列活動(dòng)正在緊鑼密鼓地籌劃中！艾菲CXO俱樂部仍將通過搭建營銷、商業(yè)與轉(zhuǎn)型一體的先鋒對(duì)話平臺(tái)，攜手更多品牌與成員，打通企業(yè)需求與行業(yè)人的資源壁壘，構(gòu)建“共創(chuàng)、共生、共贏”品牌生態(tài)，歡迎各位伙伴加入艾菲CXO俱樂部，共同推進(jìn)中國營銷行業(yè)健康、高效發(fā)展。
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