引領(lǐng)戶外營(yíng)銷持續(xù)升級(jí)，艾菲戶外營(yíng)銷獎(jiǎng)?wù)絾?dòng)！

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舉報(bào) 2023-12-11

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在2023大中華區(qū)艾菲國(guó)際論壇上，艾菲正式發(fā)布2024全新戰(zhàn)略，并啟動(dòng)垂直戶外營(yíng)銷的全新獎(jiǎng)項(xiàng)——艾菲戶外營(yíng)銷獎(jiǎng)！新獎(jiǎng)項(xiàng)將聚焦戶外營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展，以艾菲四大支柱為基準(zhǔn)，表彰戶外營(yíng)銷優(yōu)秀作品，打造戶外營(yíng)銷領(lǐng)域行業(yè)風(fēng)向標(biāo)！

艾菲大中華區(qū)董事總經(jīng)理徐浩宇表示：“近幾年隨著數(shù)字化的廣泛應(yīng)用，營(yíng)銷各行各業(yè)都迎來(lái)了創(chuàng)意的全新迭代，在線上流量見(jiàn)頂?shù)谋尘跋拢瑧敉鈴V告的高頻次、多覆蓋、穩(wěn)定客流量?jī)?yōu)勢(shì)得以發(fā)揮。大中華區(qū)艾菲洞察這一發(fā)展趨勢(shì)，并基于中國(guó)特色營(yíng)銷市場(chǎng)，量身定制艾菲戶外營(yíng)銷獎(jiǎng)，幫助品牌歸因成功方法論，助力行業(yè)找到創(chuàng)新增長(zhǎng)的新路徑，迎著數(shù)字化浪潮，完成從量到質(zhì)的共贏蛻變。”

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

共探戶外營(yíng)銷新玩法

同時(shí)，艾菲戶外營(yíng)銷獎(jiǎng)迎來(lái)首位戰(zhàn)略合作伙伴——分眾傳媒，并于艾菲國(guó)際論壇正式官宣。

對(duì)于戶外廣告的價(jià)值，分眾傳媒聯(lián)合合伙人、高級(jí)副總裁馬瑞豐提到：

過(guò)去，效果如何衡量一直是戶外營(yíng)銷的痛點(diǎn)，18年分眾與阿里巴巴戰(zhàn)略合作，對(duì)戶外樓體進(jìn)行了人群標(biāo)簽的定位和細(xì)分，確保每一次投放的效果都是可被追蹤可衡量的。這樣形成從分眾投放到電商端的完整閉環(huán)，同時(shí)在抖音、小紅書(shū)、百度指數(shù)等平臺(tái)都可以看到數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)的變化，能夠真實(shí)驗(yàn)證投放的效果，助力客戶形成一整套戶外digital營(yíng)銷解決方案。

未來(lái)如何實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，還需要：

第一，品牌再回歸，真正做到品效平衡。效果廣告只是用戶租賃，品牌廣告則是短期有增長(zhǎng)、長(zhǎng)期有復(fù)利。全球研究表明，品效平衡的最佳比例是品牌廣告占比60%，效果廣告占比40%。

第二，從去中心化的千人千面回歸營(yíng)銷再中心化。品牌應(yīng)該建立“1+N+X”的組合，從內(nèi)容和媒體共同形成規(guī)模化精準(zhǔn)。“1”是表達(dá)品牌核心主張的主題營(yíng)銷，“N”是興趣、場(chǎng)景、人群的事件營(yíng)銷。

第三，從花錢買觸達(dá)轉(zhuǎn)向強(qiáng)化關(guān)注，改變行為。媒體環(huán)境發(fā)生巨變，消費(fèi)者從“因?yàn)榭匆?jiàn)，所以關(guān)注”變?yōu)椤耙驗(yàn)殛P(guān)注，所以看見(jiàn)”。碎片化的時(shí)代，觸達(dá)質(zhì)量更加重要。要抓住眼球關(guān)注率和有效完播，因此媒體的規(guī)劃要聚焦高觸達(dá)、高關(guān)注、高頻次的“三高”媒體。

攜手同行

推動(dòng)行業(yè)生態(tài)演進(jìn)

艾菲戶外營(yíng)銷獎(jiǎng)每年一個(gè)賽季，2024年將面向大中華區(qū)(中國(guó)大陸及港澳臺(tái)地區(qū))招收戶外營(yíng)銷案例，旨在表彰品牌、戶外媒體、媒介、代理、和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的優(yōu)秀案例和個(gè)人，推動(dòng)戶外營(yíng)銷的發(fā)展和創(chuàng)新。

獎(jiǎng)項(xiàng)將以艾菲四大支柱為基準(zhǔn)，制定針對(duì)戶外營(yíng)銷的評(píng)審體系，表彰戶外營(yíng)銷優(yōu)秀作品，激發(fā)行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新意識(shí)，推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，打造行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

同時(shí)，艾菲戶外營(yíng)銷獎(jiǎng)持續(xù)擁抱更多的合作伙伴加入，共創(chuàng)戶外營(yíng)銷新未來(lái)。

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