艾菲對話丨丁雯：以科研創新引領大健康行業多元發展！
12月1日，2023Unthinkable艾菲國際論壇圓滿落幕，在收官日現場，健合集團ANC中國區執行總裁丁雯以《以人為本 營在健康》為題展開主題分享。會后，艾菲大中華區董事總經理徐浩宇圍繞大健康領域的生態洞察與未來發展與丁雯展開對話。
受訪嘉賓
采訪實錄
Q1
隨著生物醫藥技術的進步，抵抗衰老成為了新的藍海，在健康中國的政策下，消費者的健康意識和需求已經拉滿，健合集團在2022年推出了Swisse PLUS從市場打開和消費者預判角度看，其核心競爭力是什么？隨著產品線的不斷豐富，健合在新的起點上將開啟產品、服務、傳播等哪些創新？
核心競爭力在于通過天然的成分配方、領先行業的科學研究與專利技術，打造極致專業的營養健康解決方案，讓更多高端中國消費者獲得更專業、全面的營養體驗。
創新方面，除了通過高端藥房級進口營養品牌Swisse PLUS、營養食品品牌Swisse Me、以及針對兒童健康需求品牌Little Swisse，構筑“Swisse 1+3”品牌戰略矩陣，從品牌、產品、渠道三方面進行一系列創新動作。今年，我們攜手大中華區艾菲共同搭建溝通平臺，尋找合作共贏的機會，引領大健康行業營銷版塊生態發展，助力品牌破圈，賦能行業前行！
Q2
大健康行業的發展處在一個重塑與升級的過程中，一方面是不斷迭代、不斷細分的健康領域產品，一方面是越來越明晰清楚的法律規范。健合是如何平衡這兩方的變化的，又是如何將其落實到行動上的？
產業的高質量發展需要宏觀政策的正確引導，清晰的法律規范不僅為企業提供了明確的發展方向和框架，還鼓勵了創新和研發，同時推動了產業標準化、規范化發展。為此，我們在洞察市場，緊抓機遇同時，始終嚴守法律規范與行業準則，筑牢品質安全防線，積極投身營養健康產業發展。
一方面我們持續加大科研投入，以領先產品促進行業擴容發展，此外我們不斷強化與權威機構及行業專家的合作交流，助力提升行業標準，推動行業規范化發展。
Q3
疫情后的中國正在經歷新的經濟周期，消費者觸媒習慣與消費習慣都發生了很大的改變，對健合集團來講，講述品牌故事的策略與方式是否發生了改變？
策略上集團始終堅持以人為本，與時俱進，通過卓越產品與多元互動方式持續向消費者傳遞健康快樂的生活方式。對此，我們基于消費者需求出發，將產品利益點與消費者喜愛的生活方式相結合，打造多元、創新的消費互動方式，并通過精準的渠道布局縮短品牌與消費者的距離，持續深化品牌認知，搶占消費者心智。
Q4
回到和艾菲獎的合作上，過去一年，健合與我們攜手走過了一整個賽季周期，在這個過程中，有沒有哪些涌現的新品牌、新案例讓你印象深刻的？對即將到來的2024年，對艾菲獎大健康營銷賽道有哪些期待？
美團買藥的案例和分享，讓人印象深刻，這也為我未來思考品牌營銷的方向與模式提供了方向。
2024年期待與艾菲獎加深合作，進一步分享健合集團積累的案例和經驗，共同拓展大健康賽道的營銷邊界，并通過艾菲專業實力進一步賦能行業及生態圈層，尋找合作共贏的機會，引領大健康行業營銷生態的多元創新發展。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）