推動大健康產(chǎn)業(yè)變革，Swisse斯維詩揭秘營銷創(chuàng)新之旅！
據(jù)CBNData的《年輕人養(yǎng)生消費趨勢報告》顯示，超過90%的90后已經(jīng)具備了養(yǎng)生意識，其中有一半的人已經(jīng)開始追求養(yǎng)生的生活方式。經(jīng)過疫情的中國消費者開始將目光聚焦到大健康領(lǐng)域，伴隨著“健康中國”成為國家戰(zhàn)略，大健康時代正式開啟！
在剛剛結(jié)束的Unthinkable2023艾菲國際論壇，健合集團(tuán)ANC中國區(qū)執(zhí)行總裁丁雯分享了Swisse斯維詩自進(jìn)入中國以來的多元發(fā)展布局。這一源自澳洲的自然營養(yǎng)健康品牌，緊跟著中國健康經(jīng)濟(jì)崛起，產(chǎn)品從口服美容深耕至成人營養(yǎng)各大細(xì)分品類，以滿足不同消費群體對優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)品的需求。
有品有類，大健康品牌正在走向新周期
在近幾年的時間里，短視頻平臺與數(shù)字化的發(fā)展導(dǎo)致消費場注意力愈發(fā)碎片化，催生出來兩種營銷模式，短平快的短鏈路注意力抓取與長內(nèi)容對消費者進(jìn)行深度的觸達(dá)。兩種營銷方式映射到生意場，則催化了品牌對于自身產(chǎn)品線與渠道的重構(gòu)。在這樣“內(nèi)卷”的大環(huán)境下，Swisse斯維詩在2023年仍能迎來雙位數(shù)增長，足見其在大健康時代持續(xù)升級的成功經(jīng)驗。
丁雯介紹到：“隨著中國消費者對于健康的愈發(fā)關(guān)注，斯維詩不斷優(yōu)化品牌、產(chǎn)品、渠道。承蒙大家的喜愛，Swisse斯維詩已經(jīng)連續(xù)第五年成為線上營養(yǎng)保健品行業(yè)的NO.1 Brand，2023年Swisse斯維詩正式宣布將以多子品牌的方式步入整個營養(yǎng)保健品行業(yè)。Swisse斯維詩希望向大家傳遞的是自然、健康、時尚，營養(yǎng)保健品應(yīng)該是更時尚的生活態(tài)度?！?/strong>
目前Swisse斯維詩正式進(jìn)入3.0時代。隨著后疫情時代的到來，Swisse斯維詩基于人口屬性和消費特征，將人群劃分為“潮酷青年”、“時尚女性”、“健康型男”、“精致媽媽”、“品質(zhì)銀發(fā)”五類人群，針對不同人群的需求，形成了“1+3”矩陣式發(fā)展。除主品牌Swisse斯維詩外，還向下延伸出以創(chuàng)新劑型為主導(dǎo)的Swisse Me，以服務(wù)3歲以上嬰幼童為主的Little Swisse，以服務(wù)精英人群為主導(dǎo)的Swisse PLUS，多線并行，在2023大健康乘風(fēng)之年順勢啟航！
“自然健康 我們的新時尚”，除了新的品牌理念與產(chǎn)品線梳理外，Swisse斯維詩同樣將概念下沉到渠道上。針對不同產(chǎn)品線、人群，打造看得見的“時尚”；并以線下周邊、時尚包裝、針對性極強(qiáng)的痛點產(chǎn)品進(jìn)行排列組合，在重點平臺進(jìn)行線上線下全鏈路打通，實現(xiàn)精準(zhǔn)人群擊穿及社交裂變。
爆款下沉轉(zhuǎn)化，構(gòu)建核心競爭力
在艾菲國際論壇現(xiàn)場，Swisse PLUS搭建了互動展臺，并攜旗下領(lǐng)先產(chǎn)品NAD+細(xì)胞煥活瓶和NAD+細(xì)胞能量瓶，打造線下多元場景，讓參會嘉賓近距離了解領(lǐng)先的抗衰科研新體驗，在腦力凝聚解碼商業(yè)增長之余，獲得從細(xì)胞層面的身體釋放。
三天的艾菲國際論壇也開啟了線上直播，讓即使無法親臨現(xiàn)場的人們也能參與到活動中來，實現(xiàn)“云逛展”。同時在2晚的大中華區(qū)艾菲頒獎典禮上，Swisse PLUS也通過抽獎的方式，讓現(xiàn)場嘉賓體驗到健康煥活、細(xì)胞級抗衰的無限魅力！
健康生活不設(shè)限，隨著全民健康意識的不斷增強(qiáng)，大健康行業(yè)正在步入由野蠻生長到規(guī)范化的階段。在這一背景下，大中華區(qū)艾菲攜手健合集團(tuán)，開啟大健康營銷賽道，賽道聚焦大健康領(lǐng)域的品牌需求和營銷痛點，發(fā)掘與消費者情緒共振的實戰(zhàn)案例，助力行業(yè)營銷轉(zhuǎn)型升級。
就像在2023大中華區(qū)艾菲獎頒獎典禮現(xiàn)場，健合集團(tuán)ANC中國區(qū)執(zhí)行總裁丁雯講到的那樣，“健合集團(tuán)始終聚焦全家庭的營養(yǎng)健康發(fā)展機(jī)遇，以創(chuàng)新引領(lǐng)健康市場的變化，以自然、健康、時尚煥新品牌故事！今年，我們攜手大中華區(qū)艾菲，以獎項為媒介，搭建了一個溝通互動的平臺，旨在與全行業(yè)伙伴一起，【營】在健康！”
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