一口氣擴張14個歐洲國家，Zara積極推進二手業務
Zara在推動平臺長足發展上邁出了重要一步。
出品 | 跨通社 作者 | 李一鐘
擴展二手服務
隨著全球對環保和可持續發展的日益關注，越來越多的品牌將目光瞄準了二手市場。
近日，全球知名的快時尚巨頭Zara宣布要將其二手轉售平臺Pre-Owned擴展至14個歐洲國家，旨在擴大銷售、維修、捐贈二手服裝的服務，以此達到延長Zara服裝的使用壽命，在減少資源浪費上做出貢獻的目標。
Zara拓展二手轉售平臺 圖源：Business Times
具體來看，這些國家分別是西班牙、奧地利、德國、克羅地亞、比利時、斯洛伐克、斯洛文尼亞、愛爾蘭、意大利、芬蘭、盧森堡、希臘、荷蘭和葡萄牙，在此之前，Zara Pre-Owned已經在法國和英國得到了推廣。值得一提的是，Zara早就透露要于本財年在西班牙和德國上線二手轉售平臺，如今看來，它如約實現諾言了。
要知道它作為快時尚領域巨頭，它所銷售的產品一直都飽受環保問題的爭議，Zara此舉無疑會產生重大影響。
首先，這一舉措將進一步推動環保理念在歐洲的普及和發展，助推快時尚向著可持續發展隊伍靠攏。其次，對于Zara本身來說，這一擴展計劃在幫助平臺提高品牌知名度和影響力上也扮演著重要角色。其二手轉售平臺通過在更多歐洲國家舞臺上的亮相，Zara將能夠擴大消費者群體，深度觸達更多用戶。此外，通過與慈善機構和環保組織的合作，Zara還能夠積極履行社會責任，提升品牌形象。
Zara線下店 圖源：World Finance
不過，在發力二手服務的過程中，Zara也會面對一些難題，比如說如何確保二手商品的質量和安全性、如何面對來自強大競爭對手的壓力等等。面對這些挑戰，Zara需要不斷加強自身的競爭力和創新能力，不斷滿足消費者的需求以贏得市場份額。
市場前景廣闊
不得不說，Zara是明智的，一手抓住了綠色環保發展的趨勢，另一手抓住了逐漸升溫的二手經濟。
早在2020年，Mckinsey公司就對2000多名英國和德國消費者進行了民意調查，了解當前消費者對時尚可持續發展的看法。調查顯示，大部分消費者都十分關注可持續發展的話題，其中有88%的受訪者認為應該在減少污染上有所行動。事實上，這些消費者早已經付出了行動，在所有的受訪者中，57%的消費者已經對生活方式做出了重大改變，以減少對環境的影響，超過60%的消費者表示會積極回收和購買采用環保包裝的產品。
大部分消費者關注環保 圖源：Mckinsey
此外，歐洲的二手電商市場也正在水漲船高，這也是Zara一口氣將其二手轉售平臺在歐洲14個國家上線的重要原因之一。
來自Cross-Border Commerce Europe發布的數據表明，二手電商市場的增長速度是整個二手大市場的20倍之多，在這樣的強勁增長趨勢下，其市場份額預計到2025年將占據電商市場的14%。而隨著消費者對二手交易的認可程度和接受程度的不斷提高，到2025年，歐洲二手電商市場的容量將高達1200億歐元，屆時與2021年相比，漲幅將達60%。
歐洲二手電商市場前景大好 圖源：ecommerceDB
都說“事實勝于雄辯”，目前已經有巨頭成功掘金歐洲二手電商市場。日前，亞馬遜英國負責人John Boumphrey就表示，歐洲消費者對翻新和二手商品的需求大幅提升，為亞馬遜帶來了總價值約13億美元的二手電商業務。因此，Zara的加碼押注賭對了。
總體而言，Zara二手平臺的擴展計劃意味著快時尚行業在可持續發展方面邁出了重要一步，這一舉措將對整個行業產生積極的影響。未來，隨著更多品牌和零售商加入到二手市場中來，我們有理由相信，可持續時尚將成為未來時尚行業的主流趨勢。
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