一汽大眾捷達SUV跨界「暢吃聚會日」，多元玩法撬動營銷新可能

原創贊收藏評論

舉報 2023-12-12

掃描,分享朋友圈

又到了年終歲尾，進入12月各類營銷盤點的出爐讓人不得不驚嘆2023年營銷圈的熱鬧非凡。尤其是回顧今年品牌們的深度跨界，跨行業、跨品類的創新合作，不僅僅為行業解鎖了更多新奇、有趣，令人意想不到的新思路，也助力品牌們實現了品效雙收。就在剛剛結束的與抖音生活服務「暢吃聚會日」的跨界合作中，一汽-大眾捷達SUV以真實生活場景為依托，將“美好生活，一路捷達”的品牌理念深度融入到大眾聚會聚餐的煙火氛圍中。最終實現了此次跨界合作近3億的高曝光，完成了品牌、平臺、商家用戶的有效觸達！

與抖音生活服務「暢吃聚會日」跨界合作的背后，是一汽-大眾捷達SUV基于消費洞察、夯實品牌產品認知、傳遞品牌理念等多維訴求的深度思考。那么，就讓我們一起看看一汽-大眾捷達SUV，如何借抖音生活服務「暢吃聚會日」，深刻詮釋“一桌煙火，萬事捷達”的主題內核，打造出一場平臺、品牌雙贏+全民狂歡的人間煙火局兒。

圖1.jpg

深挖消費剛需提供情緒價值，在“煙火氣”的生活里傳遞活動心智

12月的年末之際，大眾對聚會聚餐的消費需求愈發旺盛。周末約上許久未見的好友，享受美食閑話家常；下班之后，拉著同事來一場年底釋壓的社交局兒……在多元化聚會聚餐場景中，人們收獲的不僅是情緒價值，更是蓄能之后再出發的生活動力。而消費需求增加之余，人們對如何聚的“好”又聚的“省”也有著強烈的訴求。

正是洞悉了消費市場人們對聚餐聚會氛圍感和物美價優好物的需求，一汽-大眾捷達SUV通過與抖音生活服務「暢吃聚會日」合作，借助線上線下的優勢資源，率先在消費者聚集的生活場景中實現了“一桌煙火，萬事捷達”跨界主題活動的廣泛傳播。在更多用戶聚集的抖音平臺，一汽-大眾捷達SUV通過#暢吃聚會日等相關活動熱議話題，建立起能夠與用戶產生共鳴的線上交流場景，從用戶自發的活動UGC內容到評論區的花式熱議，不斷撬動話題的多維討論。

與此同時，一汽-大眾捷達SUV還借官方抖音賬號打造氛圍感滿滿的活動預熱視頻；聯動汽車、美食、探店等多領域抖音生活服務達人共創內容，進一步拉滿線上聚會聚餐的氛圍。而承接前期線上聚會聚餐氛圍的，則是抖音端的活動入口。11月16日-12月8日活動期間，用戶打開抖音，搜索“暢吃聚會日”，不僅可以快速進入“一桌煙火，萬事捷達”專屬活動頁面，也將享受到更多的優價福利套餐，開啟美好暢吃聚會之旅。

圖2.jpg

此外，一汽-大眾捷達SUV還在“小龍坎火鍋”、“大龍燚火鍋”、“虎丫炒雞”的抖音直播間，用更加實惠的直播“暢吃福利”深刻的詮釋出“美好生活，一路捷達”的品牌理念，滿足消費者對物美價優好物的訴求。通過在直播間限時抽取258元聚會福利餐券、代金券、聯名套餐等，進一步激發人們對聚餐聚會美好生活的無限向往。也帶動了直播間用戶的互動熱情，在互動評論區，屏幕閃動的“美好生活，一路捷達”既是用戶對一汽-大眾捷達SUV的品牌認同，也成為帶領大家發車奔向人間煙火氣聚餐生活的集結口號。

圖3.jpg

從線上的氛圍感營造，到直播間里的限免餐福利，再到POI門店里的聯名套餐，一汽-大眾捷達SUV與抖音生活服務「暢吃聚會日」開啟了人們聚會聚餐的生活觸點，帶領更多人一同駛向有滋有味的美好生活。在夯實用戶對一汽-大眾捷達SUV品牌認知的同時，也建立起品牌與用戶的深度連接。

沉浸式聚會場景深度建聯用戶，線下門店拉滿“人間煙火”氛圍感

為了更好地讓消費者感受到更具生活感、煙火氣的聚餐聚會氛圍，一汽-大眾捷達SUV不僅在長春、西安、天津、鄭州、濟南、成都、長沙7座城市精準投放樓宇大屏廣告，引導人們奔赴這場人間煙火聚會。更重要的是，一汽-大眾捷達SUV始終以德系“能打的”口碑，合資“能打的”價格被消費者廣泛認可。其產品理念與此次聯動的“小龍坎火鍋”、“大龍燚火鍋”、“虎丫炒雞”三家平臺優質商家所倡導的“真材實料”、“物美價優”等餐飲理念有著天然的契合。因此，通過與平臺、商家合作在7城40余家餐飲門店，打造的“一桌煙火、萬事捷達”的主題店，也成功吸引了眾多用戶，在近生活場景持續營造出人間的煙火氛圍。

圖4.jpg

在線下的主題門店中，商家“張燈結彩式”的布置了各類“一桌煙火，萬事捷達”的主題物料，每一處目所能及的區域，都能夠讓就餐的消費者感受到濃濃的生活煙火氣。無論是情緒失落還是偶遇困難，在與朋友的聚會飽餐后開啟萬事“捷達”模式。這是一汽-大眾捷達SUV與抖音生活服務「暢吃聚會日」，對消費者最美好的祝福和安慰。在儀式感、氛圍感滿滿的聚餐聚會場域中，生活快感、治愈體驗和價值共鳴被一次次無限放大。

圖5.jpg

走進“一桌煙火，萬事捷達”的主題門店，一次無憂無慮的暖胃之旅正式開始，而一汽-大眾捷達SUV品牌的溫度也透過煙火氛圍傳遞給更多人。以這樣一次創新場景的跨界聯動，一汽-大眾捷達SUV與抖音生活服務「暢吃聚會日」為更多消費者帶來物美價優的美食福利，也為他們帶來了更具煙火氣息的美好聚會生活新體驗。

結語

此次合作，是抖音生活服務「暢吃聚會日」與一汽-大眾捷達SUV的一次創新跨界嘗試。基于對當下消費者聚會聚餐場景和物美價優產品消費需求的深度洞察，一汽-大眾捷達SUV充分借助抖音生活服務平臺「暢吃聚會日」IP勢能，為人們打造了一場頗具人間煙火氣的聚會局。將“美好生活，一路捷達”的品牌理念貫穿于煙火氣的場景之中，將物美價優的產品不斷傳遞給用戶，用更自然、親切的方式觸達用戶，讓其更直觀的感受到品牌溫度。

同時，無論是“美好生活，一路捷達”的品牌理念，還是物美價優、真材實料的產品內核，都得到了具象化體現。

以真實生活為接口，一汽-大眾捷達SUV和抖音生活服務架起了與用戶之間雙向溝通的情感橋梁。在更加接地氣的生活營銷場景中，用戶得以看得見、體驗到品牌帶來的更真實的“人間煙火”。同時，也讓品牌在近生活場景中被更多用戶所需要！

編輯：Pole

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。