正式官宣，TikTok電商雙12殺回印尼市場
競技場上，沒有永遠(yuǎn)的朋友，也沒有永遠(yuǎn)的敵人。
出品 | 跨通社 作者 | 跨境君
殺回印尼做電商
幾經(jīng)波折，TikTok電商重返印尼市場一事終于塵埃落定。
今日，TikTok官方發(fā)布消息稱其已與印尼最大的互聯(lián)網(wǎng)科技公司Go To達(dá)成電商戰(zhàn)略合作。根據(jù)合作協(xié)議，TikTok會(huì)以8.4億美元收購Go To旗下電商平臺Tokopedia75.01%的股份，日后TikTok印尼電商業(yè)務(wù)也將與Tokopedia合并。
TikTok獲得Tokopedia控股權(quán) 圖源：techinasia
“TikTok已承諾隨著時(shí)間的推移向合并后的Tokopedia投資超15億美元，為未來業(yè)務(wù)發(fā)展提供資金支持，并且不會(huì)減少Go To在Tokopedia的股份。”
就像聯(lián)合聲明中所寫的那樣，在與Tokopedia強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手之后，TikTok還將投入重金。這樣做的目的，或許正是為了在印尼電商市場上取得更多的競爭優(yōu)勢。
今年雙12，TikTok與Tokopedia將共同推出首個(gè)促銷活動(dòng)“Beli Lokal”，它將使TikTok在印尼的超1.06億用戶能夠與當(dāng)?shù)厣碳疫M(jìn)行互動(dòng)與購物。因此，該活動(dòng)也可以被視為TikTok印尼電商業(yè)務(wù)恢復(fù)上線的顯性信號。
首個(gè)活動(dòng)“Beli Lokal”將被推出 圖源：techinasia
正所謂：“功夫不負(fù)有心人。”誰能想到，2個(gè)月前，印度尼西亞貿(mào)易部忽然發(fā)布通知稱：“禁止社交媒體平臺上的電子商務(wù)交易。”這條禁令一出，TikTok電商在印尼市場的處境頓時(shí)變得岌岌可危，同時(shí)也讓無數(shù)依賴TikTok Shop謀生的賣家們慌了神。
成功攪動(dòng)印尼市場
最終，賣家們擔(dān)心的事還是發(fā)生了。
今年10月初，TikTok正式宣布：“從10月4日起停止在印度尼西亞的電商服務(wù)。”
TikTok Shop印尼站關(guān)閉 圖源：TikTok Shop
一石激起千層浪。要知道，印尼一直都是TikTok發(fā)力電商的重要市場。
數(shù)據(jù)顯示，僅2022年TikTok東南亞電商GMV就達(dá)到了44億美元，其中印尼站為25億美元，占據(jù)大半比例。顯然，在這樣的背景下，TikTok Shop印尼站一旦關(guān)停，意味著TikTok日后在印尼市場將只能作為社交媒體平臺而存在，這必然會(huì)對TikTok未來發(fā)展以及眾多賣家的經(jīng)營造成嚴(yán)重沖擊。
鑒于印尼市場的重要性，此后TikTok開始不斷尋找重回印尼做電商的方法。
比如說，在禁令落地后，TikTok CEO周受資曾趕往印尼，并與印尼海事與投資統(tǒng)籌部長Luhut Binsar Pandjaitan會(huì)面，就“禁止TikTok商店”等問題進(jìn)行討論；又或者，TikTok也開始積極向Bukalapak、Tokopedia、Blibli等多家印尼本土電商平臺尋求合作，以求在印尼重振電商業(yè)務(wù)。
TikTok努力尋求合作 圖源：scmp
事實(shí)證明，在電商競技場上，沒有永遠(yuǎn)的朋友，也沒有永遠(yuǎn)的敵人。對Tokopedia等本土電商平臺來說，TikTok在印尼所擁有的巨大流量優(yōu)勢，正是它們可望而不可求的。同理，TikTok也急需本土電商平臺的助力。甚至可以說，唯有如此，TikTok才能在印尼電商市場上搏得一線生機(jī)。這樣看來，TikTok最終與Tokopedia的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，也并不令人意外。
更值得關(guān)注的是，此前Momentum Works調(diào)查發(fā)現(xiàn)，Tokopedia與TikTok共同占據(jù)了印尼電子商務(wù)領(lǐng)域40%的市場份額，這一比例直接超過了Sea Group旗下的Shopee。
Tokopedia與TikTok占據(jù)40%市場份額 圖源：techinasia
不難想象，在TikTok與Tokopedia達(dá)成合作后，印尼電商市場再起風(fēng)浪，Shopee、Lazada等平臺恐怕會(huì)有危機(jī)感了。
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