春節(jié)前夕最受矚目的大賽來襲，百萬獎金究竟花落誰家
由敢玩創(chuàng)意甲方碧桂園、商業(yè)創(chuàng)意權(quán)威獎項金投賞與最活躍的社交媒體平臺之一微博三方聯(lián)合發(fā)起的第三屆金投賞“信任是金”碧桂園品牌命題創(chuàng)意大賽，近日迎來了交片儀式，五支以“家圓，團圓，碧桂園”為主題進行創(chuàng)作的90秒創(chuàng)意豎版視頻正式面世。歷經(jīng)了提案比稿的創(chuàng)意廝殺后，29日，五支創(chuàng)意短片正式上線微博，迎接為期11天的線上考驗。
本屆豎版短視頻廣告創(chuàng)意大賽，以微博為獨家競賽平臺，短視頻廣告作品在微博平臺的播放量和互動量將作為最終評選的唯一標準，每條影片獲得均等微博投放資源扶持，最終將以第三方監(jiān)測機構(gòu)AdMaster監(jiān)測所得的微博播放和互動數(shù)據(jù)評出前三名，分別贏得100萬、50萬、25萬的獎金。
重磅資源，打造全方位傳播矩陣
作為一個基于興趣關(guān)注的廣場型社交媒體平臺，微博自2017年便推出了國內(nèi)首個社交媒體短視頻產(chǎn)品矩陣，以此承載品牌更多的營銷內(nèi)容，幫助廣告主提升轉(zhuǎn)化效果。除此之外，微博豐富的廣告產(chǎn)品將幫助品牌進行裂變傳播，在引爆傳播的同時，保證用戶體驗以及廣告投放效果。
從29日的BIG DAY至2月3日，微博開機報頭、發(fā)現(xiàn)頁Banner、熱搜話題等黃金資源將同步上線，值得關(guān)注的是，除賽事總推廣資源外，此次活動的資源相較前兩屆，將更多地向參賽公司傾斜，在創(chuàng)意觸達更多受眾的同時，助力碧桂園成為春節(jié)前夕最受矚目的品牌。
為助推第三屆賽事再續(xù)高潮，微博將從30日起重磅啟用平臺最強信息流產(chǎn)品--品牌大視窗，力保賽事成為轟動一時的大事件。品牌大視窗將通過關(guān)注流置頂和熱門流置頂兩種方式，幫助品牌搶占第一視覺焦點，提升創(chuàng)意的傳播廣度與深度。
創(chuàng)意爭鋒，品牌理念驚喜上演
社會化營銷時代，創(chuàng)意的品質(zhì)仍舊是驅(qū)動傳播的核心，這也是本次大賽的初心所在。作為本次大賽的品牌方，碧桂園秉持著開放自由的態(tài)度，結(jié)合碧桂園“給您一個五星級的家”的品牌理念，提出了“家圓，團圓，碧桂園”的命題。圍繞“家”的內(nèi)核，可以發(fā)散的外延太多，如何找到那個最打動人心的洞察？
01. 怕回家
每個人都渴望成功，但其實“失敗才是人生的常態(tài)”，但不管是成功，還是失敗，家都只會對你說一句“沒關(guān)系”，大門敞開，等你回來。
02. 飛翔的屋頂
家在哪里？有時我們一直都在尋找，無論要走多遠的路，或者經(jīng)歷怎樣的風雨，只要堅持，就一定能實現(xiàn)美好的歸宿，找到夢想中的家。
03. 寵物情敵
在家里，誰會成為搶你愛人的最大情敵？這里有一幫可愛的小動物，也是你家里常常養(yǎng)的嗎？家的溫度，也許只有“面對面”，才能體會的更加深刻。
04. 火星篇
家可以有多遠的距離？從南到北，從東到西，或許超越了地球，翻越了火星，無論多遠的距離，無論你探索在哪里，家永遠心系著你。
05. 我們的秘密基地
在老媽的相冊里，在老爸的廚房里，在角落躲著的你，家里居然藏著那么多的秘密。原來“家”，是一個懂你秘密的基地。
電影級的制作、腦洞大開的創(chuàng)意、充沛的情感內(nèi)核，讓這五支作品成為最具影響力的藝術(shù)精品，無不體現(xiàn)著創(chuàng)意人對生活、對家庭、對人心的滿滿熱愛，上線不到一天就成功吸引了海量網(wǎng)友的共同關(guān)注，引發(fā)他們對“家”的共鳴。通過這五支作品，致力于為全世界創(chuàng)造美好生活產(chǎn)品的碧桂園，將進一步向受眾傳達所謂“美好生活”的精神內(nèi)核，碧桂園對于“家”的執(zhí)著與眷戀，也將觸達人們的內(nèi)心。
作為媒體化、社會化、融合化的開放式傳播平臺，微博始終堅持“Social First”這一營銷理念，通過創(chuàng)新與創(chuàng)意的內(nèi)容連接品牌與消費者，賦能廣告主達成社會化營銷效果，實現(xiàn)全面營銷戰(zhàn)略升級。目前，第三季金投賞“信任是金”碧桂園品牌命題創(chuàng)意大賽的五支短視頻已全部上線微博，打開微博，在#創(chuàng)意贏百萬#話題頁即可觀看，究竟哪個團隊能成功實現(xiàn)#創(chuàng)意贏百萬#，敬請期待！
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