哈爾斯斬獲2023年度戰略定位創新獎
2023年12月8日，被譽為中國營銷界的年度“收官之作”的第二十屆中國營銷盛典暨中國企業營銷創新獎頒獎典禮在鄭州隆重舉行。 “中國營銷創新獎”被稱為中國營銷界的“奧斯卡”，競爭十分激烈。最終經過層層選拔，中國郵政、紅旗汽車、片仔癀、哈爾斯、衛龍、肯德基、必勝客等多個中國知名品牌，憑借獨特的經營模式和營銷戰略，在幾百個品牌中殺出重圍，登上領獎臺。
智旗戰略咨詢的年度客戶——哈爾斯憑借出色的品牌戰略定位升級一舉斬獲“2023年中國企業營銷創新獎——年度戰略定位創新獎”。
（哈爾斯&智旗聯手榮獲中國企業營銷創新獎）
作為中國杯壺行業第一家上市公司，哈爾斯從創立之初便一直秉持創新專研的精神，目前已經擁有超607項有效授權的國家發明專利，實現了“遠銷全球超80國和地區，杯壺累計銷量超5億支”的銷售佳績，成為行業首家獲得世界知名信息咨詢公司歐睿認證的“全球杯壺銷量領先”的中國企業，秉承專注、專業、專家的匠心精神，持續增強國貨品牌的競爭力，打破中國杯壺行業“有品類無品牌”的現狀，從而在杯壺行業樹立品牌自信，并成為市場領先品牌。如今站在中國營銷盛典的舞臺上，是實力的見證，更是哈爾斯多年不斷開拓進取、持續投入品牌創新的成果展現。
（左四，智旗戰略咨詢項目總監李文娟上臺領獎）
哈爾斯創始人兼董事長呂強先生認為，想要做成一個百年企業，一定要有品牌才能傳承。2022年7月，哈爾斯攜手上海智旗戰略咨詢，開啟了品牌定位升級之路。圍繞用戶，以產品為突破口，智旗提出并協助啟動哈爾斯“精品國貨”戰略，率先確定“全球銷量領先的中國杯壺專家”的品牌定位，以專業、專注為切入點，聘請王源為品牌首位代言人。
2023年是哈爾斯品牌升級元年，從品牌定位重塑到年輕化營銷，哈爾斯正快速從制造業企業轉變為消費品品牌企業，率先贏取市場先機與升級“紅利”。通過品牌定位升級，哈爾斯不僅成功入選新華社“民族品牌工程”項目和“長三角品牌影響力百強企業”，縱向沉淀品牌底蘊。更是以國民偶像王源為營銷抓手，加強品牌與年輕群體之間的聯系，在新一代消費群體中引起巨大反響。
（哈爾斯品牌代言人王源）
從戰略制定到落地執行，從品牌形象到產品創新，正是憑借全方面戰略升級，讓哈爾斯從競爭激烈的中國營銷領域脫穎而出，一舉斬獲年度大獎。哈爾斯總裁吳子富先生表示，“這說明我們之前對品牌定位、產品戰略、渠道創新做的工作，呈現出一定的效果來了。當然，我們也認識到自主品牌的建設是一個長期戰略，它不是一年兩年甚至三年就馬上能夠打造出來的，但這是一個美好的開始。”
品牌的成功，一定離不開品質和核心技術俱佳的產品“硬實力”。創立品牌23年來，哈爾斯始終堅持產品創新，用“精品思維”，死磕從生產端到銷售端鏈條上的每一個環節。2023年，哈爾斯重新定義了優質杯壺的價值標準——5好杯壺，即“好口碑、好材質、好工藝、好品質、好顏值”，并將其作為公司產品的核心價值觀，率先開啟杯壺行業的高質量發展之路，也為中國消費者選擇杯壺類產品提供了價值指引。
（哈爾斯杯壺品類價值標準：“5好杯壺”）
在頒獎禮上，河南青教新聞融媒集團董事長王豫指出，在不確定的環境下找到確定性答案，是中國商業的時代命題，而答案既藏在百年未有之大變局的宏觀敘事中，也藏在無數敢于非凡的企業實踐中。智旗作為品牌營銷咨詢服務公司，希望并愿意在未來協助更多中國企業如哈爾斯一樣，跨越萬重山海，開啟全新篇章。
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