一壇好酒刮起的春風，吹醉了愛酒人的心
細數歷年春節品牌營銷混戰，主題多是常規的“追憶”、“懷舊”，催淚作品雖不少，但對受眾來說，一提起春節廣告，腦海中可能馬上浮現“千篇一律”這四個字。
沒錯，過多的回憶殺已經讓消費者產生了抗體，品牌方再怎么煽情，在受眾眼里也味同嚼蠟。
但今年，新晉國貨擔當一壇好酒卻給春節營銷提供了新思路。
準確避開“懷舊”的潛規則，一壇好酒把關注點放在未來與希望，以一場“好酒已至，春風不遠”的主題傳播活動，將新春徹底點燃。
1、一部暖心短片，營造全民等風來
每到年末，“心愿”必會成為網絡熱詞之一，今年也不例外。
相較90后、00后在社交平臺上show出自己的心愿清單，70、80后似乎已低調到被大家“遺忘”，而一壇好酒在年末發布的《我和春風有個約會》正是把話筒遞給了這群被忽視的中年人。
4位一壇好酒的核心用戶，拋開傳統的說教方式，讓我們看到了不一樣的過往與心愿。
點擊觀看短片《我和春風有個約會》
可以看出，無論是創業者、餐廳老板，還是獨立畫家，他們都有一個共同點：直面困難，敢于接納，心懷希望的走好每一步。
這是“約會春風”必要的心態，也是一壇好酒挖掘自身品牌性格，充分融入品牌精神后對“春風”做出的詮釋。
這支誠意滿滿的短片，幫助一壇好酒將累積的用戶好感直接轉換成了用戶對品牌的認可，也引起了大家相信“春風不遠”的情感共鳴，在社交網絡迅速掀起了一波全民等風來的思潮。
2、一支爆燃H5，圓了大家的錦鯉夢
掃描二維碼體驗一壇好酒·召喚春風H5
（數英網 App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
新年新氣象，每個人都希望新年能好運滿滿，而這支名為《召喚春風》的H5剛好滿足了人們這種期待。
點擊相應的按鈕，用戶可召喚出一張春風卡，邀請好友可幫忙召喚出更多春風卡。
每張春風卡上都有俏皮的吉祥話，涉及當下最熱門的脫發、股票、升職加薪等話題。
除了應景外，一壇好酒這支H5也很走心。
戳破屏幕都搶不到福利的尷尬，在一壇好酒這不會發生——
通過集齊春風卡就有機會抽取一壇好酒·改革開放紀念版、紅壇共計1000瓶的超大福利，更有數不盡的大額優惠券，近乎零門檻讓人人都過了把錦鯉的癮。
不難看出，一壇好酒通過對核心用戶的精準洞察，找到了合適的話題點來獲得關注和轉發，同時具有利益導向的優惠券和獎品，以及可以促使用戶主動參與的H5互動，也為核心傳播內容的擴散提供了最大幫助。
3、一組海報，心系家國天下與你我
同時，一壇好酒還發布了一組關于“jiu”的海報，通過三個好jiu向用戶闡述了這次營銷的核心：好酒已至，春風不遠。
好九，即更好的2019年；好久，是生意伙伴間合作的長久；好酒，是春節歡聚時刻餐桌上的一壇好酒。
三個好jiu分別包含了對祖國的美好期待，對目標用戶事業以及生活的真摯祝福，完美實現了跨圈層粉絲的廣泛“收割”。
同時，一壇好酒通過飽滿鮮活的畫面元素，覆蓋了各種各樣的春節場景，不僅契合品牌特性，更引起了目標受眾的情感共鳴，激發了大家的分享欲望。
這次春節營銷中，一壇好酒戳中了目標群體對春節的所有期待，團聚、喜悅、溫暖、財富、幸福緊隨，“春風”二字不僅向群體傳達了一種美好的新年祝愿，同時也傳達了品牌在新時代下“酒文化”的品牌理念，傳達了一種積極向上的力量。
其實，不止是春節營銷，細數近年來一壇好酒的品牌動作，文化貫穿其中——
連續發起兩屆“一壇好酒贈老兵”活動，加強了對社會擁軍優屬文化的塑造；獨家冠名熱播綜藝《一本好書》，熔文化與產品于一爐，激活了一壇好酒的獨特基因......
以酒文化碰撞社交新玩法，一壇好酒在營銷變革時代摸索到適合自身走的路，也為其他傳統行業樹立了營銷典范。
2019年，我們等待一壇好酒吹來的“春風”，期待其帶來更多亮眼的營銷案例。
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