白大師攜手分眾電梯媒體，加速品牌力蛻變升級
中國傳統(tǒng)六大茶系的白茶，近幾年勢頭強勁，成為茶界“寵兒”。茶企、資本紛紛發(fā)力，市場上涌現(xiàn)出眾多品牌。其中，白大師無疑是鋒芒最突出的品牌之一。
從精準卡位福鼎白茶賽道，只做“三年以上福鼎白茶”，到創(chuàng)新研發(fā)“小方片”、“方片壺”等系列產(chǎn)品，重新定義喝茶方式，開創(chuàng)悶茶文化，再到通過一系列品牌營銷動作，提升消費者對產(chǎn)品、品牌的認知。白大師持續(xù)引領白茶消費潮流，創(chuàng)造品牌口碑與產(chǎn)品銷量雙豐收。
近日，白大師攜手分眾電梯媒體，面向城市主流消費人群傳播“悶茶文化”，進一步拓寬品牌消費受眾，將白茶融入日常生活場景，續(xù)寫品牌發(fā)展新篇章。
01 守正出奇，悶茶讓喝茶變得更簡單
白大師立足消費升級需求，以創(chuàng)新研發(fā)的“白大師小方片”與“白大師方片壺”的產(chǎn)品組合，打破傳統(tǒng)茶葉沖泡繁瑣的問題，為消費者提供更便捷，能夠滿足更多元場景的喝茶方式。正如分眾電梯廣告中所展現(xiàn)的“一掰、二放、三悶”和“一片悶泡一壺，一壺搞定一天”，白大師的悶茶方式“讓喝茶變得更簡單”。
正是憑借在產(chǎn)品和喝茶方式上的創(chuàng)新，白大師在小方片與方片壺上市之后，迅速從白茶細分賽道脫穎而出，成為行業(yè)人氣榜單No.1品牌，領跑白茶賽道，獲得產(chǎn)品銷量與品牌口碑的雙贏。
據(jù)了解，2021年，白大師市場累計銷售突破億元，截至2022年，白大師方片壺市場銷量累計高達100萬+。在品牌影響力方面，白大師品牌及其產(chǎn)品先后將“大眾喜愛的中國茶企品牌”、“中國茶品牌創(chuàng)新發(fā)展優(yōu)秀案例”、“抖音年度品牌獎”、“2023中國消費年度產(chǎn)品影響力品牌”等多個年度大獎收入囊中。
當然，市場青睞與行業(yè)認可的背后，不只是因為白大師創(chuàng)新喝茶體驗形成的差異化優(yōu)勢，更有高品質(zhì)、高標準的產(chǎn)品與服務做堅實的支撐。白大師秉持“守正創(chuàng)新”的理念，在福鼎白茶核心原產(chǎn)地建立生態(tài)茶園，堅守白茶傳統(tǒng)工藝，確保產(chǎn)品原生態(tài)、零添加。儲存方面，白大師通過現(xiàn)代科技打造智慧茶倉，實現(xiàn)茶倉環(huán)境標準化，倉儲管理智能化，為產(chǎn)品品質(zhì)提供最優(yōu)保障。今年，白大師智慧茶倉2.0正式落成，窖藏面積30000㎡，可藏儲白茶8000余噸，成為白大師智能藏茶標桿基地。
另外,白大師持續(xù)更新產(chǎn)品系列，例如經(jīng)典小方片系列、好運高升系列、大師風范系列、剛?cè)岵盗小q月珍藏系列等等，滿足消費者居家辦公、商務出差、外出旅行、人情往來等多方面的需求。悶茶為越來越多的消費者所接受和認可，白大師也逐漸成長為消費者心中便捷式白茶的代表品牌。
02 線上線下全面進擊，悶茶新體驗深入消費者心智
白大師的彎道超車，在于品牌在“有品類、無品牌”的傳統(tǒng)茶行業(yè)，專注于白茶并通過深耕悶茶開拓出全新的細分賽道。而作為在新消費時代下成長起來的品牌，除了創(chuàng)新品類，差異化破局，白大師也抓住了流量時代紅利。種草風口下，白大師在抖音、小紅書上聯(lián)合kol、koc構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣，實現(xiàn)“種草效應”，積累種子用戶。直播帶貨風口下，白大師達人帶貨，常態(tài)化自播兩手抓，進入消費者視線，并將線上流量引入品牌私域。通過布局抖音、小紅書等平臺，快速打爆“小方片”、“方片壺”、“悶泡杯”等產(chǎn)品，引領簡單喝茶風潮，逐漸向消費者建立起悶茶的品類認知。
而隨著線上流量紅利的消失，“流量”不如“留量”成為越來越多品牌的共識。白大師在2023年啟動全新的品牌營銷戰(zhàn)略，一句話總結(jié)就是：保持線上宣傳力度不變，加強線下營銷拓展。因此，我們看到除了積極參加國際茶博會、舉辦品鑒會，面向行業(yè)和茶葉愛好者展示產(chǎn)品與品牌，白大師還不斷將品牌觸角延伸到傳統(tǒng)領域之外，將悶茶文化帶到更多消費場景。
以唯一指定茶葉品牌形象亮相由周杰倫策展的藝術展覽「藝起“杰”作」上海站，打通白茶與藝術之間的鏈接。作為第36屆中國電影金雞獎官方合作伙伴及指定白茶品牌，白大師出現(xiàn)在各大活動會場，吸引來自世界各地電影人及電影愛好者的關注，實現(xiàn)白茶與電影藝術的跨界融合。而未來，白大師還將探索更多跨界合作。
此外，為開拓更廣泛的消費市場，白大師將目光投向高覆蓋、高頻次、高質(zhì)量觸達的場景媒介——分眾電梯媒體。在分眾電梯廣告上，白大師高頻輸出“老白茶 悶著喝，白大師 自然甜”的品牌主張，讓白大師悶茶體驗與辦公、會議、待客等場景形成強鏈接，以場景喚醒需求。
更重要的是，分眾與抖音、小紅書組成的“一抖一書一分眾”媒介組合是品牌資產(chǎn)提升的核心抓手，是品牌打造的極佳范式。可以預見，在接下來，白大師將在這一媒介組合的助力下，引爆更廣泛的社會聲量，進一步讓悶茶新體驗深入消費者心智，并將品類心智轉(zhuǎn)化為品牌心智，實現(xiàn)品牌力的蛻變升級，贏得更確定的增長。
對于傳統(tǒng)茶行業(yè)，品牌化是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必經(jīng)之路。白大師通過確立品牌差異化、確保產(chǎn)品與服務高品質(zhì)及布局高效精準的品牌營銷，走出了一條具有代表性的中國式強品牌成長道路。聚焦品牌建設，也相信白大師能夠繼續(xù)提升品牌力，成為推動中國茶行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。
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