《2024品牌八大增長攻略》線上首發(fā)！文末免費領(lǐng)~
12月7日下午，基于時趣洞察引擎?的千億級社媒數(shù)據(jù)洞察，我們提煉了幫助品牌實現(xiàn)2024年增長的新趨勢、新工具和新藍海，在北京舉辦了品牌私享會。會上分享的《2024品牌八大增長攻略》都有哪些必讀干貨？一起來看~
在私享會現(xiàn)場，食品、美妝、服飾、營養(yǎng)保健、教育、地產(chǎn)等諸多行業(yè)的朋友共聚一堂，探索2024年品牌的增長之道。面對復(fù)雜多變的2024年，品牌應(yīng)該去哪里找增長？本次活動上，時趣洞察引擎高級數(shù)據(jù)研究經(jīng)理Dona基于2023年全年的社媒數(shù)據(jù)分析，從人、貨、場的角度，為大家深入淺出地剖析了2024年八大營銷趨勢，以及相對應(yīng)的增長攻略。
在人口上，國內(nèi)的老齡化、少子化及不婚化，將激發(fā)銀發(fā)經(jīng)濟和單身經(jīng)濟，為健康、養(yǎng)老、一人量、寵物等產(chǎn)品和服務(wù)帶來無限的發(fā)展空間。在消費人群上，Z世代、Y世代、中老年、女性、下沉市場等群體各有自己的品類偏好。如今打造大單品的難度較高，品牌可以去滿足不同群體多樣化、個性化的小需求，找到新的營銷增長點。
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地域上，萬億下沉市場的消費者正在晉升為新中產(chǎn)人口，TA們消費人口多、消費規(guī)模大、消費增速快，成為品牌開拓新藍海市場的必爭之地。
在消費觀念上，大眾需求無疑是多元化的。比如，Z時代“剁手”傾向于悅己、嘗鮮、理性務(wù)實，Y世代更愛為高品質(zhì)買單，中老年的消費觀和下沉市場相似，追求理性務(wù)實、健康舒適。但總的來說，所有人普遍追求的是高性價產(chǎn)品，這就需要品牌根據(jù)消費者洞察及競品分析，從產(chǎn)品定價及營銷口徑上貼合這一需求。
在“貨”上，面對如今復(fù)雜的經(jīng)濟形勢，哪些品類還能保持較高溢價？根據(jù)洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注時尚、奢侈品、營養(yǎng)保健的人群更愿意多花錢買這些產(chǎn)品，而在美妝、汽車、文旅產(chǎn)品上，人們更傾向于消費降級，減少開支。總的來看，主打“品質(zhì)和健康”的產(chǎn)品更好賣。
在場上，除了抖音、快手、視頻號等興趣電商、直播電商崛起，線下渠道也打出“性價比”的王牌，各種團購活動及奧萊的促銷吸引了眾多消費者。對品牌來說，既要全面經(jīng)營線上線下渠道，又要找出費效比最高的渠道重點經(jīng)營。
今年以來，春日松弛感、夏日多巴胺、秋日美拉德及冬日內(nèi)啡肽牢牢占據(jù)了流量熱度，這對品牌的啟示是——情緒營銷越來越重要。在產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的今天，品牌傳遞的情緒情感乃至價值觀已成為驅(qū)動用戶下單的關(guān)鍵。為此，時趣洞察引擎構(gòu)建了以大數(shù)據(jù)驅(qū)動的情感營銷模型，并在白皮書中給出了實操建議。
要說高性價撬動流量，聯(lián)名營銷無疑是一把利刃。今年以來，聯(lián)名營銷已經(jīng)從傳播上的聯(lián)名，進化到品牌屬性和情緒價值的聯(lián)名，比如瑞幸&茅臺、東阿阿膠&奈雪的茶、喜茶&芬迪聯(lián)名。
近年來，眾多行業(yè)的國貨市場份額越來越大，也有諸多品牌在今年的雙11大促中成功圈粉年輕一代，銷量大增。究其原因，是消費者更加理性追求價廉物美，而很多國貨在大眾認知里就是高性價。同時，國貨品牌也面臨升級品質(zhì)和提高溢價的難題，需要結(jié)合消費者洞察、品類洞察等，參考國貨營銷優(yōu)質(zhì)打法不斷晉級。
對品牌來說，每年的節(jié)日節(jié)點營銷，無疑是營銷中的重中之重，借助節(jié)日打通人貨場也是一個品效雙升的好機會。時趣洞察引擎以AI分析海量社交數(shù)據(jù)，預(yù)測出2024年的營銷節(jié)點熱度趨勢，幫助品牌有的放矢布局節(jié)日營銷。
今年以來，AIGC在爆火的同時，也被融入了一系列營銷戰(zhàn)役，以新奇感和互動感吸引了眾多關(guān)注。這其中，數(shù)碼科技類品牌嘗鮮AIGC營銷較多，我們推測，2024年會有更多品牌通過更出圈的AIGC營銷打法克敵制勝。
品牌方可登錄洞察引擎官網(wǎng)，聯(lián)系客服獲取《2024品牌八大增長攻略》PDF 。
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