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品牌布局數(shù)字營銷,為什么需要RMB?

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舉報 2023-12-14

近日,意略明Ghawar加維?大數(shù)據(jù)平臺推出行業(yè)首個全域數(shù)字營銷KPI系統(tǒng)——RMB(Reach, Mind, Buy),為品牌量化評估其數(shù)字營銷表現(xiàn)提供“黃金KPI”,為營銷資源調(diào)配和媒介投放策略優(yōu)化提供關鍵依據(jù)。RMB填補了數(shù)字時代品牌營銷效能量化體系的空白,貫穿品牌軟硬廣溝通曝光、消費者的心智興趣和意向行為,以及最終數(shù)字零售交易的達成,幫助品牌擺脫局部渠道KPI的束縛,回歸消費者的心智與興趣,關注營銷本質,強調(diào)生意的長效表現(xiàn)。那么,對于數(shù)字營銷領域的新老玩家們來說,他(她)們早已對各類數(shù)據(jù)分析工具和營銷指標掌握得爐火純青,為什么還要需要RMB呢?

Q1:與抖音、淘寶等單平臺提供的效果分析相比,RMB有什么獨特價值?

單平臺所提供的數(shù)據(jù)表現(xiàn)具有較大的局限性,受制于平臺生態(tài)間的割裂與觸點的高度碎片化,品牌仍然無法直接、清晰地獲取跨觸點、全域的營銷效果。而RMB全域數(shù)字營銷KPI系統(tǒng)所反映的不止于具體平臺或單個觸點的效果,而是幫助品牌評估“整體”、“全域”的數(shù)字營銷宏觀表現(xiàn),為進一步的營銷資源調(diào)配和媒介投放策略優(yōu)化提供指導。

Q2:定期進行BHT(品牌健康度研究)項目的品牌,還需要RMB系統(tǒng)嗎?

RMB獨到之處在于其數(shù)據(jù)是基于消費者“用腳投票”的實際行為而非自述形成的,它能夠更準確、更連續(xù)還原消費者真實的心智興趣、意向行為和購買鏈路。想要獲得全域的營銷效能反饋,建議品牌運用RMB系統(tǒng)對宏觀表現(xiàn)進行常年追蹤,輔以每年一次小規(guī)模BHT調(diào)研以補充品牌認知度、好感度等數(shù)據(jù)。此外,RMB系統(tǒng)中的“Mind”(即消費者的心智興趣和意向行為)指數(shù),能夠洞悉消費者真正的主動意向行為,對BHT評估結果進行了更多維、扎實的補充,更貼近真實的生意表現(xiàn)。

Q3:RMB是否只反映品牌宏觀表現(xiàn)?能否支持下鉆更細顆粒度的數(shù)據(jù)?

目前推出的是RMB數(shù)字營銷KPI系統(tǒng)版,意在幫助品牌量化評估宏觀的數(shù)字營銷效能表現(xiàn)。如需獲得更深層的數(shù)據(jù),品牌可在RMB KPI所發(fā)現(xiàn)的問題基礎上,借助意略明強大的數(shù)據(jù)能力和深厚的咨詢經(jīng)驗,通過其他有效的數(shù)據(jù)產(chǎn)品(如投放情報站、戰(zhàn)役評估師等)或ad-hoc項目進行深入分析,并獲得更精準的策略建議。而RMB產(chǎn)品的升級版“RMB Diagnostics”也將擇期推出,協(xié)助品牌層層下鉆各觸點、平臺、消費者行為、內(nèi)容素材等更細顆粒度的數(shù)據(jù),找到優(yōu)化指標的落地抓手,探究更復雜多樣的營銷難題。


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