小紅書熱點內容解讀（2023年第4季度）
數據洞察流行趨勢，敏銳把握流量風口。本期千瓜與您分享近期小紅書八大熱點內容，帶您看熱點、追熱門、借熱勢，為您提供小紅書營銷布局風向標。
流行做公主
成為新的流量密碼？
近期，“公主請……”作為一種話語模版成功在社媒平臺破圈。千瓜數據調研顯示，相關話題#公主請上車#近90天話題瀏覽量突破1億，筆記互動200W+。
圖丨千瓜數據-話題分析&小紅書截圖
用戶積極解構熱梗，打工人的“公主請上班”，學生黨的“公主請學習”，外賣員的“公主請用餐”等。
5G沖浪的各大品牌方積極整活，如喜茶與芭比的聯名，粉色套裝的芭比拿著一杯粉色包裝的喜茶，說“公主請喝茶”；茶百道更是延伸熱梗，借勢推出“大俠請喝茶”等。
圖丨小紅書截圖
- 千瓜觀點：
令人上癮的“公主請……”的背后，通過詼諧幽默的姿態迎合用戶偏好。個人情緒與客觀世界發生共振，邀請式的表達搭建起積極的儀式感，間接暗示了向上的生活態度。
實際上，諸如“親”、“小仙女”這類的「身份梗」早已流傳幾輪了。千瓜認為，互聯網語言潮起潮落，面對“公主"梗的快速走紅，不僅是追熱點，品牌方更應抓住其背后的情感訴求，展開營銷布局。面對消費趨同化，如何基于「身份認同」，快速取悅消費者，博得眼球，或將成為2024年的品牌考題。
以小票之名
掀起社交熱潮
全體「麥門信徒」集合！
近期，不少年輕人在小紅書發布筆記，曬出胸前佩戴麥當勞小票的照片。千瓜數據顯示，目前熱度最高的筆記當屬@blahblahblah 的《參加麥當勞代表大會》，互動量高達10W+，點贊數遠超達人平均水平1196.19%，掀起一場社交狂歡，引得官方下場參與。
圖丨千瓜數據-筆記分析&小紅書截圖
實際上，麥當勞不止一次憑借「小票文學」在小紅書爆火，用戶與品牌的雙向奔赴，以小票為連接形成的「麥門密碼」，成功將小票從品牌信息載體，變成了社交話題載體。
圖丨小紅書截圖
- 千瓜觀點：
細數「住在熱搜上的品牌」，無不例外是把握住了大眾的情緒價值。
小成本撬動大流量，麥當勞”小票文學"的破圈，為營銷帶來了更大的想象空間。對于品牌方而言，要珍視每一個與用戶的接觸點，積極響應，共創內容，構建與用戶的專屬"語言"。熱衷社交、分享是當代年輕人的顯著標簽，能戳中Ta們的隱秘需求，敢帶著Ta們一起“瘋”，更可能建立深層次的品牌歸屬感。
“聽勸體”出圈
主打「輕種草」理念
小紅書發布的《2023年國慶旅游報告》，互助式旅游成為今年新趨勢。伴隨“旅游聽勸”成為站內熱點，小紅書“聽勸體”再度爆火！
千瓜數據顯示，相關話題#聽勸#近90天瀏覽量破億，還衍生了諸如#想剁手但聽勸#、#改妝我聽勸#、#我的家聽勸#等大勢話題。從“全網最聽勸的男人——小艾同學”，到國慶互助式旅游，小紅書的“聽勸體”已經蔓延至美妝、家居、養生保健、家居、食品、出游各個領域。
圖丨千瓜數據-話題分析
網友們也熱衷于幫助每一個希望聆聽他人建議的筆記，“不起眼”的筆記下聚集了上千條評論。
- 千瓜觀點：
這種正面積極的“聽勸”行為，意味著真實個體的評論將成為消費決策的重要背書。
對于品牌方而言，小紅書“聽勸式”營銷怎么玩？千瓜認為可以從三個視角切入，日常種草攻略：通過抓對比、反差來凸顯“聽勸”重要性；把握節點營銷：面對大促拔草的猶豫，呼吁理性消費，實則以“聽勸”的方式，刺激回搜種草；立足品牌自身：積極塑造“聽勸”形象。投放層面，關注點移至素人博主種草，充分借勢小紅書“利他”的社區氛圍，讓種草注入更多的真誠互動。
“披上”脆皮
年輕人的自我和解
這屆年輕人大膽開麥，主打“微瑕”。打個噴嚏腰間盤突出、憋笑至鼻動脈破裂……“脆皮年輕人”一詞在小紅書悄然興起，暗指18到25歲、朝氣蓬勃的年紀，卻像脆皮一樣容易受傷。
圖丨千瓜數據-筆記分析&小紅書截圖
千瓜數據顯示，#脆皮年輕人#近90天話題瀏覽破百萬，Swisse斯維詩、光明優倍、溪木源Simpcare等知名品牌，率先展開營銷布局。
圖丨千瓜數據-話題分析&小紅書截圖
- 千瓜觀點：
打破“諱疾忌醫”的刻板印象，年輕人主動為自己貼上“脆皮”的標簽。千瓜看來，這是對傳統規訓的反叛，是面對焦慮和壓力的另類應對，也是對自我的悅納和尊重。
傳統語境中，展示“脆弱”是不夠成熟、不夠體面的表現，而今年輕人甘做“弱者”，以更灑脫的態度面對自己。反觀品牌方，需要緊跟用戶的心態變化，與“穿搭、美妝、養生、美食”等行業結合，營銷著力點不再強調“做更好的自己”，而是多些同理心與理解，鼓勵用戶“更好地做自己”。唯有尊重，才能從占領用戶心智的戰役中脫穎而出，站穩流量風口。
戶外新寵
Z世代的新盲盒
繼飛盤和騎行后，一項新潮的戶外運動越來越受到年輕人的歡迎——路亞釣魚（一種利用模擬魚餌模仿弱小生物，引發大魚攻擊的釣魚方法）。相比起傳統釣法，這種擬餌的新鮮玩法，讓年輕玩家感受到更多的可玩性。
千瓜數據顯示，路亞玩家的基數相對小，但增長快，#路亞#相關話題近90天瀏覽量破億，筆記數同比增長28.57%。
圖丨千瓜數據-話題分析&小紅書截圖
崇尚新潮的年輕人，正在釣魚這項運動中體會更多樂趣。不少用戶表示：釣魚像是拆盲盒，上鉤的那一刻是最興奮的。
- 千瓜觀點：
年輕人“入坑”釣魚有跡可循。作為一項平衡「刺激」和「悠閑」的運動，帶來的掌控感和滿足感，魅力在于從不確定性中找尋確定性。或許垂釣可以與旅游、露營等新的生活消費場景結合，催生出新的業態。
另一方面，小紅書的內容邊界不斷泛化，千瓜調研平臺垂釣人群特點，發現男性占比超過40%。小眾垂類崛起，諸如趕海、懷舊玩具、戶外等「中性向」的內容，出現越來越多的男性用戶身影。對于品牌方而言，找準垂類，通過新的內容視角，有助于構筑更多元的男性用戶畫像，更全面地進行分析和種草，為品牌的圈層拓寬帶來更多可能。
一身班味？
亟待下班開啟新的一天
這屆打工人實慘，不僅“班味”揮之不盡，還可能面臨「文化體力」耗盡。其中的“班味”，指即便上班打扮再精致，也擋不住眼神散發的疲憊感。“文化體力”更是直指Ta們匱乏的精神世界。
千瓜數據顯示，#班味#相關話題近90天瀏覽量增長111.87%，品牌相關的種草筆記達百余篇。
圖丨千瓜數據-話題分析
- 千瓜觀點：
“腌入味”只是個戲謔說法，本質是說打工人開始真正融入職場。
一顆會哭的螺絲釘，也會生銹，所以用戶亟待「文化體力」的補給。吐槽的背后，是更深層次的渴求，可以擁有無用的愛好、有趣的人生，以及不按規訓做事的權利。千瓜看來，品牌方可以圍繞“班味兒除味劑”發散營銷創意，如下班后開啟新的一天、“晚八”的正確打開方式等，提升內容質量，讓用戶可以輕松和品牌產生共鳴，獲得身心靈充電。
我在人間當Bot
窺見當代人的新「樹洞」
10月伊始，相關話題#我在人間當bot#引共鳴，小紅書近90天瀏覽量破千萬。
“Bot”，全稱“robot”，最開始表達一種自動發布的意思，比如天氣、交通等。如今，注入更多情感元素的Bot文學體，發掘身邊的細碎日常，用新奇的視角讓這些無生命體也變得富有生命力。
圖丨小紅書截圖
不少用戶紛紛表示：壓力和內耗在這一刻得到了有效的治愈。
- 千瓜觀點：
Bot內容天馬行空，各種奇怪的腦回路被一視同仁的尊重理解。
不少筆記內容中出現“治愈、感謝、生命”等感受詞，皆是鼓勵大家不妨給自己一片心靈的自留地，去擁抱真實，展示鮮活生命力。品牌可多關注治愈向種草，內容層面，尋找具備生活感的符號，如云彩、鐵門等隨處可見的載體、聚焦小顆粒度場景，建立人與生活的聯系，通過簡單生動的事物，引發用戶共鳴。
流量新造勢
“發瘋”開啟營銷新次元
「向太」親臨，「那姐」開麥，「安小鳥」采蓮……今年的萬圣節格外不一樣，主打人均發瘋 cos 三次元。大家不像以前，扮成千篇一律的鬼怪、僵尸，而是腦洞大開，融入網絡熱梗，直接把萬圣節過成了「萬梗節」。
圖丨小紅書截圖
萬梗節的爆火，本質是追求及時"發瘋"，苦中作樂。回看這幾年流行詞的迭代，佛系—躺平—松弛—發瘋，本質是年輕人精神狀態的轉變。千瓜數據顯示，小紅書近90天“發瘋”相關筆記達27W+，預估閱讀數破11億，流量驚人。
圖丨千瓜數據-關鍵詞分析&小紅書截圖
- 千瓜觀點：
不局限于年輕人的線上團建，如今“發瘋”已然走入現實生活，成為了部分人的日常，且一人“發瘋”，很快出現“人傳人現象”。
實際上，越是“發瘋”，越是“理性”，因為“發瘋”是人們披的保護衣，越荒誕搞怪，背后的隱秘情緒越不為人注意，越能放心地宣之于口。對于品牌方而言，主動為用戶創造窗口（如萬圣節就是個很好的集體化事件），以客體力量幫助主體完成「自我發泄」，蹭到“發瘋”帶來的“病毒式”傳播能力，成為捕獲流量的關鍵。
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