火山引擎數(shù)據(jù)飛輪，助力捷途汽車重塑營銷全流程
在傳播渠道拓展日漸豐富、傳播內(nèi)容更迭愈加頻繁的當下，越來越多的汽車品牌正在尋求一條營銷觸達新通路。
早在2022年10月，捷途汽車就與火山引擎數(shù)智平臺（VeDI）達成了聚焦APP場景的多類型產(chǎn)品精準營銷，進一步降低員工數(shù)據(jù)消費門檻，推進自身數(shù)智化建設進程。
數(shù)據(jù)消費賦能，品牌實現(xiàn)精準觸達
近年來，捷途汽車通過數(shù)據(jù)洞察用戶場景需求，拆解出「旅行?」細分市場，并嘗試通過建設“捷途驛站”等方式，拓展汽車能為用戶提供的服務邊界，打造出差異化的產(chǎn)品競爭優(yōu)勢。
數(shù)據(jù)顯示，過去68個月內(nèi)，捷途汽車累計賣出87萬輛車。
這個數(shù)字背后，也離不開數(shù)字化建設和應用的支撐。
捷途汽車的數(shù)字化建設主要分為三個階段：
首先是信息化，將捷途汽車的產(chǎn)、供、銷、研等50多個系統(tǒng)互相打通，實現(xiàn)多系統(tǒng)數(shù)據(jù)的高效匹配；
其次是對多端系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)，進行交互、分析，讓數(shù)據(jù)產(chǎn)生價值；
最后是通過大模型、AI的方式利用數(shù)據(jù)做智能化決策。
與火山引擎數(shù)智平臺（VeDI）的合作，主要集中在捷途汽車數(shù)字化建設的第二階段——從業(yè)務數(shù)據(jù)消費（用數(shù)據(jù)）的實際需求出發(fā)，完成多端數(shù)據(jù)的集中打通和充分融合，在營銷場景下構建涵蓋決策科學（營銷策略制定）、行動敏捷（營銷投放、營銷效果追蹤）的數(shù)據(jù)飛輪，實現(xiàn)業(yè)務價值提升。
加碼精準營銷，APP促活提升47.05%
今年9月，捷途汽車發(fā)布的新款車型【捷途旅行者】，由于缺少這類車型的歷史數(shù)據(jù)，如何實現(xiàn)精準營銷成了難題。
捷途汽車的解法是運用火山引擎數(shù)智平臺的能力，充分洞察新車型發(fā)布前釋放出的車型前瞻信息，基于這些信息的分析處理和特征放大，實現(xiàn)在海量市場中找準【捷途旅行者】的用戶人群。
而在更早前的7月，火山引擎數(shù)智平臺還在汽車養(yǎng)護產(chǎn)品「隨心包」的精準營銷小范圍測試中，幫助捷途汽車通過數(shù)據(jù)消費找到最優(yōu)策略：
第一步：對新用戶和老用戶進行人群定義，
第二步：設計不同人群設計對應的營銷策略，并以短信形式完成營造觸達；
第二步：新用戶點擊短信內(nèi)的跳轉鏈接后，會自動跳轉至APP下載頁面，老用戶則會跳轉至APP首頁。
數(shù)據(jù)顯示，本場營銷活動為APP拉新占比達到21.12%，APP活躍人數(shù)相較于6月提升47.05%。
一定程度上來看，火山引擎數(shù)智平臺已經(jīng)幫助捷途汽車通過頻繁的數(shù)據(jù)消費，構建出面向企業(yè)業(yè)務應用層的數(shù)據(jù)飛輪。
數(shù)據(jù)飛輪是火山引擎在今年推出的企業(yè)數(shù)智化升級新范式，強調(diào)以數(shù)據(jù)消費為核心驅動力，通過數(shù)據(jù)流融入業(yè)務流能夠幫助企業(yè)實現(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)和業(yè)務應用的飛輪效應。
不止是營銷場景，現(xiàn)階段的數(shù)據(jù)飛輪正在通過數(shù)據(jù)消費充分盤活企業(yè)數(shù)據(jù)，幫助包括汽車、零售、金融、餐飲、互聯(lián)網(wǎng)等在內(nèi)的多個行業(yè)，每個業(yè)務環(huán)節(jié)、每個業(yè)務人員能夠運用敏捷高效的數(shù)智產(chǎn)品，全面實現(xiàn)企業(yè)業(yè)務價值提升。
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