Unthinkable2023 | AI+體育是新道路也是長期增長新方向！

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舉報 2023-12-15

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12月1日，在2023大中華區艾菲國際論壇收官日現場，NBA中國全球合作伙伴副總裁楊曉剛、微博體育事業部總經理詹笙、國際FILA集團新品牌事業部投資財務總監宋樂文、赤馬傳媒/唯宇華科技創始人馬駿共同帶來《“AI+體育”營銷制勝之道》的圓桌對話，圍繞數字化賦能體育賽事迭代發展以及2024年度發展規劃等議題展開分享。

AIGC+體育

如何彼此賦能擦出新火花？

隨著疫情解禁，近兩年可謂是體育大年，冬奧會、世界杯、大運會等綜合性的體育賽事接連舉辦。在今年的杭州亞運會上，有超過 170 家企業贊助了此次賽事，除了常規國際大品牌贊助外，越來越多的本土品牌和年輕品牌開始在各大賽事中嶄露頭角。連續的體育大賽，不斷上漲的話題熱度，積極向上的形象，體育營銷正在成為品牌營銷投入的重地。

AIGC+體育如何能持續為品牌、為行業、為賽事IP注入活力？NBA中國全球合作伙伴副總裁楊曉剛分享到：“NBA一直擁抱技術創新，AI技術已經在賽場應用了很多年，特別在直播和內容產出上，我們運用AI科技把精彩賽事內容剪輯出來呈現給球迷，將比賽轉變成元宇宙直播，球隊訓練和戰術也會融入大數據和AI科技，這些在NBA生態中均有廣泛應用。”

國際FILA集團新品牌事業部投資財務總監宋樂文則從體育用品，服裝鞋襪等角度表達了自己的觀點。他認為：消費者對于個性化產品的需求日漸增長，AIGC可以讓消費者實現內容自創與共創，也能夠更直觀的看到服裝搭配場景。隨著不同年齡層人群需求越來越細化，品牌可以通過AIGC生產數據，更好地與消費者對話，優化消費者渠道，通過駕馭AIGC實現品牌商業增長。

微博體育事業部總經理詹笙講到：“在微博平臺不管是內容運營還是商業運營，已經深入使用AIGC，從品牌定位到用戶挖掘，到品牌策劃、素材分發等全鏈路傳播渠道，我們相信，AIGC的廣泛應用會對微博的熱點營銷起到助力作用。”

赤馬傳媒/唯宇華科技創始人馬駿分享了海外創作的經歷，利用AIGC打破時間和空間的阻隔，更大限度的助力運動員與品牌實現短時間、高創意、強輸出，幫助品牌降本增效的同時，也能讓創意成功落地。

從品牌需求出發

全面提升觸達

體育運動所展示的激情、亢奮與為了一個目標跨越了個體、群體、種族等身份標簽平等競爭、頑強拼搏的精神可以激發消費者對于運動產生本能的熱愛，而這份感情也會通過體育營銷傳遞到品牌身上。隨著2024超級體育大年的來臨，巴黎奧運會、卡塔爾亞洲杯、德國歐洲杯等世界大型賽事接踵而至，在賽事階段利用技術賦能品牌價值最大化，成為了重中之重。

微博體育事業部總經理詹笙 講到：“微博最擅長的：第一熱點，微博是一個巨大的流量場，在流量場中，品牌可以借勢和造勢，造勢品牌大事件，并找到可以借勢的全民熱點，擴大自己的產品力和品牌力；第二賦能，微博除了幫助品牌放大自身體育資產，還可以為品牌創造和體育賽事IP、運動員、KOL多方鏈接的機會，第三場景，微博體育除了線上熱點營銷，還在運營各類線下賽事，籃球，高爾夫，滑雪，滑板，街舞….從線上到線下，不斷豐富熱點場景。”

NBA中國全球合作伙伴副總裁楊曉剛 講到：“NBA不僅僅是籃球賽事，更是一種籃球生活方式，今年NBA中國行、NBA 3X比賽、Jr. NBA聯賽等紛紛啟動，我們希望攜手更多合作伙伴一起共創，利用體育講好品牌故事！”

國際FILA集團新品牌事業部投資財務總監宋樂文 講到明年的品牌規劃，隨著大環境放開，線下賽事的成功舉辦，也幫助品牌實現了更多場域曝光，對斐樂來說，線下是不可或缺的，與消費者和運動員的深度結合，可以讓商品有更多正向的品牌輸出口徑。

赤馬傳媒/唯宇華科技創始人馬駿 則表示：“赤馬專注于高端國際影視制作十三年，作品多次獲得各類廣告節大獎，拍攝足跡遍布全球五大洲。從品牌內容制作角度來看，AI技術應用為品牌需求和明星藝人、球星合作內容的生產，打破了檔期枷鎖，極大提升了制作效率。在體育大年來臨之際，品牌方在海外宣傳時，首先要了解當地文化，有靠譜的伙伴，才能有的放矢事半功倍。 ”

隨著AI技術的不斷成熟應用，體育營銷逐漸走向了賽事IP、聯盟俱樂部與品牌、平臺、代理公司共創的過程，集聚效應愈發凸顯，而體育的魅力遠不止如此，以體育為紐帶，降低與消費者的溝通成本，消除認知障礙，助力體育生態圈內所有伙伴實現更夯實的傳播，在增長與故事之間找到全新品牌勢能。大中華區艾菲在2022年洞察了這一趨勢，全新升級設立體育營銷賽道，并連續兩年取得優異成績。未來大中華區艾菲仍將發力體育營銷，助力體育生態長足發展！

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