向下扎根，快手磁力引擎讓生意種子在新線生生不息
11月29日，艾菲國際論壇正式啟幕，快手磁力引擎營銷策略負責人孫匯灃在論壇上作了題為《向下扎根，向新生長》的分享，全面解讀快手如何基于內容的特色生態影響用戶心智助推轉化，豐富自身產品與資源矩陣，快速完成全域品效銷鏈路的搭建，從而為品牌激發更大生意。
今年是大中華區艾菲與快手磁力引擎連續達成戰略合作的第四年，除了獎項上一直攜手同行，共同探尋短視頻領域營銷創意玩法外，快手磁力引擎還在今年正式成為艾菲CXO俱樂部戰略合作伙伴，與來自全球各領域的商業精英們一起多維互動，找到品牌創意、商業增長、互助共贏、資源共享的增長新渠道。
鄉土中國，快手打出“普通”牌？
在過去一年，短視頻平臺在短劇領域全面開花，短視頻軟件的爆火外加快節奏生活工作下的壓力，都促使很多曾經愿意花費時間去追長綜藝的觀眾，將目光投擲更短、更凝練的快餐式文化。
在今天這樣一個流量為王的傳播語境里，快手獨有的老鐵文化以及劇情短劇的DNA，在發展過程中，逐漸形成了讓普通人影響普通人，讓普通人為普通人代言的全新氛圍。
孫匯灃在分享中表示，快手作為頭部短視頻直播平臺，平均日活高達3.87億，每月在快手活躍的6.85億人，覆蓋超60%的網民，坐擁龐大用戶體量的快手扎根鄉土中國，濃縮著中國最真實的面貌。
快手磁力引擎依托快手內容池，精準切入生活服務、房產、招聘、汽車、電商、飲食、美妝、服飾、快消等真實生活場景，助力品牌以內容鏈接消費者，找到更多商業增長點。同時通過數字市井生態，也讓每一位平凡人獲取收益。
多鏈路、高效能，快手如何助力品牌價值外溢？
聚焦普通人個體的營銷，其實是為品牌打開了新的營銷視角以及更深刻的敘事價值。通過更親切的視角，品牌以普通人的故事去呈現品牌價值，反而能最大程度地傳遞品牌的主張，并獲得更大的傳播驅動力。
孫匯灃介紹到：快手磁力引擎優化品牌經營鏈路，以商業產品矩陣、品效協同營銷一體化串聯、以快手的特色實現價值內容供給三大價值為品牌賦能。對于客戶的需求，快手打造了一系列推廣工具，針對營銷轉化各階段，進行用戶沉淀和資產轉化；今年快手一直在做品效資源的串聯，先品后效，種收一體，助力品牌實現暢銷經營；快手磁力引擎基于GTR（GMV to 5R）測算邏輯，分行業、分場景，實現品牌營銷從前端引流到后端蓄水的全鏈路轉化。
隨著一線城市虹吸效應逐漸減弱，人口有回流到新線城市的趨勢。新線人群的消費潛力、轉化價值逐漸被發掘，快手以沉淀多年新線營銷經驗，為品牌探索增量市場提供全新解法。
2024年快手將持續以本地化表達為品牌抓住新線增量，以“煙火氣的城+愛生活的人+有樂趣的事”組成新線營銷模式，整合快手全平臺資源，串聯用戶從認知、引起興趣到了解下單的消費全旅程，針對每個環節對癥下藥，助力品牌和用戶雙向奔赴，為更多品牌激發更大生意。
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