愛奇藝獲艾菲十七項大獎助力品牌實效增長與營銷出海

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舉報 2023-12-18

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*本篇文章來自合作伙伴愛奇藝

11月29日至12月1日，為期三天的“UNTHINKABLE”2023大中華區艾菲年度盛典在上海舉辦，各行各業超500位頭部品牌決策者共聚一堂，探討數智化時代下營銷的發展趨勢。11月30日，愛奇藝廣告策略營銷總經理姚培娜受邀出席以“數字躍升·全域增長”為主題的圓桌論壇，分享愛奇藝內容IP為品牌營銷賦能的經驗與AIGC應用的進展。在隨后的頒獎盛典上，愛奇藝攜手京東、元氣森林等廣告主斬獲十二項“艾菲效果營銷獎”與五項“艾菲全球化營銷獎”，共計十七項大獎，營銷實力再受業界認可。

自2020年起，大中華區艾菲設立了“艾菲效果營銷獎”，以表彰在在數字經濟下，通過深層效果轉化，實現商業價值最大的優秀案例。同時，為了挖掘更多在全球化營銷領域，通過優質內容、創新策略、數據應用，實現實效增長的杰出品牌案例，“艾菲全球化營銷獎”于2022年誕生。

在“艾菲效果營銷獎”方面，愛奇藝的獲獎作品涵蓋電商、醫藥、游戲、快消等行業。其中，京東憑借《一年一度喜劇大賽2》IP觸達年輕受眾，打通營銷全鏈路，分別獲得創新突破類金獎與零售電商行業金獎；作品“愛奇藝《狂飆》娛樂營銷傳播方案”通過優質內容構建IP長尾效應，榮獲創新突破類銀獎；元氣森林與《種地吧》深度合作，將創新綜藝與品牌煥新的營銷節奏相結合，獲得創新突破類銅獎；甄稀冰激凌攜手《一起露營吧》打造“潮流社交生活”，獲得娛樂營銷類銅獎；“天涯明月刀”手游則借助《墨白》IP拉新，獲得專項類銅獎與行業類入圍獎；皇家美素佳兒聯合《萌探探探案2》，將“雙硬核強內護”的產品賣點與社交場景緊密結合，獲得快消類與創新突破類入圍獎；中免日上攜手《元音大冒險》，以虛擬科技營銷破圈，獲得創新突破類入圍獎。此外，愛奇藝被評為艾菲效果營銷獎年度代理公司第二名與年度代理公司集團第三名。

在“艾菲全球化營銷獎”獲獎作品中，愛奇藝古裝劇《花戎》以“全民視頻化劇評”案例，精準定位海外用戶的中式審美偏好，打通“追星+追劇+追評”的強效體驗鏈路，成功助力華語內容出海，榮獲綜合娛樂平臺類銀獎與移動端營銷、內容營銷、私域增長三大專項類銅獎。愛奇藝也在全球化營銷獎中榮獲年度實效品牌第二名。

本次大中華區艾菲國際論壇圍繞AIGC新紀元、數智新浪潮、汽車產業變革等十個專題板塊，聚焦數智化創新與營銷變革中具有實效性的解決方案。在以“數字躍升·全域增長”為主題的圓桌對話中，愛奇藝與中免日上、京東零售、絲芙蘭、寶尊鹍信等品牌代表，共同探討全域經營時代中確定性增長的可行性。愛奇廣告策略營銷總經理姚培娜在論壇中表示，在全域經營的背景下，純內容平臺的營銷價值正在發生改變，從前鏈觸達到增量破圈，依托優質內容資源和藝人效應，組合拳式的創新營銷打法，有效帶動業務增量。此前，愛奇藝就憑借IP全域化營銷的方式，通過《蓮花樓》《長風渡》《狂飆》等熱門劇集，成功帶動品牌增效。今年，豪士面包與《寧安如夢》合作，通過串聯內容、傳播與消費的三大場域，使得“張遮面包哥”成為熱搜詞，豪士面包在京東小程序上架即售空。另外，愛奇藝已將AIGC運用于內容與營銷領域，包含內容制作、宣發、推廣等層面，推進影視工業化進程。

在營銷加速變化的當下，愛奇藝將繼續通過優質內容IP與用戶建立深層情感連接，達成用戶認同與品牌價值的雙贏。

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