從電競中尋找創(chuàng)新增長新動能，英雄體育VSPO游央帶來全新啟示錄
12月1日，在2023大中華區(qū)艾菲國際論壇收官日，英雄體育VSPO高級副總裁、商業(yè)化事業(yè)部總裁游央以《『后亞運(yùn)』時代的電競營銷啟示》為題，分享了電競行業(yè)發(fā)展趨勢與和年輕人溝通場域的無限潛力。
電子競技作為新文化產(chǎn)業(yè)，用戶規(guī)模、賽事熱度、商業(yè)價(jià)值等各方面長足發(fā)展，創(chuàng)下新高，目前，中國已經(jīng)成長為世界第一大電競市場。隨著亞運(yùn)會圓滿落幕，電子競技被推上了新的社會高度。2023年，電競逐漸和“主流”相關(guān)，主流賽事、主流媒體、主流渠道的不斷推進(jìn)，愈發(fā)促使電競行業(yè)與生態(tài)健全。
游央從后亞運(yùn)時代電競發(fā)展趨勢觀察和電競營銷新啟示兩個層面展開分享，他表示，電競行業(yè)呈現(xiàn)主流化、潮流化和國際化3大新趨勢。2023年，電競?cè)W(wǎng)關(guān)注度持續(xù)火爆，觀眾規(guī)模不斷擴(kuò)大，對標(biāo)傳統(tǒng)體育，為國爭光，提振Z世代的民族自信。
電競是如何變成新的經(jīng)濟(jì)引擎的？
在電競行業(yè)里，除其自帶的商業(yè)價(jià)值外，包括文化導(dǎo)向、輿論影響力在內(nèi)的更多正向價(jià)值也在不斷被發(fā)掘。Z世代人群聚集、文化影響思潮、市場潛力巨大，電子競技產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)周期短、恢復(fù)快，諸多特質(zhì)讓品牌紛紛加碼電競，集商業(yè)化、娛樂化、競技化于一體的電競市場已然脫胎換骨。
“電競文化、粉絲經(jīng)濟(jì)、賽事效益等正向價(jià)值受社會認(rèn)可，「追競」成為新時髦”，游央分享到：隨著新發(fā)展格局的建立，電競作為新興數(shù)字內(nèi)容，對城市消費(fèi)具有巨大的拉動作用。同樣，電競不僅是給青年用戶提供情感價(jià)值，更是依托集聚效應(yīng)帶來了傳統(tǒng)體育項(xiàng)目沒有的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
電競正成為連接全球品牌用戶的新橋梁
當(dāng)我們盤點(diǎn)近年來的創(chuàng)新營銷方式時，除了老生常談的社交媒體、直播電商之外，游戲絕對占據(jù)一席之地。究其原因，主要還是因?yàn)橛螒虮旧砭图婢逫P內(nèi)容和場景于一體，前者有豐富的拓展形式，后者則使人更加沉浸，兩者結(jié)合，能夠很好地契合營銷內(nèi)容和互動升級的大趨勢；同時，游戲的背后還連接龐大的年輕消費(fèi)群體，這也讓游戲成為品牌實(shí)施年輕化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略要地。
游央介紹到，中國正在成為全球電競的交流中心。2024年，多個國際賽事即將落地中國，一場全球化的電競賽事，是如何層層破圈實(shí)現(xiàn)滲透的？首先，電競是由下向上滲透的，能夠打造電競比賽的游戲一定具有相當(dāng)大的市場和用戶，目標(biāo)用戶已被精準(zhǔn)圈定；其次，電競是年輕人的新社交場，不僅可以為品牌提供榜樣力量，也可以幫助品牌快速聚攏目標(biāo)用戶群，化身品牌經(jīng)濟(jì)增長的新引擎！
VSPO期待電競的影響力進(jìn)一步放大，在傳統(tǒng)舞臺上綻放光彩。在合作層面，VSPO會通過整合豐富游戲內(nèi)容資源，在電競場景內(nèi)與品牌攜手不斷創(chuàng)新，并通過數(shù)字技術(shù)與不同電競的粉絲經(jīng)濟(jì)，構(gòu)建線上線下精準(zhǔn)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步助力不同行業(yè)品牌的營銷轉(zhuǎn)型。
無論是從游戲內(nèi)延展到線下電競世界，還是將線下真實(shí)場景搬進(jìn)直播端口，可以肯定的是，電競正在為許多品牌帶來與年輕人“對話”的機(jī)會，不斷助推營銷方式進(jìn)化。在分享的最后，大中華區(qū)艾菲也正式與VSPO英雄體育官宣2024艾菲獎電競營銷賽道，面對電競營銷生態(tài)的利好大勢，如何讓電競更好、更實(shí)效地鏈接品牌與用戶，創(chuàng)新嘗試仍在發(fā)掘中，2024大中華區(qū)艾菲希望攜手電競生態(tài)伙伴，共談電競創(chuàng)新，實(shí)效同行！
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