讓拼車成為一種低碳生活方式，滴滴拼車做了什么？

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舉報(bào) 2023-12-18

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關(guān)于拼車這件事，小編發(fā)現(xiàn)最近有了新變化——

以前拼車：深吸一口氣，做好開盲盒的心理準(zhǔn)備；

現(xiàn)在拼車：看一眼拼友頭像，提前確認(rèn)屬性。

怎么最近的網(wǎng)友都學(xué)會(huì)了禮貌拼車？

經(jīng)過打探，原來是滴滴拼車全民拼車日活動(dòng)的功勞。

說到拼車，大伙兒可能既不陌生，但也不熟，停留在“打車時(shí)動(dòng)動(dòng)小手的附加選項(xiàng)”這一認(rèn)知上。然而，今年的全民拼車日活動(dòng)，滴滴拼車日讓拼車變得有趣起來了，也讓拼車背后低碳出行的價(jià)值得到了更好的推廣。

許多人拼車最大的顧慮，就是不知道自己會(huì)拼到什么樣的同行人。

拼車雖是對(duì)空間權(quán)利的有限讓渡，但不代表用戶的自主性就不能得到保障。出于這樣的人文關(guān)切，滴滴拼車上線了一個(gè)新功能：切換個(gè)人頭像。也就是說，在社媒，你可以通過換頭像來彰顯自我個(gè)性；在滴滴拼車，你也可以用頭像來表達(dá)自己作為拼友的心情。

以品牌IP形象為基礎(chǔ)，滴滴拼車設(shè)計(jì)了十個(gè)造型各異、配色豐富的卡通頭像。

其中，基于對(duì)當(dāng)代年輕人拼車心境的洞察，滴滴拼車歸納出了「社恐」「社牛」「我想靜靜」「乖巧」「我不擠你」五個(gè)狀態(tài)類頭像。用戶使用符合自己拼車狀態(tài)的頭像，相當(dāng)于提前向拼友發(fā)射信號(hào)，規(guī)避同行中可能發(fā)生的不自在。i人的安全感，e人的邊界感，這不是手到擒來？

除此以外，滴滴拼車還上線了五個(gè)成就類頭像，包括「順路寶寶」「不遲到寶寶」「叫車快寶寶」「環(huán)保寶寶」和「錦鯉寶寶」。前四個(gè)成就分別對(duì)應(yīng)不同的拼車經(jīng)歷與成就，最后一個(gè)則是品牌預(yù)埋的彩蛋，為參與活動(dòng)的用戶額外增添了一份驚喜。我也不想的，可是它叫我寶寶誒~

看來成年人的心照不宣又要加一條了，那就是拼車后記得看一眼彼此的頭像。

作為當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)顯學(xué)，MBTI穩(wěn)穩(wěn)圈住一大票年輕人，熱度經(jīng)久不息，也出現(xiàn)了大量衍生內(nèi)容。所謂萬物皆有MBTI，這一次滴滴拼車就把它運(yùn)用到了拼車百態(tài)里。

一方面，用一支創(chuàng)意視頻的方式，揭露了三種典型性MBTI人格的拼車出行姿勢(shì)，視頻中對(duì)熱梗的手拿把掐、對(duì)三種人格的透徹表現(xiàn)，既搞笑有梗，又扎心真實(shí)，具有很強(qiáng)可看性的同時(shí)，滴滴拼車也順勢(shì)完成了對(duì)產(chǎn)品新功能與既有優(yōu)勢(shì)的安利：

「催一催」功能上線，督促拼友準(zhǔn)時(shí)上車，不怕遲到；「拼友頭像」功能來啦，文明拼車，禮貌勿擾；滴滴拼車平均順路度約82%，平均比未拼成行程增加3.03分鐘！

而推薦官張遠(yuǎn)的本色出演更是點(diǎn)睛之筆，本身詼諧的人設(shè)夾帶明星影響力，起到了增添笑料、提升質(zhì)感的多重效果，同時(shí)依托其在年輕圈層的影響力，圈粉明星粉絲，進(jìn)一步助推視頻與活動(dòng)的破圈傳播。

另一方面，推出一款定制版MBTI拼友人格盲盒，依據(jù)不同人格的特性打造Q版小人在車上的狀態(tài)。時(shí)尚可愛的3D風(fēng)格設(shè)計(jì)是擊中用戶內(nèi)心萌點(diǎn)的利器，而對(duì)人們拼車狀態(tài)的精準(zhǔn)解讀，則是收獲用戶認(rèn)同感、打開社交傳播度的基礎(chǔ)。

線下打卡、線上傳播的閉環(huán)不僅是當(dāng)代年輕人風(fēng)潮，也是品牌熱點(diǎn)事件生成器。滴滴拼車在北京藍(lán)港萬達(dá)西廣場和上海大學(xué)路打造的快閃裝置，就是以這種邏輯精準(zhǔn)俘獲年輕人群的注意力。

巨型IP氣球提供奇趣觀感，是冬日線下最靚的一抹綠，而可以無限拼接的環(huán)保包的物料加持，既契合“拼”的主題，又在腦洞上獨(dú)樹一幟，則為活動(dòng)制造了最心動(dòng)的鉤子。

當(dāng)線下的沉浸式氛圍結(jié)合話題打卡給了人們良好的參與體驗(yàn)，自然也就完成了對(duì)線上流量的反哺，從而有效提升活動(dòng)在社媒ugc傳播勢(shì)能，聚攏更廣泛人群。

創(chuàng)意內(nèi)容，滿足的是大眾對(duì)拼車出行的個(gè)性化需求和情緒體驗(yàn)，讓人們get到滴滴拼車是一件有趣的事情，但真正讓拼車這件事變時(shí)髦的，是它低碳出行的底色。

被大眾所接受與喜愛的現(xiàn)代生活方式，要有趣，還要有意義。

據(jù)滴滴拼車統(tǒng)計(jì)，2023年1-10月，乘客累計(jì)共乘歷程5.58億公里，與拼友累計(jì)減少碳排放量約8144噸，而在全民拼車日活動(dòng)期間，僅僅前六天就已經(jīng)累計(jì)約62344242kg碳元?dú)庵怠?nbsp;

鼓勵(lì)用戶使用滴滴拼車進(jìn)行消費(fèi)以積累對(duì)應(yīng)減少碳排放量的碳元?dú)庵担钦麄€(gè)活動(dòng)的核心玩法，為此，除了用一系列創(chuàng)意內(nèi)容聚攏用戶，滴滴拼車還將MBTI盲盒作為兌換獎(jiǎng)勵(lì)，以及提供最低三折拼車、概率拼到豪華車等切實(shí)利益。

全民拼車日的本質(zhì)，就是用年輕化的方式去呈現(xiàn)低碳出行的環(huán)保議題，讓這一雖已達(dá)成共識(shí)、但缺乏落地的社會(huì)責(zé)任，真正成為品牌與用戶的社會(huì)共舉。事實(shí)上，今年已經(jīng)是全民拼車日這個(gè)長線營銷的第五年。

回顧過往的幾年，2019年打認(rèn)知，拼車1折野性讓利，用最簡單直接的方式把拼車日這一節(jié)點(diǎn)認(rèn)知打入大眾心智；2020年拔調(diào)性，「拼出地球流行色」通過聯(lián)動(dòng)品牌藍(lán)v、垂類KOL、明星代言等整合營銷鏈路，讓拼車融入消費(fèi)者生活，成為日常環(huán)保踐行方式。

可以看到，全民拼車日作為每年的環(huán)保大事件，在提供情緒價(jià)值的同時(shí)，也展現(xiàn)了充足的社會(huì)價(jià)值，為品牌樹立起了年輕有趣且低碳環(huán)保的品牌形象，拉升了滴滴拼車乃至于滴滴的大眾好感度。

盡管目前還沒有建立起拼車出行的社會(huì)共識(shí)，但全民拼車日已經(jīng)在年輕人的心中種下了那顆種子。不是不能縱享專人專車，而是拼車更有碳排放性價(jià)比。不得不說，滴滴拼車全民拼車日，秒了！

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