讓拼車成為一種低碳生活方式，滴滴拼車做了什么？
關于拼車這件事，小編發(fā)現(xiàn)最近有了新變化——
以前拼車：深吸一口氣，做好開盲盒的心理準備；
現(xiàn)在拼車：看一眼拼友頭像，提前確認屬性。
怎么最近的網(wǎng)友都學會了禮貌拼車？
經(jīng)過打探，原來是滴滴拼車全民拼車日活動的功勞。
說到拼車，大伙兒可能既不陌生，但也不熟，停留在“打車時動動小手的附加選項”這一認知上。然而，今年的全民拼車日活動，滴滴拼車日讓拼車變得有趣起來了，也讓拼車背后低碳出行的價值得到了更好的推廣。
許多人拼車最大的顧慮，就是不知道自己會拼到什么樣的同行人。
拼車雖是對空間權(quán)利的有限讓渡，但不代表用戶的自主性就不能得到保障。出于這樣的人文關切，滴滴拼車上線了一個新功能：切換個人頭像。也就是說，在社媒，你可以通過換頭像來彰顯自我個性；在滴滴拼車，你也可以用頭像來表達自己作為拼友的心情。
以品牌IP形象為基礎，滴滴拼車設計了十個造型各異、配色豐富的卡通頭像。
其中，基于對當代年輕人拼車心境的洞察，滴滴拼車歸納出了「社恐」「社?！埂肝蚁腱o靜」「乖巧」「我不擠你」五個狀態(tài)類頭像。用戶使用符合自己拼車狀態(tài)的頭像，相當于提前向拼友發(fā)射信號，規(guī)避同行中可能發(fā)生的不自在。i人的安全感，e人的邊界感，這不是手到擒來？
除此以外，滴滴拼車還上線了五個成就類頭像，包括「順路寶寶」「不遲到寶寶」「叫車快寶寶」「環(huán)保寶寶」和「錦鯉寶寶」。前四個成就分別對應不同的拼車經(jīng)歷與成就，最后一個則是品牌預埋的彩蛋，為參與活動的用戶額外增添了一份驚喜。我也不想的，可是它叫我寶寶誒~
看來成年人的心照不宣又要加一條了，那就是拼車后記得看一眼彼此的頭像。
作為當今的互聯(lián)網(wǎng)顯學，MBTI穩(wěn)穩(wěn)圈住一大票年輕人，熱度經(jīng)久不息，也出現(xiàn)了大量衍生內(nèi)容。所謂萬物皆有MBTI，這一次滴滴拼車就把它運用到了拼車百態(tài)里。
一方面，用一支創(chuàng)意視頻的方式，揭露了三種典型性MBTI人格的拼車出行姿勢，視頻中對熱梗的手拿把掐、對三種人格的透徹表現(xiàn)，既搞笑有梗，又扎心真實，具有很強可看性的同時，滴滴拼車也順勢完成了對產(chǎn)品新功能與既有優(yōu)勢的安利：
「催一催」功能上線，督促拼友準時上車，不怕遲到；「拼友頭像」功能來啦，文明拼車，禮貌勿擾；滴滴拼車平均順路度約82%，平均比未拼成行程增加3.03分鐘！
而推薦官張遠的本色出演更是點睛之筆，本身詼諧的人設夾帶明星影響力，起到了增添笑料、提升質(zhì)感的多重效果，同時依托其在年輕圈層的影響力，圈粉明星粉絲，進一步助推視頻與活動的破圈傳播。
另一方面，推出一款定制版MBTI拼友人格盲盒，依據(jù)不同人格的特性打造Q版小人在車上的狀態(tài)。時尚可愛的3D風格設計是擊中用戶內(nèi)心萌點的利器，而對人們拼車狀態(tài)的精準解讀，則是收獲用戶認同感、打開社交傳播度的基礎。
線下打卡、線上傳播的閉環(huán)不僅是當代年輕人風潮，也是品牌熱點事件生成器。滴滴拼車在北京藍港萬達西廣場和上海大學路打造的快閃裝置，就是以這種邏輯精準俘獲年輕人群的注意力。
巨型IP氣球提供奇趣觀感，是冬日線下最靚的一抹綠，而可以無限拼接的環(huán)保包的物料加持，既契合“拼”的主題，又在腦洞上獨樹一幟，則為活動制造了最心動的鉤子。
當線下的沉浸式氛圍結(jié)合話題打卡給了人們良好的參與體驗，自然也就完成了對線上流量的反哺，從而有效提升活動在社媒ugc傳播勢能，聚攏更廣泛人群。
創(chuàng)意內(nèi)容，滿足的是大眾對拼車出行的個性化需求和情緒體驗，讓人們get到滴滴拼車是一件有趣的事情，但真正讓拼車這件事變時髦的，是它低碳出行的底色。
被大眾所接受與喜愛的現(xiàn)代生活方式，要有趣，還要有意義。
據(jù)滴滴拼車統(tǒng)計，2023年1-10月，乘客累計共乘歷程5.58億公里，與拼友累計減少碳排放量約8144噸，而在全民拼車日活動期間，僅僅前六天就已經(jīng)累計約62344242kg碳元氣值。
鼓勵用戶使用滴滴拼車進行消費以積累對應減少碳排放量的碳元氣值，是整個活動的核心玩法，為此，除了用一系列創(chuàng)意內(nèi)容聚攏用戶，滴滴拼車還將MBTI盲盒作為兌換獎勵，以及提供最低三折拼車、概率拼到豪華車等切實利益。
全民拼車日的本質(zhì)，就是用年輕化的方式去呈現(xiàn)低碳出行的環(huán)保議題，讓這一雖已達成共識、但缺乏落地的社會責任，真正成為品牌與用戶的社會共舉。事實上，今年已經(jīng)是全民拼車日這個長線營銷的第五年。
回顧過往的幾年，2019年打認知，拼車1折野性讓利，用最簡單直接的方式把拼車日這一節(jié)點認知打入大眾心智；2020年拔調(diào)性，「拼出地球流行色」通過聯(lián)動品牌藍v、垂類KOL、明星代言等整合營銷鏈路，讓拼車融入消費者生活，成為日常環(huán)保踐行方式。
可以看到，全民拼車日作為每年的環(huán)保大事件，在提供情緒價值的同時，也展現(xiàn)了充足的社會價值，為品牌樹立起了年輕有趣且低碳環(huán)保的品牌形象，拉升了滴滴拼車乃至于滴滴的大眾好感度。
盡管目前還沒有建立起拼車出行的社會共識，但全民拼車日已經(jīng)在年輕人的心中種下了那顆種子。不是不能縱享專人專車，而是拼車更有碳排放性價比。不得不說，滴滴拼車全民拼車日，秒了！
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